如果說(shuō)2年前網(wǎng)購(gòu)分期還屬于件時(shí)髦事，那么如今分期消費(fèi)正在逐漸成為一種消費(fèi)常態(tài)。一份來(lái)自特賣(mài)電商唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年使用分期付款產(chǎn)品“唯品花”的用戶，平均每月呈現(xiàn)超過(guò)30%以上的增長(zhǎng)，而該網(wǎng)站的用戶約80%為女性用戶。
這份數(shù)據(jù)還顯示，使用“唯品花”進(jìn)行消費(fèi)比例最高的品類(lèi)分別是數(shù)碼類(lèi)、珠寶手表類(lèi)和戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，根據(jù)2016年1月至8月的數(shù)據(jù)，母嬰類(lèi)、女裝類(lèi)、美妝類(lèi)這些平均客單價(jià)并不太高的品類(lèi)中，使用分期付款的用戶比例表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。如平均客單價(jià)較低的母嬰類(lèi)商品，使用分期付款產(chǎn)品“唯品花”的用戶數(shù)，2016年8月份相比1月份來(lái)說(shuō)增幅達(dá)到414%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)碼類(lèi)、珠寶類(lèi)等這些平均客單價(jià)較高的品類(lèi)。
“唯品花”產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，按照常規(guī)的理解和思考方式，客單價(jià)越高的品類(lèi)使用分期付款的用戶人數(shù)是更多的，增長(zhǎng)率也是更快的，而當(dāng)較低客單價(jià)品類(lèi)的用戶人數(shù)表現(xiàn)出高增長(zhǎng)，說(shuō)明分期消費(fèi)已經(jīng)不是僅僅以資金為唯一決定要素，而是正在成為一種消費(fèi)習(xí)慣被人們所接受。
90后小白領(lǐng)李女士給記者算了一筆帳，就拿現(xiàn)在比較熱門(mén)的Iphone7手機(jī)來(lái)舉例，128G的亮黑色蘋(píng)果手機(jī)在唯品會(huì)商城上售價(jià)是6288元，這筆錢(qián)一下子拿出來(lái)誰(shuí)都會(huì)有些心疼，但如果分12期進(jìn)行消費(fèi)，每個(gè)月只要524元，每天只要還17.5元，每天少喝一杯奶茶就可以拿到最新款的蘋(píng)果手機(jī)！而且現(xiàn)在唯品花正在搞活動(dòng)！新用戶開(kāi)通唯品花就可參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得iphone7和專(zhuān)屬紅包，同時(shí)還享30天免息特權(quán)！老用戶每使用唯品花支付一次同樣可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，支付2次以上下月可享免息！
記者了解到，唯品花是唯品會(huì)商城為用戶提供的消費(fèi)貸款服務(wù)，用戶使用唯品花進(jìn)行購(gòu)物，目前已經(jīng)可以采用3、6、9、12、18期分期付款，用戶可以先消費(fèi)后還款，消費(fèi)當(dāng)月零首付，下個(gè)月再開(kāi)始進(jìn)行還款。據(jù)唯品花產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，唯品花一上線就受到女性用戶的青睞，使用唯品花在唯品會(huì)商城進(jìn)行分期消費(fèi)的用戶占比呈不斷攀升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，使用唯品花的用戶，銷(xiāo)售額平均提升了50%以上，同時(shí)，通過(guò)持續(xù)還款提高了用戶多次瀏覽比例，有效的提升商城用戶的粘性。
