善意的惡作劇
長(zhǎng)發(fā)過(guò)肩，皮膚黝黑，身材健美，緊身的T恤藏不住發(fā)達(dá)的肱二頭肌來(lái)自美國(guó)加州的Rick Owens酷似搖滾歌手Iggy Pop的翻版。時(shí)裝迷為他貼上了一系列標(biāo)簽：肌肉猛男，雙性戀，哥特設(shè)計(jì)師，變態(tài)……
Owens的叛逆形象為他招致了許多誤解，不過(guò)事實(shí)上他也確實(shí)沒(méi)少做壞事。2002年，《i-D》雜志發(fā)表了一張Owens的自拍像：圖中，赤身裸體的他在對(duì)著另一張裸照中的自己撒尿。2006年，佛羅倫薩時(shí)裝周Pitti Imagine邀請(qǐng)Owens設(shè)計(jì)一件裝置作品，結(jié)果他送給組委會(huì)一具自己的仿真蠟像，不著上衣，對(duì)著一面鏡子小便。事實(shí)上，這具蠟像本是為Owens在巴黎的住所準(zhǔn)備的，只是他想讓Pitti Imagine為自己買(mǎi)單。（“那個(gè)東西要2萬(wàn)歐！”他曾淘氣地說(shuō)，“尿尿是我愛(ài)用的主題?！保?
“我試圖展示的是我愛(ài)鬧事的那一面，但我的本意是好的，我本人不像有些人想的那么激進(jìn)?！痹凇锻鉃┊?huà)報(bào)》的郵件采訪(fǎng)中，Owens為自己辯護(hù)道，“人們覺(jué)得我是很?chē)?yán)肅地在做那些事，殊不知我只是在惡作劇?！?
衣如其人，Owens的時(shí)裝設(shè)計(jì)也和他本人一樣驚世駭俗。大約五年前，當(dāng)時(shí)尚界還沉浸在1960年代的愉悅氛圍中，Owens推出了令他名聲大噪的暗黑風(fēng)格柔軟的水洗皮革，支離破碎的襯里，弧度優(yōu)美的斜裁外套，還有無(wú)處不在的各種黑和深灰。倘若用三個(gè)詞來(lái)形容他的發(fā)布會(huì)，那就是“外太空”、“哥特”和“恐怖電影”。模特高聳的發(fā)髻猶如兩根天線(xiàn)，長(zhǎng)長(zhǎng)的裙擺蓋住鞋子，讓人產(chǎn)生幽靈在漂浮的幻覺(jué)。
不過(guò)，如果你以為這樣的衣服代表的只是小眾的品位，那你就錯(cuò)了，因?yàn)楝F(xiàn)年49歲的Owens已成為當(dāng)今最具國(guó)際影響力的美國(guó)設(shè)計(jì)師之一。《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)他“或許是時(shí)尚界之中被最多人抄襲的設(shè)計(jì)師”。Owens那些簽名式的設(shè)計(jì)元素，諸如蜿蜒的拉鏈、蛛網(wǎng)T恤以及薄如第二層肌膚的機(jī)車(chē)手皮衣等，在過(guò)去幾年蔚然成風(fēng)，出現(xiàn)在了不計(jì)其數(shù)的其他品牌的系列里，從Alexander Wang到Rag&Bone，從Topshop到American Apparel。他的影響力直接從伸展臺(tái)延續(xù)到高街，并進(jìn)一步啟發(fā)了亞洲設(shè)計(jì)師，如Damir Doma和Julius。
對(duì)此，連卡佛的時(shí)裝總監(jiān)Sarah Rutson也深有體會(huì)：“2007年，我們剛在北京開(kāi)店時(shí)就引進(jìn)了Rick的系列。我以為我們要經(jīng)歷很長(zhǎng)一段時(shí)間的啟蒙期，畢竟當(dāng)時(shí)的中國(guó)消費(fèi)者還停留在只關(guān)心大牌的階段。然而讓我沒(méi)有想到的是，我們還沒(méi)作任何努力，Rick的衣服就全部賣(mài)光了?！?
截止今年，Owens在全球擁有5家獨(dú)立店鋪，年銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)歐元。對(duì)于一個(gè)直到37歲才成立個(gè)人品牌的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這是不小的成就。他是怎么做到的？
從駁樣到上門(mén)推銷(xiāo)
Rick Owens的故事開(kāi)始于加利福尼亞的一個(gè)叫作Porterville的小鎮(zhèn)。他的父親是一名社工，母親則是一名教師。高中畢業(yè)后，他前往洛杉磯生活，在奧蒂斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)修美術(shù)，但很快輟學(xué)。“我被藝術(shù)界的學(xué)究氣氛嚇壞了，我認(rèn)為自己太笨，做不了藝術(shù)，但我可以做時(shí)裝。”O(jiān)wens回憶道，“我的父親希望我有一技之長(zhǎng)，就這樣，我報(bào)名參加了洛杉磯貿(mào)易技術(shù)大學(xué)的課程，成為了一名打版師。”
其實(shí)早在天主教高中讀書(shū)期間，Owens就對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生了濃烈的興趣。《Vogue》法國(guó)版上的Thierry Mugler廣告令他著迷，早期為他帶來(lái)靈感的還有歌劇?！拔沂锹?tīng)瓦格納的《尼伯龍根的指環(huán)》長(zhǎng)大的?！彼f(shuō)。
入行的頭幾年，Owens在洛杉磯的一家致力于駁樣的成衣公司工作。對(duì)大牌服裝進(jìn)行拆解、描摹并復(fù)制的經(jīng)歷讓Owens掌握了過(guò)人的剪裁功力。 Owens臭名昭著的夜生活經(jīng)歷也來(lái)自于那段時(shí)期，他不僅吸毒、酗酒，還頻頻光顧色情酒吧，和變性人打成一片。用他自己的話(huà)來(lái)，那些年的墮落“測(cè)試了我身體的極限”。
創(chuàng)業(yè)前期，Owens認(rèn)識(shí)了他現(xiàn)在的妻子，以奇裝異服著稱(chēng)的法國(guó)人Michele Lamy，當(dāng)時(shí)她是洛杉磯當(dāng)紅餐廳Les Deux Café的老板。37歲時(shí)，Owens終于自立門(mén)戶(hù)，在好萊塢大道開(kāi)設(shè)了一間小小的工作室，手下只有兩名員工。如何進(jìn)行最初的品牌推廣？Owens的方式是一不投放廣告，二不接觸時(shí)尚媒體，而是親自把作品帶去見(jiàn)零售商?！坝谩ぜ野?hù)地推銷(xiāo)’來(lái)形容一點(diǎn)也不夸張，”他說(shuō)。不久，洛杉磯的Maxfield時(shí)裝店、波士頓的Louis Boston還有紐約的Linda Dresner都能看到Owens的產(chǎn)品了。他低調(diào)的朋克時(shí)裝順利地贏(yíng)得了地下?lián)u滾愛(ài)好者的喜愛(ài)，Courtney Love便是其中之一。
珠寶設(shè)計(jì)師Loree Rodkin至今仍記得Owens的第一個(gè)系列：“那是我見(jiàn)過(guò)的最時(shí)尚的系列，是成衣，但看上去卻有高級(jí)定制的質(zhì)感。我買(mǎi)了10樣?xùn)|西，有T恤、皮衣和魚(yú)尾半裙。直到今天我還保存著那些衣服。”時(shí)尚作家Lee Carter第一次見(jiàn)到Owens是1996年在紐約的Mercer酒店。恰逢時(shí)裝周，Owens在他酒店的客房?jī)?nèi)向編輯和買(mǎi)手另類(lèi)雜志。“他酷酷地向我們介紹每件衣服的細(xì)節(jié)，我知道，他走紅是遲早的事?！盋arter后來(lái)寫(xiě)道。
確實(shí)如此。2002年可說(shuō)是Owens事業(yè)的突破之年，《Vogue》美國(guó)版贊助了他的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，此后他又一舉奪得美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的“Perry Ellis年度設(shè)計(jì)新秀”大獎(jiǎng)。當(dāng)人們以為一顆紐約時(shí)尚新星誕生之時(shí)，Owens卻做出了前往巴黎的決定。他接到了來(lái)自法國(guó)老牌皮草時(shí)裝屋Revillon的一紙合約，而Lamy也早就對(duì)管理餐廳心生厭倦。看來(lái)，穿越大西洋在所難免，只是誰(shuí)都沒(méi)想到，這一去就是十年。
