如果把衣服比做人，那么對(duì)于女人來說，內(nèi)衣便是最好的閨蜜。擁有一件華美的內(nèi)衣，相較于悅?cè)?，更多的是女性?duì)自我的寵溺。5月12日，首家線下旗艦店即入駐北京高品質(zhì)消費(fèi)時(shí)尚地標(biāo)SKP的DAREONE，讓女性悅己的方式又多了一種選擇。
DAREONE專注于創(chuàng)造擁有極致奢華之美的女性內(nèi)睡衣。在“勇敢無畏、極致唯一”的品牌精神之下，它選用來自意大利科莫冰川湖水與雪山之間的高級(jí)桑蠶絲，令女性身體的秘密得到最柔軟的保護(hù);走訪數(shù)百位國(guó)際內(nèi)衣及高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師，并最終借助數(shù)十位熟諳中西文化與內(nèi)衣設(shè)計(jì)之道的意大利設(shè)計(jì)師之手，使內(nèi)衣體驗(yàn)重新回歸女性自我價(jià)值。在當(dāng)前品牌混戰(zhàn)的中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)中，DAREONE以一個(gè)“新來者”的身份入局，短時(shí)間內(nèi)即贏得行業(yè)關(guān)注，成長(zhǎng)為一股不容忽視的新勢(shì)力。良好的開端也不禁讓人好奇，在DAREONE背后到底蘊(yùn)藏著怎樣的品牌秘密?
中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的空白與拓新 DARE ONE以“高品優(yōu)價(jià)”聚焦用戶價(jià)值
伴隨與“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，作為“她經(jīng)濟(jì)”重要支撐之一的女性內(nèi)衣行業(yè)正釋放出巨大的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)衣年銷售額已達(dá)2000億元以上，且仍以每年近20%的速度增長(zhǎng);未來五年，復(fù)合年增長(zhǎng)率將持續(xù)保持兩位數(shù)，2018年的整體市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)4500億左右。因此，內(nèi)衣行業(yè)也被譽(yù)為服裝行業(yè)的“最后一塊黃金市場(chǎng)”。
與高增速相對(duì)比的是，在內(nèi)衣消費(fèi)逐漸邁向品牌化、高端化、精細(xì)化、個(gè)性化的趨勢(shì)之下，我國(guó)目前的內(nèi)衣市場(chǎng)中卻少有能滿足消費(fèi)者升級(jí)需求的領(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)觀察統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有內(nèi)衣品牌超3000家，但大多數(shù)走同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)路線——設(shè)計(jì)雷同、風(fēng)格單一，價(jià)格低廉，但同時(shí)品質(zhì)普遍一般。近兩年，眾多瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際內(nèi)衣品牌陸續(xù)進(jìn)駐，它們?cè)谠O(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)剪裁、品牌認(rèn)知度等方面具備一定優(yōu)勢(shì)，但居高不下的價(jià)格也讓很多消費(fèi)者望而卻步。
一方面是由消費(fèi)升級(jí)所帶來的內(nèi)衣消費(fèi)理念從過去以實(shí)用性、功能性為主的基礎(chǔ)性消費(fèi)，向更加追求舒適、自然、時(shí)尚、個(gè)性的生活品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變;一方面是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)的落后和國(guó)際品牌的價(jià)格高昂，一款能在設(shè)計(jì)上比肩國(guó)際品質(zhì)，同時(shí)又能在價(jià)格上像國(guó)內(nèi)品牌一樣“親民”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)睡衣，成為我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大空白。而這一空白所蘊(yùn)藏的無限發(fā)展空間，正是內(nèi)衣行業(yè)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入市場(chǎng)的最佳契機(jī)。
DARE ONE便是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中以“拓新者”的身份強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，并以高品質(zhì)的產(chǎn)品和最優(yōu)價(jià)格為中國(guó)女性的“內(nèi)在”消費(fèi)帶來了更多可能。DAREONE品牌創(chuàng)始人兼CEO劉健(Jet Liu)表示：“國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)開發(fā)，為我們帶來了更現(xiàn)代的內(nèi)衣消費(fèi)理念;在這一過程中，對(duì)高品質(zhì)內(nèi)衣的需求被逐步建立起來。但國(guó)際品牌的價(jià)格普遍超越中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買能力，因而這一需求難以被真正滿足。正是基于這樣的市場(chǎng)考慮，DARE ONE篤信快速進(jìn)入內(nèi)衣市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，而DARE ONE也將通過‘高品優(yōu)價(jià)’策略，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值?！?
嚴(yán)苛產(chǎn)品品質(zhì)打造“極致唯一” DARE ONE用專注寫一首“給肌膚的情詩”
