全球最大的特賣網(wǎng)站、中國第三大電商唯品會近日公布了2016年第四季度及全年財報：全年總訂單2.7億單，首尾相連可繞地球2周；全年營收狂飆40.8%創(chuàng)566億新高，連續(xù)17個季度實現(xiàn)盈利。優(yōu)秀業(yè)績背后，核心品類服裝鞋包、美妝可謂功不可沒，表現(xiàn)亮眼——繼在服裝、鞋包優(yōu)勢品類持續(xù)保持全網(wǎng)領(lǐng)先以外，2016年唯品會在美妝品類上也已發(fā)展成中國全網(wǎng)零售商巨頭！伴隨著再度刷新電商行業(yè)紀(jì)錄的優(yōu)秀業(yè)績，唯品會宣布旗下美妝頻道全新“四大升級舉措”，創(chuàng)新提升商品運營、服務(wù)品質(zhì)、品牌互動和跨界合作，并在升級后立即重磅推出“2.28美妝節(jié)”，以“三重驚喜”讓3億會員購“正品”，購“便捷”，購“美麗”。目前，唯品會App首頁菜單欄也已上線美妝頻道獨立入口?？梢?，今年美妝業(yè)務(wù)仍然是唯品會長期發(fā)展的戰(zhàn)略重點。
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國化妝品市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》指出，中國是全球范圍內(nèi)化妝品零售增長最快速的地區(qū)之一。2014年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模 3180.3 億元，預(yù)計 2016 年市場規(guī)模將至 4000億元，2018年將突破 5000 億元。據(jù)悉，唯品會2016年美妝品類銷售額比2015年增長了超過50%，增速遠高于市場平均水平。唯品會的3億會員中80%的女性會員、高客單價、高復(fù)購率、全球選品最大化產(chǎn)品豐富度和規(guī)模效應(yīng)、以及自有物流高效配送等優(yōu)勢，都是唯品會發(fā)力美妝再升級、滿足當(dāng)下新零售時代消費者“美麗經(jīng)濟”需求的競爭優(yōu)勢。
唯品會美妝升級：App首頁菜單欄也已上線美妝頻道獨立入口
四大美妝升級舉措驚喜重重美麗加分
商品運營創(chuàng)新升級。全新升級后的唯品會美妝，除了在App首頁菜單欄上線美妝頻道入口外，還將繼續(xù)攜國內(nèi)國際美妝大牌，上線WOW精選、VIP大牌日等商品運營創(chuàng)新活動，為3億會員帶來更多的獨家爆款正品美妝產(chǎn)品；并且還將增設(shè)美妝品牌官方旗艦店，特賣模式與常態(tài)化運營相結(jié)合；賦能品牌，雙方合作通過大數(shù)據(jù)緊跟消費趨勢，上線更多消費者喜愛及所需的產(chǎn)品，繼續(xù)做“千人千面”個性化服務(wù)，滿足消費者需求，讓3億會員購物更為便捷。
服務(wù)品質(zhì)升級。正品是消費者在網(wǎng)購中的首要考慮因素，唯品會美妝頻道從上線之初就堅持“直采自營”的模式，通過與世界各地的知名品牌直接建立長期合作，和通過專業(yè)買手團隊深入當(dāng)?shù)刂苯硬少彽?/span>方式，從源頭上確保用戶的正品信賴。在此基礎(chǔ)之上，2017年全新升級的美妝頻道將帶來“正品保證”之外的加倍驚喜，即打通線上線下，為用戶開通定制化的 “商品專屬刻字服務(wù)”、“線上線下同步積分服務(wù)”、“門店皮膚測試妝容服務(wù)”、“尊享線下沙龍、私密活動服務(wù)”等多重驚喜，讓用戶“購正品”，更享正品專屬的VIP服務(wù)。
互動玩法升級。2016年，唯品會美妝頻道以“驚喜”為主線，攜手理膚泉、Olay、歐萊雅等13大美妝品牌、唯品會首席驚喜官周杰倫其他12位明星大咖，持續(xù)打造了“全明星派對”直播秀, 引發(fā)了線上線下聯(lián)動,帶來了美妝全新購物體驗。今年，全新升級后的美妝頻道將在此類明星直播、線下活動、品牌新品發(fā)布和跨界深度合作上更進一步，通過線下發(fā)布會、聯(lián)合線下活動和直播花式導(dǎo)購等一系列活動，讓用戶“購正品”，更購開心！
跨界合作升級。唯品會攜手各大品牌帶來的獨家定制明星禮盒、新品首發(fā)，持續(xù)得到會員熱捧。因此，此次唯品會全新升級后的美妝頻道將在跨界產(chǎn)品合作上再次加碼，打造更驚喜的跨界服務(wù)：獨家定制產(chǎn)品、獨家直播探秘、打造站內(nèi)外跨界營銷，為用戶帶來獨一無二的美妝驚喜，讓用戶“購正品”，更購新意。
“2.28美妝節(jié)”三重購物驚喜 實實在在回饋3億會員
為了讓消費者第一時間享受到美妝品類全面升級鉅惠，唯品會繼續(xù)重磅打造“228春季美妝節(jié)”，2月27日晚8點正式開售，為3億會員帶來春季美妝護膚最強寶典，屆時將開啟正品大牌美妝鉅惠、花式導(dǎo)購、品牌明星直播多重升級驚喜，讓用戶即享此次升級帶來的首波優(yōu)質(zhì)體驗。
第一重升級驚喜：唯品會將攜手whoo、嬌韻詩、SK-II、蘭芝、歐萊雅等百家美妝大牌帶來最高滿199減100的極致福利，同時通過韓國館、日本館、澳洲館、歐洲館等特色主題美妝館，涵蓋各國際區(qū)域美妝品牌，并通過“大牌香水盛宴”、“日本經(jīng)典洗護專場”、“淘在霓虹，美顏護膚專場”等多輪次專場主題活動，讓用戶掃遍全球美妝。
第二重升級驚喜：2月26日至2月28日，唯品會攜手Olay、歐詩漫、歐萊雅、美寶蓮、沙宣、百雀羚、玉蘭油沐浴露、曼秀雷敦、瓷肌，與品牌明星宋茜、黃景瑜、張?zhí)鞇?/span>、林允、高以翔、袁婭維、陳法拉、王婉中、李治廷等，特別帶來美妝品牌全明星直播-花式導(dǎo)購，讓3億消費者與大牌明星親密互動，看大牌明星如何教你變美。
第三重升級驚喜：唯品會“228美妝節(jié)”還聯(lián)合歐萊雅、Olay玉蘭油、御泥坊、歐詩漫、丸美、自然堂、韓束、美寶蓮、SK-II等長期合作的超級品牌，全面開啟系列“特別定制”聯(lián)合廣告大賞，眾多品牌代言人以靚麗妝容點亮春天，唯品會代言人昆凌也上鏡助陣，為用戶打造地表最強定制驚喜。
“228美妝節(jié)”即將拉開唯品會美妝升級大幕的第一站！這一場正品美妝特賣將帶來多重驚喜，以及全新的美妝特賣購物體驗，這也將是唯品會3億會員2017年春季囤貨的最好時機。
