周一一大早，夢(mèng)茹剛走進(jìn)位于朝陽門的辦公室，就收到一束裝在牛皮紙盒中的鮮花。她把花取出，簡(jiǎn)單分揀修剪后，插入了自己桌上的玻璃花瓶中。鄰座同事不無揶揄地調(diào)侃：“這一周一束的，什么情況啊，老實(shí)交代！”
夢(mèng)茹笑而不語。但她心里清楚，“每周一花”是與自己的小小約定，是對(duì)自己努力的一種犒賞。
兩年前，這個(gè)武漢畢業(yè)的女孩選擇“北漂”。雖然有朋友、同學(xué)的陪伴，但每到情人節(jié)、七夕等“虐狗日”，看著周圍人曬男友送的花、秀幸福甜蜜，單身的她心中難免會(huì)產(chǎn)生些失落感。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，夢(mèng)茹抱著“賭氣”的心理，在微信上“花點(diǎn)時(shí)間”為自己訂了一個(gè)月的花。每次收花時(shí)心情都會(huì)莫名變好，夢(mèng)茹漸漸愛上了這種期待又驚喜的感覺。訂花的初衷不再重要，“每周一花”已經(jīng)成為她的消費(fèi)習(xí)慣。
“每周一花”帶來的幸福無關(guān)對(duì)象，關(guān)乎于心
夢(mèng)茹輕易被鮮花所“俘虜”并不難理解。英國(guó)《社會(huì)心理學(xué)》雜志早有研究表明：“無論時(shí)代如何改變，鮮花依然是打動(dòng)女人芳心的最有效方式”。心理學(xué)家湯姆·布坎南博士進(jìn)一步闡述了女性面對(duì)鮮花時(shí)微妙的心理變化：“花與浪漫聯(lián)系在一起，當(dāng)女人看到鮮花時(shí)，思考、說話或行為都開始以一種浪漫的方式進(jìn)行”。
鮮花因自身的美和生命力給人帶來愉悅和啟迪，川端康成就曾因偶遇凌晨四點(diǎn)的海棠花未眠而感悟自然美的無限和生命的力量。而女性面對(duì)鮮花所產(chǎn)生的浪漫情愫，多半源于她們的一種移情心理——因?yàn)楣餐哂小懊馈钡膶傩?，女性?huì)在潛意識(shí)中把自己比喻為集美麗與青春于一身的鮮花，花成為女性自然屬性的一種表現(xiàn)形式，并被賦予幸福感。
也因此，女性愛花的天性被男人們捕捉和利用，他們用送花的形式向意中人表達(dá)愛意，帶動(dòng)了節(jié)日鮮花的熱銷。這類鮮花更像一種“奢侈品”，被賦予了“隆重”“浪漫”的隱喻，人們?cè)谔囟ㄇ榫澈蜁r(shí)節(jié)下才會(huì)購買，鮮花被當(dāng)做異性之間傳情達(dá)意的載體。
如今，越來越多像夢(mèng)茹一樣的職業(yè)女性不再期待異性送花，買花自然也就不再受特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的束縛?！盎c(diǎn)時(shí)間”報(bào)告顯示，53.5%的女性開始買花送自己來提高幸福感，更有“星期一”因送花量超過中外情人節(jié)及母親節(jié)成為鮮花消費(fèi)新節(jié)慶，因?yàn)閷?duì)于“夢(mèng)茹們”來說，一周繁忙工作的開始總需要甜美鮮花的鼓勵(lì)。
除了隨心，某些應(yīng)景時(shí)刻也會(huì)促使她們打開微信直接下單。7月，霍心巴厘島大婚，“花點(diǎn)時(shí)間”微信推送的“這樣愛你”直擊夢(mèng)茹內(nèi)心，她定了一束以此命名的主題花擺在辦公桌前，為心水的偶像默默祝福；8月，夢(mèng)茹被“泳壇泥石流”傅園慧萌翻，正巧“花點(diǎn)時(shí)間”推出了以傅爺經(jīng)典語錄“我很滿意”為主題的花束，當(dāng)即便下了單。
賺錢之余花點(diǎn)時(shí)間悅己，更能提升幸福感
得知夢(mèng)茹自己買花之后，有同事不能理解：“男友送花不是更有意義嗎？”但于夢(mèng)茹而言，與其期待不知何時(shí)才能出現(xiàn)的男朋友，不如將期望歸于成就更好的自己，那些平日里收獲的“小確幸”不僅來自每周收花與插花的“小欣喜”，更源于一種驕傲感和自信——用自己賺來的錢犒賞自己。
很多時(shí)候，人們的行為暗示著其內(nèi)心的傾向與選擇。期待男性送花，本質(zhì)上是女性渴望得到男性欣賞和追逐的心理映射，而買花送自己則彰顯了女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的驕傲姿態(tài)——買花本身不僅是為了自己開心，有時(shí)更是一種頗具儀式感的行為，借助這種儀式，會(huì)對(duì)自己形成一種“獨(dú)立自主”的強(qiáng)烈的自我暗示，這種感覺讓自己更幸福。因此，用消費(fèi)“每周一花”換取幸福感的“悅己”方式，已在北上廣等一線城市成為女性時(shí)尚新潮流。
在媒體圈打拼的夢(mèng)茹認(rèn)識(shí)不少北上廣的同行。身在潮流一線的她們每周一都會(huì)在朋友圈中曬出自己剛剛收到的鮮花，拍出的照片文藝風(fēng)更濃，常常會(huì)配上一些比較感性的文字。盡管與金融、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公關(guān)等高收入行業(yè)相比她們囊中略顯羞澀，但這并不妨礙她們對(duì)生活品質(zhì)的追求和擁有一顆敏感細(xì)膩的心。
身為“新聞民工”的夢(mèng)茹深知雖然工資pk不過“程序猿”閨蜜，但她自信生活質(zhì)量絕對(duì)高閨蜜一等。閨蜜善于借助互聯(lián)網(wǎng)的力量發(fā)掘性價(jià)比高的新事物，比如在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中不花一分錢吃遍帝都，“花點(diǎn)時(shí)間”也是她安利給夢(mèng)茹的。在那些備受煎熬的“996”日常中，閨蜜也沒有虧待自己，“花點(diǎn)時(shí)間”訂購的鮮花總是周六準(zhǔn)時(shí)送達(dá)到自己所在的中關(guān)村軟件園。不過和夢(mèng)茹不同的是，閨蜜買花時(shí)會(huì)更理性些，總會(huì)挑選性價(jià)比更高的花束。
盡管行業(yè)不同、商圈坐標(biāo)不同，但“夢(mèng)茹們”都正走在“消費(fèi)升級(jí)”的大潮流中，為“她經(jīng)濟(jì)”的崛起做出了微弱卻不可忽視的貢獻(xiàn)。比起傳統(tǒng)的商品和服務(wù)，功能性不再是她們消費(fèi)時(shí)考慮的唯一要素，她們更容易被能引起情感共鳴的事物吸引，更渴求新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，追求時(shí)尚健康的品質(zhì)生活，愿意為高消費(fèi)埋單但也注重高性價(jià)比。最讓她們驕傲的是，她們正以新中產(chǎn)階層的身份，用自己的力量轉(zhuǎn)變著消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，推動(dòng)消費(fèi)需求邁上新階段。
現(xiàn)在，越來越多的姑娘開始加入夢(mèng)茹“周一收花”的行列。對(duì)于她們而言，以往預(yù)示著繁忙開始的周一也變得值得期待起來。
關(guān)于花點(diǎn)時(shí)間
花點(diǎn)時(shí)間，是一家以鮮花為切入口的，生活方式電商品牌。為熱愛生活的都市女性，提供每周一束鮮花快遞到家或公司的服務(wù)，滿足度精神和幸福感的需求。創(chuàng)始人朱月怡說，在高效都市生活下，‘與其改變世界，不如溫暖少許心靈’。截至目前上線1年，業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)28個(gè)省會(huì)，累計(jì)超過200萬用戶。
