3月24日，引發(fā)外界無數(shù)猜想的天貓小黑盒終于正式上線。上午10點，12款大牌新品亮相天貓小黑盒，在短短2小時之內(nèi)近半數(shù)新品被銷售一空。其中，“一鞋難求”的Adidas椰子鞋上線1秒后就被全部搶空，當(dāng)之無愧的“秒殺”。其他“網(wǎng)紅款”如資生堂修容粉也在1小時內(nèi) “賣光啦”，火爆程度引發(fā)大量關(guān)注。
其實，讓用戶尖叫的不僅是這些酷炫新品，天貓小黑盒全新的打開方式也讓用戶“耳目一新”：先是一個迷之黑色、極有質(zhì)感的“天貓小黑盒”，當(dāng)你忍不住點進(jìn)去，忽然里面正是你“種草”了很久的某個超級大品牌的最新單品的深度詳情乃至達(dá)人測評視頻。
這是大數(shù)據(jù)、人工智能等尖端科技為你提供的全新交互式購物體驗，未來，“逛貨架”、“逛櫥窗”式的購物體驗也許在“天貓小黑盒”的創(chuàng)新中走到盡頭。
顛覆以往線上“出新品”方式
當(dāng)下，隨著人們消費水平升級和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電商平臺已經(jīng)成為各大品牌重要的銷售渠道和營銷陣地。不少品牌除了在電商平臺進(jìn)行各類線上活動、打造線上專供版外，也開始嘗試在網(wǎng)上進(jìn)行新品發(fā)售。
但就目前情況來看，各品牌的新品發(fā)售往往都集中在自己店鋪中，而且無論從視覺還是樣式，都缺乏足夠的新意和差異化呈現(xiàn)方式，不僅在抵達(dá)用戶上效率低，也無法滿足用戶充滿期待的新品購物體驗。
為此，天貓針對這一商家和用戶的雙重痛點重磅推出了天貓小黑盒，通過“天貓小黑盒”這樣別出心意的載體，攜手商家共同打造變革性的新品發(fā)布營銷模式，打破商家新品發(fā)布難問題，同時為用戶營造獨特的，充滿儀式感的一站式新品購物體驗。
天貓小黑盒具有戰(zhàn)略意義
據(jù)了解，能夠入選天貓小黑盒的新品，絕對是當(dāng)下最受追捧的真正“網(wǎng)紅”。比如在本次首發(fā)被便搶購一空的新品中，就有當(dāng)下“斷貨王”椰子鞋、永遠(yuǎn)的網(wǎng)紅蘋果新機(jī)等眾多熱門新品。與此同時，入駐的品牌更有意大利豪華汽車品牌AlfaRomeo，高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎、國內(nèi)智能手機(jī)代表華為等。
3月23日，天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛對外宣布，“天貓小黑盒”將與消費者見面，往后，天貓平臺優(yōu)質(zhì)品牌在推新品的時候，會以“天貓小黑盒”的形式推動到用戶的界面上，取代此前的坑位、打標(biāo)等營銷形式。
“這是天貓具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。”家洛在當(dāng)天“Top Talk”活動上稱，“天貓小黑盒解決了品牌首發(fā)的痛點，配合超級品牌日、粉絲趴等其它產(chǎn)品，天貓將給到品牌全鏈路的營銷解決方案?！?
在消費升級時代，一個消費者的消費需求是非常立體的，如運動、數(shù)碼、戶外等等，但我們處在一個信息大爆炸的時代，如何做到每一個方向都在跟隨?那么未來，只要遇見天貓小黑盒，你不會錯過這個時代任何一個最好的商品、最好的新品。一切都會變簡單。
