“世界上本沒(méi)有節(jié)，過(guò)的人多了，就成了節(jié)”，近年電商平臺(tái)“造節(jié)”就沒(méi)有停止過(guò)，阿里雙11&雙12，京東618，樂(lè)視919，越來(lái)越多的電商在“造節(jié)”的過(guò)程嘗到了甜頭，甚至從線上造節(jié)延伸到線下活動(dòng)。一個(gè)多月前，3萬(wàn)多青年頂著40多度的桑拿天趕到上海世博展覽中心，參加淘寶舉辦的線下活動(dòng)首秀——淘寶造物節(jié)，引起了行業(yè)、消費(fèi)者的關(guān)注。
圖說(shuō)：YO'HOOD活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人潮涌動(dòng)
同樣在上海世博展覽中心，9月15日-17日，YO’HOOD 2016全球潮流新品嘉年華拉開(kāi)序幕，現(xiàn)場(chǎng)吸引了5萬(wàn)多名觀眾，參展品牌超150個(gè)，除國(guó)內(nèi)潮流品牌外，還吸引了國(guó)際領(lǐng)軍品牌的主理人、設(shè)計(jì)師攜品牌參展，3天會(huì)展期，國(guó)內(nèi)外明星、潮流大咖攜帶品牌相互溝通交流。與此同時(shí)，YOHO!BUY有貨在線上也拉開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的“有貨潮流新品節(jié)”。
作為線下節(jié)日營(yíng)銷的老司機(jī)，在2013年，所有主流電商都把目光聚焦線上，推出無(wú)數(shù)多胞胎式的營(yíng)銷節(jié)、周年慶時(shí)，YOHO!就極具創(chuàng)新地玩出了YO’HOOD嘉年華+YOHO!BUY購(gòu)物節(jié)線下線上聯(lián)動(dòng)的節(jié)日營(yíng)銷第一彈，到如今，該活動(dòng)已成功舉辦四屆。
圖說(shuō)：YO’HOOD現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等待入場(chǎng)的潮人們
有聯(lián)動(dòng)：線下體驗(yàn)，線上購(gòu)買(mǎi)
據(jù)主辦單位介紹，第一屆YO’HOOD活動(dòng)時(shí)，許多品牌還將活動(dòng)當(dāng)作一場(chǎng)展銷會(huì)，多是將簡(jiǎn)單的賣店搬到現(xiàn)場(chǎng)。而如今，經(jīng)過(guò)四年的打磨與升級(jí)，今年參展品牌超過(guò)150個(gè)，線上集結(jié)1400多個(gè)國(guó)內(nèi)外潮流品牌，展商品牌已日趨成熟，除了拿出最具代表的產(chǎn)品，還將品牌當(dāng)季新品發(fā)布搬到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也更加重視FASHION SHOW、展臺(tái)設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)。消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)邊玩邊逛，凡是看中的當(dāng)季產(chǎn)品，只要手機(jī)上安裝有YOHO!BUY有貨APP，掃描二維碼，即可完成新品購(gòu)買(mǎi)，線上平臺(tái)同步發(fā)貨，將商品第一時(shí)間寄送到消費(fèi)者手中。這樣線上線下的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)十分明顯：一方面，避免了展商攜帶過(guò)多產(chǎn)品到現(xiàn)場(chǎng)，造成積貨，也節(jié)省了更多時(shí)間用與和消費(fèi)者零距離交流。另一方面，消費(fèi)者也無(wú)需現(xiàn)金、無(wú)需購(gòu)物袋，避免了玩逛時(shí)的大包小包。
圖說(shuō)：在阿信和不二良的品牌STAYREAL門(mén)口排隊(duì)互動(dòng)的人群
從流量角度來(lái)看，YO’HOOD也無(wú)疑是成功的，現(xiàn)場(chǎng)聚集了大批潮流文化的愛(ài)好者。主辦方表示，本屆活動(dòng)的消費(fèi)者比往屆更成熟，他們更加勇于表達(dá)自我，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)變成展現(xiàn)自我個(gè)性的舞臺(tái)，潮人們都精心打扮，將自己最具個(gè)性化的一面展示出來(lái)，相互之間交流和欣賞，與參展品牌共同將展會(huì)演繹成一場(chǎng)注重體驗(yàn)，融合展示、傳播、交流潮流文化的聚會(huì)。
在電商們開(kāi)始從線上向線下轉(zhuǎn)型聯(lián)動(dòng)時(shí)，YO’HOOD嘉年華已經(jīng)進(jìn)化成為國(guó)內(nèi)潮流文化的標(biāo)桿，吸引了一批熱愛(ài)潮流、追求個(gè)性、具備購(gòu)買(mǎi)力的精準(zhǔn)用戶，共同推動(dòng)著中國(guó)潮流文化的發(fā)展，真正把節(jié)日營(yíng)銷做成了國(guó)內(nèi)潮流圈一年一度的聚會(huì)。
有態(tài)度：限量代替折扣
在各家電商以打折、促銷的方式給消費(fèi)者謀求福利“造節(jié)”的當(dāng)下，YOHO!卻摒棄了傳統(tǒng)套路，不以舊款、存貨、打折吸引人，反而以售賣全球首發(fā)的潮流新品、限量產(chǎn)品、聯(lián)乘新品等使其成為在電商節(jié)日營(yíng)銷中的一股清流。
圖說(shuō)：YO'HOOD現(xiàn)場(chǎng)追求個(gè)性的潮人
YO’HOOD活動(dòng)中，展區(qū)被分為國(guó)外領(lǐng)軍品牌、明星品牌、潮流市集、潮流餐飲等幾大主題塊區(qū)，并加入主題展覽和演出活動(dòng)。日本設(shè)計(jì)大師高橋盾攜潮牌MADSTORE UNDERCOVER把在中國(guó)的首秀放在了YO’HOOD，不僅帶來(lái)了品牌歷史上最為經(jīng)典的8款印花的復(fù)刻TEE，MAD支線產(chǎn)品也都一應(yīng)俱全。以制包聞名的HERSCHEL在YO’HOOD推出合作款TOTE BAG，國(guó)際知名潮牌STUSSY、VFILES、BOY LONDON、VANS、SUPREME、PUMA等均在活動(dòng)中推出了限定款，帶給觀眾驚喜。眾多品牌特別款的推出，使YO’HOOD區(qū)別于其他活動(dòng)，擁有了許多唯一性標(biāo)簽 ，不僅能帶來(lái)關(guān)注度，也抓住了潮流愛(ài)好者買(mǎi)新、追求個(gè)性化的心態(tài)。
圖說(shuō)：高橋盾攜潮牌MADSTORE UNDERCOVER在中國(guó)的首秀，展廳壁紙引起許多潮人拍照
有大咖：不為演出，反為潮牌推廣
在主舞臺(tái)的演出以及明星展位中，小編不僅見(jiàn)到了日本潮流大師NIGO?、還有阿信、余文樂(lè)、吳亦凡、陳柏霖等等，咖位和規(guī)模在國(guó)內(nèi)外潮流界都堪稱TOP水準(zhǔn)。作為線下活動(dòng)，邀請(qǐng)明星藝人演出助陣由來(lái)已久，但大咖不為演出，只為與消費(fèi)者交流、溝通，還十分少見(jiàn)。而在YO’HOOD現(xiàn)場(chǎng)，明星藝人幫你親自倒一杯咖啡，與你聊起自己的最愛(ài)單品，卻不是什么稀奇的事情。
圖說(shuō)：觀眾圍堵在林俊杰與NIGO?共同設(shè)計(jì)打造的 “TIME MACHINE”主題展現(xiàn)場(chǎng)
今年日本潮流教父NIGO?就在現(xiàn)場(chǎng)簽售收納盒，并化身攝影師親自為百位潮人拍照留念，令眾多潮流愛(ài)好者排隊(duì)搶購(gòu)；還有SMG主理人、著名音樂(lè)人林俊杰與NIGO?共同設(shè)計(jì)打造的以“TIME MACHINE”為名的80年代主題展-JJ X NIGO?也大獲好評(píng)，JJ還在現(xiàn)場(chǎng)全球首發(fā)特別為YO’HOOD創(chuàng)作的歌曲，并為消費(fèi)者送出限量簽名卡帶。莫文蔚、余文樂(lè)、李燦森、王陽(yáng)明、唐禹哲以及新銳設(shè)計(jì)師上官喆、不二良等也紛紛在展場(chǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)。這一刻，他們不再是與粉絲見(jiàn)面的明星，而是作為品牌的主理人，將自己的品牌理念、文化分享給消費(fèi)者。
圖說(shuō)：YOHO!宣布余文樂(lè)成為第二位代言人，與創(chuàng)意總監(jiān)NIGO?同臺(tái)交流
YO'HOOD已經(jīng)被更多國(guó)際品牌和潮人作為與中國(guó)交流的橋梁，HOOD BY AIR 、VFILES等眾多品牌主理人參加YO'HOOD，與中國(guó)品牌設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者面對(duì)面交流潮流文化。當(dāng)紅潮牌女模Adrianne Ho也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參觀了中國(guó)友人的展位并與中國(guó)粉絲互動(dòng)。國(guó)內(nèi)外大咖與消費(fèi)者的近距離交流，不僅深入推廣了各家品牌新品，多元的品牌理念、設(shè)計(jì)視角、潮流文化的交流也促進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的成長(zhǎng)。
圖說(shuō)：名模Adrianne Ho參觀日本潮流大師NIGO?的展位HUMAN MADE
有情懷：YOHOPE扶持新銳設(shè)計(jì)師
經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，YOHO!旗下YOHOPE新銳設(shè)計(jì)師孵化計(jì)劃已有來(lái)自中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)以及海外國(guó)家的30多位設(shè)計(jì)師加入。YOHOPE為設(shè)計(jì)師提供了從產(chǎn)品規(guī)劃、供應(yīng)鏈、整合包裝、宣傳推廣、銷售通路以及資金等全方位的支持，共同打造更加豐富、代表不同潮流文化的設(shè)計(jì)師品牌，推動(dòng)整個(gè)中國(guó)潮流生態(tài)圈的發(fā)展和進(jìn)步。
圖說(shuō)：AKOP主理人韓火火，舉起“火”字扇，與消費(fèi)者親密合影
著名時(shí)尚達(dá)人兼造型師韓火火就在YOHOPE支持下，發(fā)布了AKOP品牌， LOGO以韓火火常做的一個(gè)V字手勢(shì)為發(fā)想，經(jīng)過(guò)演化與經(jīng)典的笑臉元素融為一體，秉承“Less is more”的設(shè)計(jì)理念，以簡(jiǎn)約、易穿搭作為宗旨，深受舒淇、高圓圓等女星喜愛(ài)，明星+潮人+新品的組合成功在用戶中圈粉，產(chǎn)品賣爆。
圖說(shuō)：黃偉文為消費(fèi)者介紹與YOHOPE合作的YYYOHOOD新品
無(wú)論是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的潮流愛(ài)好者，還是引領(lǐng)潮流的品牌主理人、藝人，為了共同的文化、共同的愛(ài)好和語(yǔ)言，毫無(wú)身份差別地聚集到Y(jié)O’HOOD。圍繞著鐘愛(ài)潮流文化的年輕人，YOHO!把脈他們的需求，并領(lǐng)先一步捕捉全球潮流趨勢(shì)，在不斷為年輕的用戶提供資訊、產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)，傳播的更是一種獨(dú)具一格的創(chuàng)新態(tài)度,與潮流的理念不謀而合，這不僅體現(xiàn)在YOHO!對(duì)節(jié)日營(yíng)銷的創(chuàng)新中，更體現(xiàn)在自身的不斷進(jìn)化之中。
尋路YOHO!的發(fā)展軌跡，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論媒體、零售、活動(dòng)、APP（新媒體）及明年開(kāi)業(yè)的實(shí)體店，YOHO!這十一年來(lái)，始終肩負(fù)著為用戶（消費(fèi)者）傳遞潮流文化和內(nèi)容的使命，深度研究潮流文化，把握消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持以做好文化、內(nèi)容為核心，并敢于顛覆自我，勇于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，推動(dòng)著中國(guó)潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建和改造，才最終實(shí)現(xiàn)了從潮流傳播者到引導(dǎo)者、創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體渴望轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，電商拼節(jié)的大潮中，這種堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，深度解決用戶痛點(diǎn)、癢點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，值得我們反思。
