Bella Hadid為Zadig & Voltaire 2017春夏系列廣告出鏡 | 圖片來源：對方提供
英國倫敦——Jane Birkin不是法國人，但這并不妨礙她在1960年代末遷居巴黎后，用性感的“假小子”般的無憂無慮樹立了精確的“巴黎人”典范。而在這個10年，當(dāng)代價位品牌的潮流席卷歐洲，以其類似奢侈品的品牌形象，結(jié)合類似快時尚高效順暢的運(yùn)營，因?yàn)槌蔀楦鼤r髦的高街品牌基石。目前，歐洲的當(dāng)代價位品牌正在全球范圍的消費(fèi)群體身上下注，他們都希望尤其是美國和中國的消費(fèi)者們，不用搬去巴黎，也能有Birkin式的法式優(yōu)雅姿態(tài)。
“這類品牌的風(fēng)格靈感很大程度上來自Isabel Marant，但Marant是一名奢侈品牌設(shè)計(jì)師，二者在定位上截然不同，”法國女裝成衣協(xié)會（Fédération Fran?aise du Prêt-à-Porter）總裁Pierre-Fran?ois Le Lou?t解釋道，“第一代品牌，比如Maje、Sandro、Kooples、Zadig & Voltaire和Claudie Pierlot正在美國與中國發(fā)展其大部分業(yè)務(wù)。在美國主要是通過百貨公司，在中國則是通過自營零售店?！?/span>
“我們的品牌價值在于巴黎人那份時髦感，得到了美國以及全球各地消費(fèi)者的青睞，”Sandro、Maje與Claudie Pierlot母公司法國SMCP集團(tuán)總裁Daniel Lalonde表示，“我們有著奢侈品牌的特點(diǎn)：品牌十分重視創(chuàng)意過程，由藝術(shù)總監(jiān)、工作室、打版師，還有為我們拍攝廣告的一流攝影師與模特；我們提供了與奢侈品牌極為相似的環(huán)境——我們的商店開設(shè)在全球范圍內(nèi)最好的商業(yè)地段與百貨公司，位置通常十分接近奢侈品牌，”Lalonde繼續(xù)道，“我們同時也吸取了快時尚強(qiáng)有力的運(yùn)作風(fēng)格：我們的產(chǎn)品開發(fā)周期很快?！?/span>
4年前，法國以外的銷售僅占SMCP集團(tuán)全部收入的28%，而在去年這一比重則逼近60%，SMCP的品牌如今在全球36個國家銷售；The Kooples也在全球36個國家銷售；Zadig & Voltaire則在35個國家設(shè)立銷售點(diǎn)。但這樣的國際擴(kuò)張并不總是一帆風(fēng)順。
The Kooples創(chuàng)辦于2008年，核心概念是“一對巴黎男女”，如今每年創(chuàng)造12個系列，年收入約為3100萬美元。該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nicolas Dreyfus說：“現(xiàn)在不是‘即看即購’那種‘看到就能買’，而是‘你要是看到不買以后就買不到了’?！钡窃撈放七M(jìn)入美國時遇到了大麻煩，很多美國消費(fèi)者抱怨說品牌的產(chǎn)品尺寸太小。
“在我們2014年進(jìn)入美國市場時，沒有意識到兩國在尺寸上的巨大差異。當(dāng)時我們提供的產(chǎn)品有很多合體的套裝，這是個錯誤的決定，”Dreyfus承認(rèn)道，“直到18個月之前，我們的尺寸上都沒有進(jìn)行改動。一年前我們的電商網(wǎng)站上線了，才發(fā)現(xiàn)退貨主要是因?yàn)槌叽邕^小了。如今我們在尺寸上都符合了美國的預(yù)期，這方面就沒有問題了。”（他還補(bǔ)充品牌將在今年9月推出一個包含10只手袋的新系列，預(yù)計(jì)在3年內(nèi)手袋將占據(jù)全部業(yè)務(wù)的20%。）
Sessùn 2017秋冬系列 | 圖片來源：對方提供
“緊瘦”輪廓搭配箱型西裝外套或機(jī)車皮夾克已不再是審美標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)給這類品牌帶來了挑戰(zhàn)，但也已經(jīng)滲透到品牌的視覺輸出，并隨著消費(fèi)者需求的發(fā)展不斷演變。塞爾福里奇百貨（Selfridges）女裝采購經(jīng)理Heather Gramston表示，該經(jīng)典標(biāo)配已經(jīng)變得比原來“軟化”了不少：“巴黎風(fēng)格是基礎(chǔ)，但一直在演變，”她說，“過去是小西裝外套搭配緊身褲和棉質(zhì)白襯衫；現(xiàn)在更柔軟的版本是絲綢襯衫、精致印花，外搭棒球外套而不是小西裝。并且依舊在強(qiáng)調(diào)了巴黎風(fēng)格的優(yōu)雅與衣柜常青款的重要性?！?/span>
剛剛冒頭的新一代法國中端市場品牌領(lǐng)袖還包括Sessùn，該品牌來自法國馬賽，提供簡約柔媚的服飾，多數(shù)定價低于200美元?！胺▏⒆蝇F(xiàn)在越來越注意她們的外表和風(fēng)格，”1996年創(chuàng)立并在此后穩(wěn)步發(fā)展該品牌的Emma Fran?ois表示：“風(fēng)格方面會變得越來越清楚精確?！蹦壳捌放谱畲蟮氖袌鍪欠▏?、德國、比利時、荷蘭和西班牙。
還有由28歲的Hedi El Chikh設(shè)計(jì)的巴黎當(dāng)代價位品牌U.N.X，他將1950年代被法國人稱為“tailleur”（即結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄖ婆b）傳統(tǒng)，與飄逸的面料、舒適合體與親民定價結(jié)合起來。衛(wèi)衣與馬球上裝起價170美元、海軍后背帶A字裙定價240美元、絲滑連身裙定價在285美元到400美元之間；最昂貴的單品則是韓國羊毛彈力外套，定價高達(dá)970美元，但這仍比Sandro、Maje、Zadig & Voltaire最貴的單品便宜。機(jī)車外套內(nèi)搭緊身廓形服飾已經(jīng)過氣得不能再過氣了，或許這就是為什么巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）會兩個時裝季都與該品牌進(jìn)行獨(dú)家合作的原因。
“我們生活的當(dāng)下，女人們喜歡穿著緊身長褲和衛(wèi)衣連帽衫，搭配高跟鞋，”曾效力Azzedine Ala?a工作室5年的El Chikh說道：“這就是她們穿衣服的方式，她們不想花費(fèi)太多心思，想要舒適并且炫耀自己的身材。這就是現(xiàn)在的新紀(jì)元。”
（來源：BoF 作者：Osman Ahmed）
