4 月 8 日這一天，騰訊新聞客戶端的用戶驚奇地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們像往常一樣刷新新聞時，界面的頂部會掉落“海瀾之家”的 Logo、服裝，以及動畫電影《馬達(dá)加斯加》的經(jīng)典角色形象，之后頁面自動彈出浮層，提示用戶可以觀看“海瀾之家&東方夢工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會”的網(wǎng)絡(luò)直播。
在短短幾個小時后，海瀾之家宣布聯(lián)名東方夢工廠推出馬達(dá)加斯加系列的定制款產(chǎn)品，會場內(nèi)的一切正在有條不紊地進(jìn)行，而與以往所不同的是，此時正有全國各地?cái)?shù)十萬的用戶通過騰訊新聞的網(wǎng)絡(luò)直播關(guān)注著現(xiàn)場，一天內(nèi)驟然增長的討論熱度讓一場品牌活動升級成了話題事件。
東方夢工廠副總裁朱承華（左）與海瀾之家服飾有限公司總經(jīng)理周立宸（右）握手
大騰訊媒體影響力，將品牌事件上升至國民熱點(diǎn)
如何讓一次品牌新聞事件成為國民級的熱議話題？騰訊新聞抓住“男裝國民品牌與世界級家庭娛樂品牌”合作這一熱點(diǎn)，突破了單一新聞門戶的傳播界限：整場發(fā)布會不只是簡單地給用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而是進(jìn)一步打通線上線下，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者跨地域的互動溝通。騰訊身兼新聞門戶、視頻媒體及社交平臺等多重身份，充分發(fā)揮了騰訊全媒體平臺的影響力，在短短一天之內(nèi)迅速讓海瀾之家&東方夢工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會成為了全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件！
大事件直播技術(shù)力，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播元年?duì)I銷新模式
隨著網(wǎng)絡(luò)提速的進(jìn)一步完善，我們深刻地體會到了網(wǎng)絡(luò)直播越來越多地被運(yùn)用到生活的方方面面。如果說今年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播的元年，那么騰訊正是順應(yīng)了這種直播的趨勢，在新聞、營銷等不同的領(lǐng)域進(jìn)行不斷嘗試、完善，并致力于提供更新、更優(yōu)的直播服務(wù)。本次海瀾之家和東方夢工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會直播即是騰訊在商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播中的又一次突破。
在前方直播現(xiàn)場，騰訊新聞直播團(tuán)隊(duì)特別邀請《中國好聲音》&《奔跑吧兄弟》團(tuán)隊(duì)的攝像師加入，提供了全面、專業(yè)的拍攝服務(wù)，通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車 (DSNG-OBV) 和 5 訊道+搖臂的直播配備，5 個高清機(jī)位+箱載式野外轉(zhuǎn)播設(shè)備 (EFP) 的組合清晰還原現(xiàn)場盛況。特別值得一提的是，騰訊新聞直播團(tuán)隊(duì)所使用的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車的傳輸方式比普通直播平臺的網(wǎng)絡(luò)傳輸更為穩(wěn)定、高效，避免了直播過程中可能出現(xiàn)的延遲和卡頓，大大提升了整場直播的觀看體驗(yàn)。
騰訊未來還將開放直播技術(shù)，為媒體和專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)提供展示機(jī)會，為跨平臺合作帶來更多的可能，推動網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的多元化發(fā)展；在對直播的整體把控上，實(shí)現(xiàn)多會場同步，讓更多的網(wǎng)友參與、互動進(jìn)來，也為品牌營銷提供了更多途徑，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
騰訊新聞內(nèi)容編輯力，貼近年輕用戶實(shí)現(xiàn)品牌萌化訴求
專業(yè)的騰訊新聞直播團(tuán)隊(duì)擅長從用戶的視角展示現(xiàn)場，設(shè)計(jì)更貼合主題的互動方式。為了實(shí)現(xiàn)海瀾之家品牌渴望借此次戰(zhàn)略合作向年輕化轉(zhuǎn)型的愿景，騰訊新聞客戶端特別開辟了實(shí)時后方演播室，針對年輕人的碎片化閱讀習(xí)慣及娛樂喜好，在視頻直播之外更以圖文形式對現(xiàn)場活動進(jìn)行了采編及報(bào)道，以深度解讀與更豐富易讀的碎片式信息作為視頻直播的補(bǔ)充。通過專業(yè)的內(nèi)容編輯能力對俏皮萌趣的現(xiàn)場素材進(jìn)行品牌化加工，自然傳達(dá)海瀾之家與東方夢工廠相同的品牌精神，并借年輕人最為關(guān)注的現(xiàn)場明星熱點(diǎn)適時傳達(dá)海瀾之家“馬達(dá)加斯加”萌趣系列單品動向，避免生硬的品牌信息植入給用戶帶來反感，讓年輕用戶在觀看發(fā)布會的同時自然而然地與品牌更貼近。用戶還可以在定時在線抽獎中贏取特別獎品，在刺激年輕用戶參與的同時提升了用戶活躍度。
超強(qiáng)人群覆蓋力，騰訊全媒體矩陣助力品牌曝光滲透全網(wǎng)
此次直播聚合了騰訊新聞、騰訊視頻、微信、QQ 及 QQ空間五大騰訊平臺，讓海瀾之家品牌事件從 PC 端到移動端全面滲透至騰訊全平臺用戶。
為了宣傳與東方夢工廠的戰(zhàn)略合作以及推出的馬達(dá)加斯加系列產(chǎn)品，海瀾之家除了在騰訊新聞客戶端上投放了閃屏廣告、信息流廣告、浮層廣告等廣告形式之外，還選擇了騰訊新聞客戶端特有的“喜從天降”彩蛋式廣告，用戶在當(dāng)天有兩次機(jī)會在下拉刷新頁面的時候觸發(fā)彩蛋。意料之外的交互給用戶帶來了新奇有趣的體驗(yàn)，在增強(qiáng)品牌曝光率的同時，也讓對品牌和活動真正感興趣的用戶會主動進(jìn)入到發(fā)布會直播頁面中，實(shí)現(xiàn)傳播的有效轉(zhuǎn)化。
騰訊新聞客戶端“喜從天降”廣告引導(dǎo)用戶觀看直播
“四力”齊發(fā)，引爆非凡品牌影響力
騰訊的“四力”齊發(fā)，讓海瀾之家伴隨此次與東方夢工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會的新聞熱點(diǎn)事件，引爆了非凡的品牌影響力。短短一天時間內(nèi)，帶來活動曝光高達(dá) 8 億+，超過 50 萬人在線觀看了此次發(fā)布會。騰訊的商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了頻道資源限制，為品牌廣告主提供了更多的選擇，也給未來的廣告投放提供了新的思路。海瀾之家服飾有限公司總經(jīng)理周立宸先生表示：“傳統(tǒng)行業(yè)要思考如何借助互聯(lián)網(wǎng)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，本次發(fā)布會選擇在騰訊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播打破了空間限制，讓眾多消費(fèi)者第一時間了解到品牌新動向?！?/span>
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