說到CPB肌膚之鑰，最近兩年，女性朋友們都或多或少被種過它家的草。一直以來，CPB注重于服務(wù)與質(zhì)量，從去年開始和引領(lǐng)新零售趨勢的天貓進行跨界合作，在7月5日迎來入駐一周年盛典——天貓超級品牌日×CPB肌膚之鑰正式開啟。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受到消費者、粉絲熱捧的CPB天貓超級品牌日，活動當(dāng)天的成交超過去年開業(yè)期間的四倍，明星產(chǎn)品妝前乳被瘋搶，實力展現(xiàn)其斷貨王的稱號。而王力宏更是難得亮相本次活動的直播，直播期間帶來30%的銷售增幅。
奢享臻美 光耀猶天成
正如CPB的品牌名意為“開啟美麗肌膚的鑰匙”一般，作為美妝屆的彩妝大咖，憑借著奢華藝術(shù)的設(shè)計和強悍的實力派功效，圈粉無數(shù)，CPB的護膚品同樣以其極致的使用感和卓越的護膚效果讓眾多妹子們心甘情愿拔下此草。
作為此次CPB天貓超級品牌日的大招，金致乳霜被稱之為急救修復(fù)霜，活化細胞，讓你的皮膚重回飽滿水潤、彈性十足。不再因為換季、熬夜加班而有瑕疵。
為了提升消費者的購買熱情，在天貓超級品牌日×CPB肌膚之鑰盛典當(dāng)天，CPB晶鉆大使王力宏更是在天貓、淘寶多戰(zhàn)線聯(lián)合直播，吸引無數(shù)粉絲舔屏。由天貓獨家發(fā)售的王力宏同款精巧版金致乳霜也在活動當(dāng)日限量發(fā)售，購買同款的粉絲消費者們還有機會獲得偶像有聲書。不僅能夠提高產(chǎn)品銷量，同時還能進一步提升CPB肌膚之鑰的品牌號召力。
在天貓超級品牌日×CPB肌膚之鑰，除了有斷貨王的霸氣返場、明星同款的限量發(fā)售，更有每位女性最想擁有的亮采柔膚高光粉，天貓獨家護膚套裝、腮紅膏、粉凝膏新品來襲以及奢寵禮盒5件套裝和紀(jì)念定制項鏈等超值福利。
作為奢華護膚彩妝品牌，一直將高檔、豪華地區(qū)作為其線下門店的首選的CPB肌膚之鑰在2016年選擇入駐天貓，是高端品牌線上布局里程碑式的一站：既了地區(qū)局限性，吸引更多消費者關(guān)注，更拓寬了品牌在中國的市場份額。
跨界聯(lián)手 搶占年輕消費市場
在新零售趨勢的大環(huán)境下，天貓引起品牌發(fā)展成熟而成為各高端品牌布局線上的首選。從2012年到現(xiàn)在，天貓已經(jīng)累計進駐30多個歐美高端品牌和包括CPB肌膚之鑰在內(nèi)的40多個日韓高端品牌。從Kantar數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，新零售渠道對近8成美妝個護行業(yè)帶來了超過10%的貢獻。
據(jù)《2017中國美妝個護消費趨勢報告》分析，美妝行業(yè)消費者年輕化的趨勢越發(fā)明顯，95后消費人群增長迅猛，線上消費規(guī)模增速連續(xù)3年呈3位數(shù)增長，爆發(fā)出巨大的市場潛力，且年輕消費者對于高端產(chǎn)品的接受度越來越高。因此，如何“投其所好”是各大品牌吸引年輕消費者的關(guān)鍵所在。
以天貓為首的阿里巴巴零售平臺的不斷創(chuàng)新主要就是圍繞這如何保證移動端貨幣化率和客單價的增長，他們認(rèn)為只有一個更年輕的阿里零售平臺，才能抓住更核心的年輕消費群體。也正是憑借其年輕化的戰(zhàn)略措施，天貓超級品牌日對各大中高端美妝護膚品牌有著極大的吸引力。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，全球9大美妝個護集團，已將旗下8成品牌布局線上，超過3000家美妝品牌入駐天貓，推動了新商業(yè)機遇。
天貓方面表示，品牌方在運營上可以有自己的堅持，天貓超級品牌日是以更加開放的態(tài)度和方式為品牌在線上打造一個“專柜”，與粉絲進行互動。作為天貓品牌營銷主陣地的天貓超級品牌日，將和每個品牌進行聯(lián)合投放，不止會有明星宣傳、上新品這樣的具體活動，還會有一系列線上線下整合推廣計劃。隨著天貓超級品牌日的不斷發(fā)展，阿里全系資源都將以此為節(jié)點進行更高效的整合，內(nèi)容、渠道、流量、營銷方式等綜合服務(wù)都將為平臺商家所用，只為更好地提升其競爭力。
