“小拼一下，就很開心”！
5月13日《中國青年報》發(fā)文《這個時代，需要年輕人的小拼精神》，伴隨一句“小拼一下，就很開心”的新青年態(tài)度，一個全新詞匯“小拼精神”出現(xiàn)在大眾視野，引發(fā)年輕人熱議及多家權威媒體的點贊評論。
據(jù)悉，“小拼精神”是騰訊社交電商小鵝拼拼于一周年之際，攜手《中國青年報》共同倡議的新世代年輕人拼搏新態(tài)度。
“小拼精神”倡議的提出，源于騰訊小鵝拼拼及《中國青年報》對年輕人長期密切的關注，旨在幫助年輕人破除焦慮困境，緩解社會壓力，為更多拼搏中的年輕人發(fā)聲。
這正是當代年輕人懂得自我緩解焦慮，從每一分小收獲中獲得快樂和滿足的真實寫照?！靶∑础保词欠畔陆箲]，不急于求成，一步步拼搏，一步步踏實地邁向自己的理想。
拼搏的多元化選擇，是時代的必然
“95后”“00后”正踏在奮斗的潮頭浪尖，基本都是獨生的新生代家庭，他們逐漸面臨贍養(yǎng)父母、拼搏事業(yè)的巨大壓力。與此同時，這一代年輕人也不斷面臨著來自不同媒體、家人的過度關注，品牌營銷鼓吹成功學的“進步恐慌”。被焦慮情緒裹挾，伴隨著現(xiàn)實的壓力，高強度拼搏已經(jīng)成為了年輕人的標配。
這樣的社會大環(huán)境中，應運而生的“小拼精神”對于年輕人意義非同小可。我們的社會在不同發(fā)展時期呼喚不同的拼搏精神，但也希望更多年輕人從焦慮中松綁。
拼是為了生活，并非生活只為了拼。一句“小拼”，讓奮斗脫離了苦大仇深。小拼不是不拼，而是不再必須頭懸梁錐刺股地拼，在心之所向的領域，發(fā)揮專業(yè)精神、工匠精神，以小拼姿態(tài)提升敢于競爭的勇氣和能力，也是一種拼。
小拼也是表達方式，里面藏著年輕人困惑的答案
除了發(fā)起“小拼精神”倡議，騰訊社交電商小鵝拼拼還和《中國青年報》聯(lián)合發(fā)布了一本3厘米的小小哲學書《小拼哲學》，妙趣橫生且哲理十足。
種種跡象表明，在“95后”“00后”這里，表達和消費更緊密地聯(lián)結在一起。基于年輕人的喜好和觀點，這本《小拼哲學》集結了當代年輕人在拼搏過程中最為困惑的25個問題，借物品之口，以詼諧幽默的方式解構年輕人的焦慮迷惑。
人生很難輕易開掛，但咖啡可以很好掛；
怕什么禿如其來，大不了從頭再來；
對別人沒必要一套一套的，照顧自己才該有一套；
拼到財務自由前，先拼到車厘子自由……
為年輕的問題找到年輕的回應，一本《小拼哲學》成功喚起了年輕人情感共鳴和認同。
小拼一下，就很開心
回歸小拼本質(zhì)，小拼精神概念與時下流行的“拼命”、電商平臺上大力鼓吹的“血拼”大不相同。率先提出“小拼”概念的騰訊社交電商小鵝拼拼以“享受每一分”為理念，用真正物有所值的好東西，致力于讓每一次購物體驗都為美好生活加成。
當下正處于個性化消費的時代，消費者愈發(fā)重視個性化、真實化的消費體驗。騰訊小鵝拼拼創(chuàng)新性地將種草這種年輕人喜愛的購物方式應用其中，于近期推出了【種草號】功能。這將使消費者購買能以社交為驅(qū)動，覆蓋年輕用戶更多的的喜好，提供滿足年輕人真正需求的產(chǎn)品。
如今用戶注意力越來越容易被稀釋和切割，找到更精細化的流量入口是獲取關注的核心。在即將到來的516周年慶中，騰訊小鵝拼拼將目光投向目標用戶更集中的城市，以武漢、成都作為試點，在核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句，通過線上線下媒介的一體性配合的方式觸達消費者，通過直觀和年輕人匯聚的地標、地鐵交通等媒體，產(chǎn)生強印象和品牌關聯(lián)度，進行有效地信息溝通，面對面輸出“小拼”人設。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，金錢觀、消費觀的轉變，我們期待更多的看到品牌能夠與消費者站在一起，共情于用戶的需求與態(tài)度，共同建構起正確的生活觀、消費觀和拼搏觀，為共同實現(xiàn)美好生活貢獻社會力量。
