“418自營服飾耍大牌”是京東大服飾自營業(yè)務(wù)的首次亮相。在4月18日-4月23日的活動期間，服裝、鞋靴箱包、珠寶、眼鏡、奢侈品等品類，銷售總量超過150萬件，如果將所有商品平鋪開，可以鋪滿6個鳥巢體育館，包裝商品的京東快遞盒可以繞六環(huán)一周，訂單數(shù)量相當于賣空了65間4層門店的大型商場。
【京東418自營服飾耍大牌活動】
作為電商三大品類（3C家電、服飾、美妝）中毛利率和復(fù)購率雙高的服飾品類，近幾年隨著電商競爭進入了深水區(qū)，也迎來了逐漸白熱化的競爭態(tài)勢。而京東志在以供應(yīng)鏈管理和服務(wù)更優(yōu)化的自營服務(wù)實現(xiàn)彎道超車，京東大服飾自營業(yè)務(wù)的首次火爆亮相就是最好的注腳。
京東自采保障，資深買手精選
京東自營服飾作為京東大服飾業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性銷售模式，堅守著京東“品質(zhì)電商”的定位，直接從品牌商采購入倉，嚴格進行選品、定價和備貨，使得京東自采保障成為京東大服飾發(fā)展自營服飾的核心競爭力。
然而，京東服飾自營在選品上，最具特色的還是京東的買手機制。
京東的買手團隊都是擁有數(shù)十年服飾買手經(jīng)驗的精英，京東要求買手要真正的試穿試用，確保他們對款型和品質(zhì)等方面有最準確的把握。以自營服飾為例，在盤貨的過程中，有的人最多一天試了100多套衣服。這個“幸福又煩惱”的工作可以為消費者的購物體驗帶來進一步的保障，避免了“賣家秀”差異于“買家秀”的尷尬場景。
同時，自營服飾的買手機制還有一個殺手锏，那就是行業(yè)領(lǐng)先的京東智能補貨系統(tǒng)。買手將其資深的服飾行業(yè)經(jīng)驗，結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)運營，節(jié)省了消費者在海量商品中挑選貨品的時間，真正為用戶選出經(jīng)典百搭的“尖貨”。
京東集團副總裁，大服飾事業(yè)部總裁丁霞表示：京東未來會成為全球最大的線上零售商，而服飾是其中重要一個品類,因為服飾已成為京東增速最快、拉新能力最強的品類，自營則是京東形成服飾電商品牌差異化的核心所在。未來京東將以自營服飾作為重點發(fā)展方向，著力于買手團隊的打造和自營能力的提升，為消費者提供更有特色的選品和更高水準的購物體驗，讓消費者在京東平臺上真正體驗到觸手可及的消費快感。
以消費者的極致體驗為目標，展現(xiàn)從貨品到服務(wù)的全方位把控
在京東內(nèi)部有一個說法——自營服飾就像是京東的護城墻，守衛(wèi)的就是京東最寶貴的價值觀：多快好省，品質(zhì)生活。依托于京東強大的物流體系，全面提升了消費者的極致體驗，實現(xiàn)了自營服飾獨具特色的運營模式：“經(jīng)典好貨、正品保障、極速送達、上門退貨”。
京東自營服飾的“經(jīng)典好貨、正品保障”，正是利用大數(shù)據(jù)運營和品牌直采的模式，在消費升級的大趨勢下，滿足了消費者對于品質(zhì)化、個性化的追求。
而京東211限時達、閃電退貨等物流能力和售后服務(wù)，則成為京東自營服飾在418耍大牌銷量爆發(fā)的強大背書之一。 2017年京東集團在供應(yīng)鏈方面將大力支持自營服飾業(yè)務(wù)，今年618之前將完成分布在京東的8大配送中心、規(guī)劃面積36.7萬平方米的自營服飾專用倉，完善的倉儲保證將帶來巨大的競爭優(yōu)勢。
此外，依托大數(shù)據(jù)平臺的進銷存系統(tǒng)，保證京東自營服飾能夠以最快速度進行貨品周轉(zhuǎn)，徹底解決了服飾零售行業(yè)在庫存壓力大、貨品周轉(zhuǎn)率低等問題。正是因為這些核心優(yōu)勢，京東自營服飾可以非常自信的給出“極速送達，上門退貨”的服務(wù)承諾。
近年來，服飾逐漸成為京東全品類發(fā)展最重要的核心業(yè)務(wù)，完成了連續(xù)5年復(fù)合增長率都超過100%的重大目標。劉強東曾表示，要求大服飾事業(yè)部在三到五年內(nèi)成為行業(yè)NO.1，而自營服飾的重點發(fā)力，也將使得京東“大而全+小而精”的銷售模式，在滿足消費者對于服飾商品的需求升級的同時，實現(xiàn)真正差異化的競爭優(yōu)勢，在強手林立的服飾電商品牌中占據(jù)一席之地。
