通過對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)格局的分析，報(bào)告確定了十大超高凈值人士人口最多的城市，并分析了各城市的高凈值人士群體的不同和消費(fèi)模式。《奢侈品的未來》報(bào)告著眼于消費(fèi)奢侈品和服務(wù)的人群，并且考察了跨越不同年代人群的消費(fèi)習(xí)慣，特別是越來越具有影響力的千禧一代。
研究表明，奢侈品領(lǐng)域目前處在2.0時(shí)代——具有專屬性的數(shù)字化時(shí)代。傳統(tǒng)奢侈品品牌更自信的擁抱新技術(shù)并提高其數(shù)字化占有率， 來吸引習(xí)慣于數(shù)字化生活方式的奢侈品受眾。然而，調(diào)查顯示，奢侈品的發(fā)展是周而復(fù)始的。盡管承認(rèn)數(shù)字銷售的重要性，奢侈品消費(fèi)者依然會(huì)尋求在線上看不到也買不到的更加原始、本真的體驗(yàn)。當(dāng)下的奢侈品提供商必須融合數(shù)字與物理世界，來創(chuàng)建更加身臨其境的品牌體驗(yàn)和顧客購(gòu)物之旅。
比佛利山莊已經(jīng)將未來的奢侈品發(fā)展趨勢(shì)定義為奢侈品3.0時(shí)代。消費(fèi)者將回歸到“老派”概念，如：私人會(huì)員俱樂部，鑒賞家專用會(huì)議場(chǎng)所，“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”、有機(jī)和新鮮食物等用餐理念，和量身定制的服裝。據(jù)《奢侈品的未來》顯示，在奢侈品3.0時(shí)代里，卓越的工藝、獨(dú)家的產(chǎn)品和服務(wù)、傳統(tǒng)做法以及道德、可持續(xù)環(huán)保的消費(fèi)習(xí)慣將影響并取代當(dāng)今奢侈行業(yè)的數(shù)字化革命——2.0時(shí)代。
奢侈品3.0時(shí)代正在興起和新興的趨勢(shì)包括：
? “Localtarian：本土主義”的興起——這是一項(xiàng)可持續(xù)的生活方式選擇，食客只接受使用本地食材制作的美食。接下來在美國(guó)和英國(guó)的高檔餐廳都將會(huì)看到尋找本地食材菜單的客人。
? 老派私密空間：定制熱潮——擁有著隱秘、地下風(fēng)格的場(chǎng)所能夠滿足追求低調(diào)和私密性的超級(jí)富豪的愿望。大品牌也在不同城市推出只限在當(dāng)?shù)劁N售的定制產(chǎn)品和限量版，炒熱消費(fèi)者的興趣。
? 頂級(jí)采購(gòu)——設(shè)計(jì)師、廚師和餐館老板重新發(fā)掘老技術(shù)，為奢侈品添加更多敘事線索。老技術(shù)和材質(zhì)的重新發(fā)現(xiàn)能夠滿足顧客對(duì)于專屬性的渴望。
? 男裝復(fù)仇——女性時(shí)尚一直以來是服裝領(lǐng)域創(chuàng)新潛力的來源，但如今男裝絕地反擊，男士在服裝上花費(fèi)的增長(zhǎng)已經(jīng)超過女性。報(bào)告中還顯示，在全球的奢華都市當(dāng)中，酒吧、臺(tái)球桌和剪發(fā)等服務(wù)會(huì)在高端男裝店里出現(xiàn)。
? 隨著“正念”逐漸變成流行健康生活方式的趨勢(shì)，消費(fèi)者正在尋求一種 “Sati-faction”——即遠(yuǎn)離塵囂，享受當(dāng)下的理念，報(bào)告中也指出了這一趨勢(shì)的出現(xiàn)?！癝ati”是佛教中“正念”的代名詞，旨在幫助人們從每時(shí)每刻不停歇、快節(jié)奏的生活中抽離出來，找到內(nèi)心的滿足感。這也強(qiáng)調(diào)了奢侈品3.0所預(yù)測(cè)的奢侈品返璞歸真，回到更加優(yōu)雅、微妙時(shí)代的渴望。
?“ NoGo”——拒絕商標(biāo)的奢侈商品。Normcore追求不出眾的自由的潮流趨勢(shì)正在奢侈品領(lǐng)域產(chǎn)生影響，新一代的奢侈品消費(fèi)者不再認(rèn)為他們需要高調(diào)地“炫耀”財(cái)富。報(bào)告中提到，反而，他們追求低調(diào)簡(jiǎn)約、更加定制化和手工打造的奢侈商品。
? 報(bào)告中還研究了新一代藝術(shù)收藏家被稱作MARTYR——靠藝術(shù)產(chǎn)生收入的千禧一代。在這個(gè)人群中能夠看到更加年輕的一代超高凈值人士把他們的財(cái)富投入在藝術(shù)方面，并經(jīng)常在公共場(chǎng)合展示自己的收藏，把“藝術(shù)分享給人們”，回饋給社會(huì) 。
“2014年慶祝了我們的百年華誕，比佛利山莊一直在前瞻未來的流行趨勢(shì)，”比佛利山莊會(huì)議及旅游局首席執(zhí)行官朱莉·瓦格納說道，“報(bào)告直接與城市中可提供的服務(wù)相聯(lián)系，也把我們的策略性計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)。通過樹立起行業(yè)典范，來確保比佛利山莊是人們想到奢華旅行時(shí)的第一選擇，并繼續(xù)保持它作為人們夢(mèng)寐以求的目的地的地位?！?
作為世界上最初的奢華旅游目的地之一，比佛利山莊一直持續(xù)著在奢侈品領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，吸引來自世界各地的游客前來感受這里的品牌精品店、餐廳、酒店以及它們無與倫比的魅力。
《奢侈品的未來》全球發(fā)布，可以通過比佛利山莊網(wǎng)站www.lovebeverlyhills.com/futureofluxury下載。
關(guān)于比佛利山莊
比佛利山莊是全世界最熱門的目的地之一。坐落在大洛杉磯地區(qū)的中心地帶，是一個(gè)度假旅游及商務(wù)旅游勝地，全年氣候宜人，提供全方位服務(wù)包括精品酒店住宿，豪華餐廳以及獨(dú)一無二的購(gòu)物體驗(yàn)。作為好萊塢一線明星的居住及生活地，比佛利山莊享有魅力好萊塢代名詞的國(guó)際聲譽(yù)。比佛利山莊市不僅擁有享譽(yù)全球的豪華住宅，布滿奢華名品店的羅迪歐大道，同時(shí)也以其多元化的藝術(shù)建筑，水療沙龍，和舒適的步行環(huán)境聞名世界?？赏ㄟ^訪問官方網(wǎng)站www.lovebeverlyhills.cn，微博www.weibo.com/lovebeverlyhills或關(guān)注城市的微信公眾號(hào) @lovebeverlyhills了解更多。
