「KAWS：始于終點(diǎn)」于2017年3月28日登陸余德耀美術(shù)館，展覽涵蓋其近二十余年的藝術(shù)創(chuàng)作，呈現(xiàn)包括油畫、雕塑、素描、玩具等多元藝術(shù)形式，是KAWS在亞洲首場大規(guī)模的研究性回顧展。
圖說：「KAWS：始于終點(diǎn)」 展覽發(fā)布現(xiàn)場
圖說：藝術(shù)家KAWS以及策展人Andrea Karnes ，展覽發(fā)布現(xiàn)場
YOHO!作為國內(nèi)最具影響力的潮流文化傳播平臺之一，旗下潮流電商‘YOHO!BUY有貨’是官方授權(quán)的線上售賣平臺，在展覽開幕之際，同期發(fā)售了KAWS經(jīng)典玩偶以及相關(guān)藝術(shù)衍生品系列。與此同時，KAWS為此次展覽創(chuàng)作的全球首發(fā)新色款KAWS COMPANION，也將于4月18日在其「限定頻道」公開發(fā)售。
圖說：‘YOHO!BUY有貨’即將發(fā)售的全球首發(fā)新色款KAWS COMPANION
KAWS在整個潮流文化中扮演著重要角色，在中國消費(fèi)者中享有很高的認(rèn)知度，本次KAWS的中國行程擁有一系列藝術(shù)與時尚潮流的跨界活動，包括KAWS與NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子和M&M合作的VR項(xiàng)目等。
圖說：KAWS與NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子
潮牌與年輕人的流行、時尚文化緊密相聯(lián)，而KAWS本人的作品因帶有個性的視覺語言，對年輕消費(fèi)者有著很強(qiáng)的品牌號召力。YOHO!在致力于中國潮流品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，希望更多的輸出品牌背后的文化/藝術(shù)內(nèi)涵，對于熱衷潮流文化同時又熱愛藝術(shù)品的消費(fèi)者而言，此次YOHO!上線的KAWS藝術(shù)衍生品，無疑將成為潮人接觸藝術(shù)的最佳切入點(diǎn)。
圖說：KAWS,KURFS (PAPA), 2007
圖說：「KAWS：始于終點(diǎn)」展覽作品 ：UNTITLED (KIMPSONS) , Acrylic on canvas, 2004
圖說：「KAWS：始于終點(diǎn)」展覽作品 ：ALONG THE WAY , Wood, 2013
T=崇真藝客 TRUEART
L=LEO(YOHO!高級市場總監(jiān))
T:YOHO!與KAWS合作的淵源是怎樣的?
L:首先YOHO!擁有潮流媒體業(yè)務(wù)。KAWS之前做過很多展覽活動、裝置作品以及與品牌的合作，我們作為媒體本身會有持續(xù)的關(guān)注和報道;當(dāng)然，藝術(shù)家本身也具備這樣的影響力。除此之外，我們的創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO收藏了很多KAWS的藝術(shù)作品，而NIGO 和KAWS之間也有很好的私人關(guān)系。
KAWS此次在余德耀美術(shù)館的展覽，我們不僅是媒體類的重要合作伙伴，同時，YOHO!旗下電商平臺“YOHO!BUY 有貨”也會進(jìn)行一系列KAWS藝術(shù)衍生品的發(fā)售活動。
圖說：YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO有關(guān)KAWS的藝術(shù)收藏
圖說：KAWS與YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO在展覽開幕現(xiàn)場
T：YOHO!如何將KAWS作品身上具有的藝術(shù)特質(zhì)傳遞給時尚潮流的消費(fèi)者?
L：KAWS本身在潮流文化中具有很大的影響力。我們希望透過合適的切合點(diǎn)讓消費(fèi)者認(rèn)識到這一點(diǎn)。作為潮流媒體，我們會盡力挖掘KAWS作品背后的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。比如我們以創(chuàng)意總監(jiān)NIGO關(guān)于KAWS作品的收藏故事為線索，在活動當(dāng)天現(xiàn)場做視頻直播，讓我們的會員可以更好地了解KAWS以及他作品創(chuàng)作背后的文化意義，其實(shí)也是讓消費(fèi)者對我們所經(jīng)營的文化商品有更深入的了解，而不僅僅只局限于一個潮牌的概念。
圖說：有貨平臺已售罄的 ‘Companion 公仔復(fù)刻版’
目前藝術(shù)衍生品的市場尚未成熟，產(chǎn)品的推廣、種類、消費(fèi)人群都存在一定的限制性。但是年輕人對潮流和藝術(shù)是有需求和渴望的，真正去收藏藝術(shù)品又是很昂貴的，所以我們希望可以推出“買得起的”藝術(shù)品，比如版畫、玩偶這些和藝術(shù)家合作的限量產(chǎn)品。
為什么KAWS會配合Medicom Toy 做量販，大概也是希望更多年輕人可以接觸甚至擁有一件帶有藝術(shù)屬性商品的愿望。
T：YOHO!此次授權(quán)產(chǎn)品的構(gòu)成是怎樣的?
L：這次產(chǎn)品的構(gòu)成主要是有三類，主要是從藝術(shù)衍生品的角度出發(fā)。一個是KAWS與Medicom Toy合作的‘Companion 公仔復(fù)刻版’，及KAWS為本次展覽所做的一款特別版的公仔，計劃將4月18日左右推出。另外還有3款T恤和布包的銷售，但是公仔還是本次產(chǎn)品的主打產(chǎn)品。
YOHO!作為“官方授權(quán)”的電商平臺，我們會秉承公平原則，針對我們的會員以排隊(duì)或者領(lǐng)取限購碼的模式進(jìn)行原價發(fā)售。
圖說：「KAWS：始于終點(diǎn)」 藝術(shù)衍生品：印有經(jīng)典圖案的TEE和包
T:除了KAWS，YOHO!還會考慮與怎樣的藝術(shù)家展開合作?
L:目前來說，YOHO!最注重潮流文化中的三個版塊：品牌的合作，比如HOOD BY AIR，HUMAN MADE，JOYRICH等;明星，比如余文樂、吳亦凡等等;還有就是和藝術(shù)家的合作了。
有很多具有潮流文化特質(zhì)的藝術(shù)家，比如草間彌生、村上隆、奈良美智等，他們的藝術(shù)衍生品會帶有一點(diǎn)點(diǎn)可愛的元素和時尚的視覺效果，而這些都是吸引時下年輕消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵要素。
圖說：「KAWS：始于終點(diǎn)」展覽作品：WHERE THE END STARTS ,Acrylic on canvas, 2011
T:藝術(shù)衍生品的拓展是否會成為YOHO!未來產(chǎn)品類別中的重要組成部分。
L:是的。近幾年的認(rèn)知比較多，因?yàn)閅OHO!作為媒體的角色也會有很多品牌的客戶提出尋求和藝術(shù)家合作的需求，況且藝術(shù)和商業(yè)的跨界合作也是近年來比較受歡迎的共贏模式。
雖然國內(nèi)藝術(shù)衍生品的市場范圍還非常有限，但是它極具市場潛力，9月YOHO!將會開啟線下體驗(yàn)店，也將設(shè)有專門的位置來展示與我們合作的藝術(shù)衍生品。當(dāng)然，我們更期待YOHO!能夠和KAWS等更多的藝術(shù)家有全新的深入合作。
T: YOHO!的“媒體+零售+活動”模式已經(jīng)形成了一個潮流文化消費(fèi)的生態(tài)圈，對未來的潮牌市場有怎樣的規(guī)劃?
L:正如你所說，我們現(xiàn)在的生態(tài)圈已經(jīng)非常完善了，但是目前我們面臨的最大問題是市場還不夠大，潮流消費(fèi)還不是很普及，雖然和五年前相比，消費(fèi)者在意識和習(xí)慣上已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。我們的目標(biāo)是希望在市場進(jìn)一步完善之前，YOHO!已經(jīng)布好局，那么對之后的發(fā)展就會很有信心。
YOHO! 與韓火火合作品牌AKOP
YOHO!與黃偉文品牌YYYOHOOD
同時，我們有推出“YOHOPE”孵化計劃，利用YOHO!成熟的生態(tài)系統(tǒng)和實(shí)力去幫助更多有設(shè)計能力和理念的年輕設(shè)計師成立品牌。另外，我們也會和明星進(jìn)行合作，比如與韓火火合作的品牌AKOP以及和黃偉文合作推出的YYYOHOOD ，這些都是非常成功的案例，并且在市場上的反應(yīng)都很好。
YOHO!希望可以使年輕人更加喜歡潮流，成為潮流的引領(lǐng)者和創(chuàng)造者，對中國潮流文化和文化價值的發(fā)展做出自己的努力。
（ 轉(zhuǎn)載自崇真藝客，原標(biāo)題《YOHO! “藝”見潮流》）
