周一一大早，夢茹剛走進位于朝陽門的辦公室，就收到一束裝在牛皮紙盒中的鮮花。她把花取出，簡單分揀修剪后，插入了自己桌上的玻璃花瓶中。鄰座同事不無揶揄地調侃：“這一周一束的，什么情況啊，老實交代！”
夢茹笑而不語。但她心里清楚，“每周一花”是與自己的小小約定，是對自己努力的一種犒賞。
兩年前，這個武漢畢業(yè)的女孩選擇“北漂”。雖然有朋友、同學的陪伴，但每到情人節(jié)、七夕等“虐狗日”，看著周圍人曬男友送的花、秀幸福甜蜜，單身的她心中難免會產生些失落感。一個偶然的機會，夢茹抱著“賭氣”的心理，在微信上“花點時間”為自己訂了一個月的花。每次收花時心情都會莫名變好，夢茹漸漸愛上了這種期待又驚喜的感覺。訂花的初衷不再重要，“每周一花”已經成為她的消費習慣。
“每周一花”帶來的幸福無關對象，關乎于心
夢茹輕易被鮮花所“俘虜”并不難理解。英國《社會心理學》雜志早有研究表明：“無論時代如何改變，鮮花依然是打動女人芳心的最有效方式”。心理學家湯姆·布坎南博士進一步闡述了女性面對鮮花時微妙的心理變化：“花與浪漫聯(lián)系在一起，當女人看到鮮花時，思考、說話或行為都開始以一種浪漫的方式進行”。
鮮花因自身的美和生命力給人帶來愉悅和啟迪，川端康成就曾因偶遇凌晨四點的海棠花未眠而感悟自然美的無限和生命的力量。而女性面對鮮花所產生的浪漫情愫，多半源于她們的一種移情心理——因為共同具有“美”的屬性，女性會在潛意識中把自己比喻為集美麗與青春于一身的鮮花，花成為女性自然屬性的一種表現(xiàn)形式，并被賦予幸福感。
也因此，女性愛花的天性被男人們捕捉和利用，他們用送花的形式向意中人表達愛意，帶動了節(jié)日鮮花的熱銷。這類鮮花更像一種“奢侈品”，被賦予了“隆重”“浪漫”的隱喻，人們在特定情境和時節(jié)下才會購買，鮮花被當做異性之間傳情達意的載體。
如今，越來越多像夢茹一樣的職業(yè)女性不再期待異性送花，買花自然也就不再受特殊時間節(jié)點的束縛。“花點時間”報告顯示，53.5%的女性開始買花送自己來提高幸福感，更有“星期一”因送花量超過中外情人節(jié)及母親節(jié)成為鮮花消費新節(jié)慶，因為對于“夢茹們”來說，一周繁忙工作的開始總需要甜美鮮花的鼓勵。
除了隨心，某些應景時刻也會促使她們打開微信直接下單。7月，霍心巴厘島大婚，“花點時間”微信推送的“這樣愛你”直擊夢茹內心，她定了一束以此命名的主題花擺在辦公桌前，為心水的偶像默默祝福；8月，夢茹被“泳壇泥石流”傅園慧萌翻，正巧“花點時間”推出了以傅爺經典語錄“我很滿意”為主題的花束，當即便下了單。
賺錢之余花點時間悅己，更能提升幸福感
得知夢茹自己買花之后，有同事不能理解：“男友送花不是更有意義嗎？”但于夢茹而言，與其期待不知何時才能出現(xiàn)的男朋友，不如將期望歸于成就更好的自己，那些平日里收獲的“小確幸”不僅來自每周收花與插花的“小欣喜”，更源于一種驕傲感和自信——用自己賺來的錢犒賞自己。
很多時候，人們的行為暗示著其內心的傾向與選擇。期待男性送花，本質上是女性渴望得到男性欣賞和追逐的心理映射，而買花送自己則彰顯了女性經濟獨立的驕傲姿態(tài)——買花本身不僅是為了自己開心，有時更是一種頗具儀式感的行為，借助這種儀式，會對自己形成一種“獨立自主”的強烈的自我暗示，這種感覺讓自己更幸福。因此，用消費“每周一花”換取幸福感的“悅己”方式，已在北上廣等一線城市成為女性時尚新潮流。
在媒體圈打拼的夢茹認識不少北上廣的同行。身在潮流一線的她們每周一都會在朋友圈中曬出自己剛剛收到的鮮花，拍出的照片文藝風更濃，常常會配上一些比較感性的文字。盡管與金融、互聯(lián)網、廣告公關等高收入行業(yè)相比她們囊中略顯羞澀，但這并不妨礙她們對生活品質的追求和擁有一顆敏感細膩的心。
身為“新聞民工”的夢茹深知雖然工資pk不過“程序猿”閨蜜，但她自信生活質量絕對高閨蜜一等。閨蜜善于借助互聯(lián)網的力量發(fā)掘性價比高的新事物，比如在“百團大戰(zhàn)”中不花一分錢吃遍帝都，“花點時間”也是她安利給夢茹的。在那些備受煎熬的“996”日常中，閨蜜也沒有虧待自己，“花點時間”訂購的鮮花總是周六準時送達到自己所在的中關村軟件園。不過和夢茹不同的是，閨蜜買花時會更理性些，總會挑選性價比更高的花束。
盡管行業(yè)不同、商圈坐標不同，但“夢茹們”都正走在“消費升級”的大潮流中，為“她經濟”的崛起做出了微弱卻不可忽視的貢獻。比起傳統(tǒng)的商品和服務，功能性不再是她們消費時考慮的唯一要素，她們更容易被能引起情感共鳴的事物吸引，更渴求新產品和新體驗，追求時尚健康的品質生活，愿意為高消費埋單但也注重高性價比。最讓她們驕傲的是，她們正以新中產階層的身份，用自己的力量轉變著消費觀念和消費行為，推動消費需求邁上新階段。
現(xiàn)在，越來越多的姑娘開始加入夢茹“周一收花”的行列。對于她們而言，以往預示著繁忙開始的周一也變得值得期待起來。
關于花點時間
花點時間，是一家以鮮花為切入口的，生活方式電商品牌。為熱愛生活的都市女性，提供每周一束鮮花快遞到家或公司的服務，滿足度精神和幸福感的需求。創(chuàng)始人朱月怡說，在高效都市生活下，‘與其改變世界，不如溫暖少許心靈’。截至目前上線1年，業(yè)務已覆蓋全國28個省會，累計超過200萬用戶。
