通過對宏觀經(jīng)濟格局的分析，報告確定了十大超高凈值人士人口最多的城市，并分析了各城市的高凈值人士群體的不同和消費模式?！渡莩奁返奈磥怼穲蟾嬷塾谙M奢侈品和服務的人群，并且考察了跨越不同年代人群的消費習慣，特別是越來越具有影響力的千禧一代。
研究表明，奢侈品領域目前處在2.0時代——具有專屬性的數(shù)字化時代。傳統(tǒng)奢侈品品牌更自信的擁抱新技術并提高其數(shù)字化占有率， 來吸引習慣于數(shù)字化生活方式的奢侈品受眾。然而，調(diào)查顯示，奢侈品的發(fā)展是周而復始的。盡管承認數(shù)字銷售的重要性，奢侈品消費者依然會尋求在線上看不到也買不到的更加原始、本真的體驗。當下的奢侈品提供商必須融合數(shù)字與物理世界，來創(chuàng)建更加身臨其境的品牌體驗和顧客購物之旅。
比佛利山莊已經(jīng)將未來的奢侈品發(fā)展趨勢定義為奢侈品3.0時代。消費者將回歸到“老派”概念，如：私人會員俱樂部，鑒賞家專用會議場所，“從農(nóng)場到餐桌”、有機和新鮮食物等用餐理念，和量身定制的服裝。據(jù)《奢侈品的未來》顯示，在奢侈品3.0時代里，卓越的工藝、獨家的產(chǎn)品和服務、傳統(tǒng)做法以及道德、可持續(xù)環(huán)保的消費習慣將影響并取代當今奢侈行業(yè)的數(shù)字化革命——2.0時代。
奢侈品3.0時代正在興起和新興的趨勢包括：
? “Localtarian：本土主義”的興起——這是一項可持續(xù)的生活方式選擇，食客只接受使用本地食材制作的美食。接下來在美國和英國的高檔餐廳都將會看到尋找本地食材菜單的客人。
? 老派私密空間：定制熱潮——擁有著隱秘、地下風格的場所能夠滿足追求低調(diào)和私密性的超級富豪的愿望。大品牌也在不同城市推出只限在當?shù)劁N售的定制產(chǎn)品和限量版，炒熱消費者的興趣。
? 頂級采購——設計師、廚師和餐館老板重新發(fā)掘老技術，為奢侈品添加更多敘事線索。老技術和材質(zhì)的重新發(fā)現(xiàn)能夠滿足顧客對于專屬性的渴望。
? 男裝復仇——女性時尚一直以來是服裝領域創(chuàng)新潛力的來源，但如今男裝絕地反擊，男士在服裝上花費的增長已經(jīng)超過女性。報告中還顯示，在全球的奢華都市當中，酒吧、臺球桌和剪發(fā)等服務會在高端男裝店里出現(xiàn)。
? 隨著“正念”逐漸變成流行健康生活方式的趨勢，消費者正在尋求一種 “Sati-faction”——即遠離塵囂，享受當下的理念，報告中也指出了這一趨勢的出現(xiàn)?！癝ati”是佛教中“正念”的代名詞，旨在幫助人們從每時每刻不停歇、快節(jié)奏的生活中抽離出來，找到內(nèi)心的滿足感。這也強調(diào)了奢侈品3.0所預測的奢侈品返璞歸真，回到更加優(yōu)雅、微妙時代的渴望。
?“ NoGo”——拒絕商標的奢侈商品。Normcore追求不出眾的自由的潮流趨勢正在奢侈品領域產(chǎn)生影響，新一代的奢侈品消費者不再認為他們需要高調(diào)地“炫耀”財富。報告中提到，反而，他們追求低調(diào)簡約、更加定制化和手工打造的奢侈商品。
? 報告中還研究了新一代藝術收藏家被稱作MARTYR——靠藝術產(chǎn)生收入的千禧一代。在這個人群中能夠看到更加年輕的一代超高凈值人士把他們的財富投入在藝術方面，并經(jīng)常在公共場合展示自己的收藏，把“藝術分享給人們”，回饋給社會 。
“2014年慶祝了我們的百年華誕，比佛利山莊一直在前瞻未來的流行趨勢，”比佛利山莊會議及旅游局首席執(zhí)行官朱莉·瓦格納說道，“報告直接與城市中可提供的服務相聯(lián)系，也把我們的策略性計劃得以實現(xiàn)。通過樹立起行業(yè)典范，來確保比佛利山莊是人們想到奢華旅行時的第一選擇，并繼續(xù)保持它作為人們夢寐以求的目的地的地位?！?
作為世界上最初的奢華旅游目的地之一，比佛利山莊一直持續(xù)著在奢侈品領域的主導地位，吸引來自世界各地的游客前來感受這里的品牌精品店、餐廳、酒店以及它們無與倫比的魅力。
《奢侈品的未來》全球發(fā)布，可以通過比佛利山莊網(wǎng)站www.lovebeverlyhills.com/futureofluxury下載。
關于比佛利山莊
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