2016年8月10日，天貓攜手互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚集團(tuán)衣品天成聯(lián)合打造的主題為“我有風(fēng)格，給你好看”的24小時(shí)試衣間直播暨衣品天成集團(tuán)全明星戰(zhàn)略秋裝新品發(fā)布會在世界時(shí)尚地標(biāo)地標(biāo)廣州“小蠻腰”盛大舉行。
(模特展示明星同款)
活動邀請數(shù)十位達(dá)人主播全程參與直播，在淘寶直播、一直播等平臺累計(jì)觀看直播達(dá)3500萬人次，成為中國直播史上開播時(shí)間最長、網(wǎng)友互動最強(qiáng)的直播，而同步衣品天成集團(tuán)秋裝新品在天貓的銷售也達(dá)到了前所未有的高峰，這場持續(xù)24小時(shí)的達(dá)人主播直播不僅為阿里V任務(wù)平臺的上線提供了極強(qiáng)、極好的背書，也成為了中國娛樂營銷的新標(biāo)桿。
秋風(fēng)尚，天貓獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
2015天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，讓所有商業(yè)細(xì)胞都為之顫抖，對于電商的重視與研究也成為了全球范圍內(nèi)最為重要課題之一，無論是大到世界巨頭還是小到個體經(jīng)營，天貓已經(jīng)成為了最為重視的陣地，而對于時(shí)尚企業(yè)而言，這種重視就顯得更加明顯。無論是化妝品、服裝還是配飾，都非常用心地經(jīng)營天貓，以期有更加驕人的成績。
進(jìn)入8月，時(shí)尚企業(yè)紛紛進(jìn)入發(fā)布秋季新品的時(shí)節(jié)，而相較于其他平臺，天貓的秋風(fēng)尚則最為豐富，各大時(shí)尚企業(yè)，紛紛選擇將最時(shí)尚的新品首發(fā)于天貓，由此形成的時(shí)尚合力，使得天貓獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為濃縮全球時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。
娛樂營銷，天貓打造新標(biāo)桿
全民娛樂的大環(huán)境下，娛樂營銷成為最為有效的手段之一，為了更好的提升用戶的參與度，提升新品銷售。8月10日，天貓攜手衣品天成集團(tuán)在全球時(shí)尚地標(biāo)廣州“小蠻腰”舉辦了一場持續(xù)24小時(shí)的試衣間直播。數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人主播、時(shí)尚模特和廣州電視臺主持人一起通過真人互動，以試衣間為核心，全面的展示了衣品天成集團(tuán)秋裝新品的時(shí)尚，吸引了近千人參與活動，累計(jì)觀看直播達(dá)3500萬人次。而由Angelababy、吳磊、宋佳、杜鵑、唐藝昕五位明星作為衣品天成集團(tuán)首席時(shí)尚官親自挑選的衣品天成女裝、衣品天成男裝、米萊達(dá)、對白、盛放五大品牌明星同款秋裝則成為了線上線下關(guān)注的焦點(diǎn)，首發(fā)平臺天貓更是得到熱烈反響。
直播互動，天貓引領(lǐng)電商營銷內(nèi)容化
隨著天貓的不斷壯大，更好的內(nèi)容成為制約天貓?jiān)俅诬S進(jìn)的瓶頸，而直播的出現(xiàn)在一定程度上解決了這個問題。運(yùn)用直播，用戶可以更為生動的了解商品的細(xì)節(jié)，更加詳細(xì)的匹配自己的需求，使得平臺的交互更為有效。
(主播現(xiàn)場直播)
此次，天貓攜手衣品天成集團(tuán)在“小蠻腰”舉辦的24小時(shí)試衣間直播是非常好的嘗試，通過直播，運(yùn)營場景，和用戶進(jìn)行強(qiáng)互動的展示產(chǎn)品內(nèi)容，滿足用戶對于產(chǎn)品的個性展示需求。直播期間，非常高的瀏覽量與銷量很好地印證了這一點(diǎn)。作為全球最大的電商平臺，天貓率先開啟的直播內(nèi)容塑造，引領(lǐng)了電商內(nèi)容營銷的新浪潮。
在內(nèi)容被提高至越來越高地位的時(shí)候，天貓攜手衣品天成集團(tuán)通過一次“大張旗鼓”的別樣娛樂營銷，開啟了中國乃至世界直播娛樂營銷的先河，相信在很長的一段時(shí)間內(nèi)，這次在全球時(shí)尚地標(biāo)“小蠻腰”的24小時(shí)試衣間直播都將成為電商娛樂營銷的標(biāo)桿。
