面對(duì)一直保持在20%左右的市場(chǎng)增速，以及有著更強(qiáng)烈消費(fèi)意愿的90后群體，盡管中國(guó)的化妝品市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且中高端市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資品牌所把持，但新晉的國(guó)內(nèi)化妝品品牌，從來(lái)沒(méi)有斷絕過(guò)分杯羹的念想。
Balafaca品牌創(chuàng)始人鄧薇講解“情緒美膚 ”
8月18日，中國(guó)首個(gè)神經(jīng)美容學(xué)論壇在廣州召開(kāi)。會(huì)上，作為全球首個(gè)專注神經(jīng)美容學(xué)前沿科技應(yīng)用、關(guān)注護(hù)膚品對(duì)感官神經(jīng)及肌膚情緒影響的“情緒美膚”品牌——Balafaca宣布正式亮相。
強(qiáng)調(diào)消費(fèi)態(tài)度的輕奢主義;著力為都市年輕女性精簡(jiǎn)護(hù)膚步驟、節(jié)省護(hù)膚時(shí)間的產(chǎn)品主義;邀請(qǐng)法國(guó)國(guó)際化品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)主義……Balafaca的各種“情緒美膚”主張表明：這又是一個(gè)沖著年輕群體而來(lái)的新晉品牌。
Balafaca選擇的“情緒美膚”行業(yè)制高點(diǎn)
在神經(jīng)美容學(xué)論壇上，論壇特邀專家Karl Lintner教授從學(xué)術(shù)、科研的角度闡述了神經(jīng)美容學(xué)理論，并通過(guò)相關(guān)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試結(jié)果，詳細(xì)講解了肌膚護(hù)理與肌膚情緒之間的關(guān)聯(lián)。
Balafaca品牌揭幕
因行業(yè)貢獻(xiàn)卓越、曾獲得2012年美國(guó)SCC學(xué)會(huì)的最高榮譽(yù)——戴那伐爾獎(jiǎng)(Maison-de-Navarre Medal Award)的Karl Lintner教授指出，皮膚作為人體出類拔萃的感知器官，既能感知壓力，也能感知護(hù)膚品帶來(lái)的幸福感。神經(jīng)美容學(xué)不單關(guān)注肌膚外觀變好，更關(guān)注護(hù)膚品是否能改善肌膚情緒，讓使用者感覺(jué)更好。
“通過(guò)神經(jīng)測(cè)定儀和自我評(píng)估等一系列測(cè)試結(jié)果表明，完全可以從生理、心理等多角度，科學(xué)量化護(hù)膚品成分給肌膚帶來(lái)的積極情緒和幸福感”，Karl Lintner教授在展示相關(guān)神經(jīng)美容學(xué)肌膚測(cè)試成果時(shí)表示。
同時(shí)他還指出，針對(duì)神經(jīng)美容學(xué)在美膚、護(hù)膚方面的應(yīng)用以及給肌膚帶來(lái)幸福感的研究發(fā)現(xiàn)，也已為部分國(guó)際性知名化妝品品牌所積極關(guān)注和應(yīng)用，并推出了相關(guān)美容護(hù)膚產(chǎn)品。
據(jù)記者查找相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，此前嬌蘭曾推出快樂(lè)美膚系列產(chǎn)品，蘭蔻也發(fā)布了蘭蔻愉悅臻白補(bǔ)水系列，但從品牌層面提出專注“情緒美膚”，Balafaca尚屬業(yè)內(nèi)首個(gè)。
對(duì)此，投身護(hù)膚研發(fā)領(lǐng)域已十多年、并作為中國(guó)情緒美膚理論創(chuàng)始人也是Balafaca品牌創(chuàng)始人的鄧薇女士表示，以神經(jīng)美容學(xué)理論和法國(guó)美膚科技作為支撐，Balafaca不僅要做中國(guó)的第一個(gè)“情緒護(hù)膚”品牌，更期望能打造成為中國(guó)的國(guó)際化“情緒美膚”專業(yè)品牌。
“3500：1”的Balafaca玫瑰精油標(biāo)準(zhǔn)
多年來(lái)，對(duì)于中國(guó)日化行業(yè)，一個(gè)為行業(yè)人士所共知的市場(chǎng)局面是：國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上外資以及合資的化妝品企業(yè)僅有10%，卻占據(jù)著國(guó)內(nèi)近90%左右的市場(chǎng)份額。
但在最近幾年，這種市場(chǎng)局面，在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)不少新晉品牌“野蠻生長(zhǎng)”的沖擊、突破之下，開(kāi)始逐漸被破解。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)興起而迅速成長(zhǎng)起來(lái)的“淘品牌”，成為了破局國(guó)外化妝品大牌把持市場(chǎng)的急先鋒。
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其中知名的“淘品牌”，有在精油品類中現(xiàn)今已業(yè)內(nèi)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的阿芙精油。其2009年開(kāi)始觸網(wǎng)，短短三年內(nèi)異軍突起，成為本土精油行業(yè)的領(lǐng)先品牌。有業(yè)內(nèi)人士曾保守估計(jì)，該品牌早在2012年銷售額即已至少4個(gè)億。
而在2013年以“張?zhí)录边M(jìn)入公眾視野的護(hù)膚品牌韓后，其新晉總裁肖榮燊在2016年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)表示，三年后要實(shí)現(xiàn)本土品牌前三名，在品牌規(guī)模上，營(yíng)收必須超過(guò)30億。
對(duì)于同作為新晉護(hù)膚品牌的Balafaca如何憑借“情緒美膚”像上述品牌獲得市場(chǎng)的騰飛機(jī)會(huì)，鄧薇女士認(rèn)為，縱觀上述品牌的發(fā)展，撇開(kāi)營(yíng)銷推廣的因素不提，其中最重要的一條，還是產(chǎn)品品質(zhì)，“要有獲得消費(fèi)者認(rèn)可的過(guò)硬之處，這是根本的基礎(chǔ)和前提”。而對(duì)于Balafaca產(chǎn)品的信心，從鄧薇女士對(duì)與Balafaca品牌同步亮相的三個(gè)系列新品的介紹上，也得到了印證。
據(jù)介紹，Balafaca新品的核心原料和主要成分均來(lái)源于法國(guó)。其中包括法國(guó)Naolys公司專利技術(shù)提取的法國(guó)玫瑰細(xì)胞活性物和黑玫瑰細(xì)胞活性物。為了增強(qiáng)產(chǎn)品撫慰、調(diào)節(jié)肌膚情緒的功效，新品還加入了由法國(guó)Nateva公司生產(chǎn)的“3500：1”大馬士革玫瑰精油， “3500公斤大馬士革玫瑰，才能提煉出1公斤的精油”。
為了讓年輕女性快節(jié)奏的生活，也能擁有很好的護(hù)膚體驗(yàn)，Balafaca還將會(huì)經(jīng)常使用的精華，創(chuàng)造性地改進(jìn)為可噴使用，部分產(chǎn)品更有兩用的功能。著力為都市年輕女性精簡(jiǎn)護(hù)膚步驟，節(jié)省護(hù)膚時(shí)間，以減法迎合需求顯而易見(jiàn)。
國(guó)際大牌日益頭疼的市場(chǎng)“決堤口”
鄧薇女士表示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，這幾年最顯著的趨勢(shì)是，消費(fèi)者更愿意在個(gè)人、家庭生活改善及身心健康上增加消費(fèi)，為品質(zhì)產(chǎn)品和品質(zhì)生活買單。
來(lái)自知名市調(diào)機(jī)構(gòu)尼爾森最新發(fā)布的《2016年第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告》表明，相較于2015年，在2016年消費(fèi)者最愿意為提升個(gè)人的形象氣質(zhì)塑造良好的外形而買單，他們?cè)谫?gòu)買服飾(衣服/鞋子)和護(hù)膚化妝品這兩項(xiàng)表現(xiàn)出最強(qiáng)的增加消費(fèi)的意愿。在快消品領(lǐng)域品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)更為明顯。與品質(zhì)生活相關(guān)品類領(lǐng)漲快消品，“面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長(zhǎng)最快的三個(gè)品類”。
神經(jīng)美容學(xué)論壇現(xiàn)場(chǎng)
其報(bào)告也指出，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)美，愿為打造良好外形買單。而逐步成為消費(fèi)主流的90后群體，更是富有個(gè)性的消費(fèi)群體，他們購(gòu)物的態(tài)度更加開(kāi)放，喜歡嘗鮮，有著更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，25%的90后消費(fèi)者愿意嘗試新品，高于80后(19%)和70后(21%)。
這剛好成為了化妝品國(guó)際品牌在中國(guó)日益頭疼的市場(chǎng)“決堤口”。
有來(lái)自國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，歐萊雅發(fā)布最新的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，首次披露旗下品牌“美即”的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，“表現(xiàn)不及集團(tuán)預(yù)期”。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，美即作為原本為國(guó)人所熟悉的本土品牌、且使用者也基本為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的面膜品牌，表現(xiàn)不濟(jì)，一定程度上也說(shuō)明當(dāng)下90后以及即將成為消費(fèi)主流的00后群體，并沒(méi)有延續(xù)70、80群體的消費(fèi)和品牌觀念，“偏向注重潮流與個(gè)人喜好”。
今天，在價(jià)格因素之外，類似Balafaca強(qiáng)調(diào)“輕奢”、年輕風(fēng)格，眾多國(guó)內(nèi)新晉護(hù)膚品牌，通過(guò)打造品牌獨(dú)特主張、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、體現(xiàn)各類創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等，引領(lǐng)潮流，很容易就能受到追求個(gè)性的90后年輕群體的追捧。
可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)際化妝品大牌在中國(guó)市場(chǎng)，雖然業(yè)績(jī)依舊保持增長(zhǎng)，但面對(duì)中國(guó)新晉品牌的競(jìng)爭(zhēng)，要穩(wěn)穩(wěn)把持住中國(guó)年輕的消費(fèi)群體與市場(chǎng)，容易程度已不如當(dāng)年。
