騰訊小鵝拼拼:反對內(nèi)卷就來小拼一下

時尚先生
時尚先生
2021-05-15 10:31:49

“小拼一下,就很開心”!

5月13日《中國青年報》發(fā)文《這個時代,需要年輕人的小拼精神》,伴隨一句“小拼一下,就很開心”的新青年態(tài)度,一個全新詞匯“小拼精神”出現(xiàn)在大眾視野,引發(fā)年輕人熱議及多家權威媒體的點贊評論。

據(jù)悉,“小拼精神”是騰訊社交電商小鵝拼拼于一周年之際,攜手《中國青年報》共同倡議的新世代年輕人拼搏新態(tài)度。

“小拼精神”倡議的提出,源于騰訊小鵝拼拼及《中國青年報》對年輕人長期密切的關注,旨在幫助年輕人破除焦慮困境,緩解社會壓力,為更多拼搏中的年輕人發(fā)聲。

這正是當代年輕人懂得自我緩解焦慮,從每一分小收獲中獲得快樂和滿足的真實寫照?!靶∑础保词欠畔陆箲],不急于求成,一步步拼搏,一步步踏實地邁向自己的理想。

拼搏的多元化選擇是時代的必然

“95后”“00后”正踏在奮斗的潮頭浪尖,基本都是獨生的新生代家庭,他們逐漸面臨贍養(yǎng)父母、拼搏事業(yè)的巨大壓力。與此同時,這一代年輕人也不斷面臨著來自不同媒體、家人的過度關注,品牌營銷鼓吹成功學的“進步恐慌”。被焦慮情緒裹挾,伴隨著現(xiàn)實的壓力,高強度拼搏已經(jīng)成為了年輕人的標配。

這樣的社會大環(huán)境中,應運而生的“小拼精神”對于年輕人意義非同小可。我們的社會在不同發(fā)展時期呼喚不同的拼搏精神,但也希望更多年輕人從焦慮中松綁。

拼是為了生活,并非生活只為了拼。一句“小拼”,讓奮斗脫離了苦大仇深。小拼不是不拼,而是不再必須頭懸梁錐刺股地拼,在心之所向的領域,發(fā)揮專業(yè)精神、工匠精神,以小拼姿態(tài)提升敢于競爭的勇氣和能力,也是一種拼。

小拼也是表達方式,里面藏著年輕人困惑的答案

除了發(fā)起“小拼精神”倡議,騰訊社交電商小鵝拼拼還和《中國青年報》聯(lián)合發(fā)布了一本3厘米的小小哲學書《小拼哲學》,妙趣橫生且哲理十足。

種種跡象表明,在“95后”“00后”這里,表達和消費更緊密地聯(lián)結在一起。基于年輕人的喜好和觀點,這本《小拼哲學》集結了當代年輕人在拼搏過程中最為困惑的25個問題,借物品之口,以詼諧幽默的方式解構年輕人的焦慮迷惑。

人生很難輕易開掛,但咖啡可以很好掛;

怕什么禿如其來,大不了從頭再來;

對別人沒必要一套一套的,照顧自己才該有一套;

拼到財務自由前,先拼到車厘子自由……

為年輕的問題找到年輕的回應,一本《小拼哲學》成功喚起了年輕人情感共鳴和認同。

小拼一下,就很開心

回歸小拼本質(zhì),小拼精神概念與時下流行的“拼命”、電商平臺上大力鼓吹的“血拼”大不相同。率先提出“小拼”概念的騰訊社交電商小鵝拼拼以“享受每一分”為理念,用真正物有所值的好東西,致力于讓每一次購物體驗都為美好生活加成。

當下正處于個性化消費的時代,消費者愈發(fā)重視個性化、真實化的消費體驗。騰訊小鵝拼拼創(chuàng)新性地將種草這種年輕人喜愛的購物方式應用其中,于近期推出了【種草號】功能。這將使消費者購買能以社交為驅(qū)動,覆蓋年輕用戶更多的的喜好,提供滿足年輕人真正需求的產(chǎn)品。

如今用戶注意力越來越容易被稀釋和切割,找到更精細化的流量入口是獲取關注的核心。在即將到來的516周年慶中,騰訊小鵝拼拼將目光投向目標用戶更集中的城市,以武漢、成都作為試點,在核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句,通過線上線下媒介的一體性配合的方式觸達消費者,通過直觀和年輕人匯聚的地標、地鐵交通等媒體,產(chǎn)生強印象和品牌關聯(lián)度,進行有效地信息溝通,面對面輸出“小拼”人設。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,金錢觀、消費觀的轉變,我們期待更多的看到品牌能夠與消費者站在一起,共情于用戶的需求與態(tài)度,共同建構起正確的生活觀、消費觀和拼搏觀,為共同實現(xiàn)美好生活貢獻社會力量。

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