2017年，隨著二胎政策的放開和消費(fèi)升級，我國童裝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。在成人服裝市場進(jìn)入紅海之際，童裝市場則展現(xiàn)出它的勃勃生機(jī)。曾有官方機(jī)構(gòu)預(yù)測，截至2017年底，我國童裝市場規(guī)模市場規(guī)模將突破1500億，較之前均保持著每年8%左右的高增長率。
面對如此活躍的童裝市場，成立僅4年的、來自英國的國際童裝品牌集合零售集團(tuán)Cloudo Kids并沒有單純坐收市場紅利，而是繼續(xù)開拓細(xì)分高端市場，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來國際奢侈品童裝系列及設(shè)計(jì)師品牌，通過搭建跨國電商平臺(tái)讓家長足不出戶即可為孩子挑選最新一季的時(shí)尚穿搭。在品牌即將于8月12日舉辦的“Cloudo Kids之夜”兒童時(shí)尚盛典上，就會(huì)有眾多國際一線童裝集中亮相現(xiàn)場，更有炙手可熱的小鮮肉模特AngelaBaby擔(dān)綱主秀，精彩程度讓人期待。
配圖一：尚穎儀(Angelababy)
配圖二：馬頤群
配圖三：俞思睿
配圖四：Cloudo Kids
整合童裝高端品牌 引領(lǐng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型
當(dāng)下，國內(nèi)市場童裝品牌林立，成人服裝品牌紛紛進(jìn)軍童裝市場，成熟的研發(fā)鏈條及供銷渠道為這些品牌的入場削平阻礙。分析童裝市場過熱的原因，一位業(yè)內(nèi)人士坦言“與競爭激烈的成裝相比，很多家長給孩子買衣服時(shí)更舍得花錢”。很顯然，更高的利潤與更廣闊的市場空間，是吸引眾多成人品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的關(guān)鍵。
“我們不能把眼光僅僅放在收割利潤這個(gè)環(huán)節(jié)，我們希望通過我們的努力可以為更多的家長提供審美上的豐富選擇”。Cloudo Kids創(chuàng)始人袁飛女士表示，品牌的目標(biāo)人群定位為80 后中高端家庭父母，她認(rèn)為“這些父母有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對童裝的要求不再只是舒適，更注重孩子的審美”。當(dāng)面對國內(nèi)童裝性價(jià)比缺失、缺少國際品牌購買渠道等問題，袁飛表示“能夠提供款式豐富、價(jià)格有競爭力的國際品牌童裝是Cloudo Kids的最大優(yōu)勢”。
作為“Cloudo Kids之夜”兒童時(shí)尚盛典的主秀模特，有著豐富走秀經(jīng)歷的國際童模AngelaBaby在參與過盛典彩排后也表示了對平臺(tái)聚合品牌的喜愛之情。自5歲就接受國際T臺(tái)洗禮的她在過往的3年中，經(jīng)歷了10余場品牌走秀的考驗(yàn)，面對Cloudo Kids提供的服裝搭配，小AngelaBaby露出了甜蜜開心的微笑，也許只有孩子的真正喜愛，才是兒童服裝真正的立足之道。而從2017Showkids南通賽區(qū)脫穎而出的童模俞思睿也是Cloudo Kids的忠實(shí)粉絲，在和設(shè)計(jì)師們的挑選走秀服裝的過程中，她展現(xiàn)出獨(dú)到的審美天分，孩子們充滿想象的時(shí)尚搭配也讓人們對“Cloudo Kids之夜”的秀場充滿期待。
配圖五：品牌創(chuàng)始人 袁飛(FEI)
配圖六：UC時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，F(xiàn)EI（右一）
搶灘中國市場 帶動(dòng)傳統(tǒng)童裝零售產(chǎn)業(yè)升級
縱觀國內(nèi)的童裝市場，盡管成裝巨頭紛紛開設(shè)童裝副線，但品牌與品牌之間都是單打獨(dú)斗的局面。面對這樣的競爭環(huán)境，袁飛整合國外奢侈品童裝系列及設(shè)計(jì)師品牌，將Cloudo Kids旗下合作的品牌數(shù)量提升至130多個(gè)，讓中國的父母們可以一站式為孩子攬盡所有潮流、夠齊所有穿搭。袁飛介紹說，Cloudo Kids旗下既有Gucci, Fendi, Burberry 這類奢侈品牌的童裝線，也有Mini Rodini, Babywalker等新晉設(shè)計(jì)師品牌，以及 Philipp Plein這樣的潮牌。袁飛表示，自己挑選合作品牌的標(biāo)準(zhǔn)“必須要在國際市場有露出，且必須要有至少五十家零售店”，這一方面保證了這些童裝品牌的實(shí)穿性，也讓歐洲成熟的消費(fèi)群基礎(chǔ)為國內(nèi)的消費(fèi)者提供信心。
正是看重它們對于中國童裝市場的精準(zhǔn)定位，Cloudo Kids去年獲得春曉資本領(lǐng)投的近千萬元天使輪投資。面對全新的資本挑戰(zhàn)，Cloudo Kids繼續(xù)深耕自己的高端市場，即將于8月12日推出“Cloudo Kids之夜”兒童時(shí)尚盛典。屆時(shí)，會(huì)有眾多國際一線奢侈品牌童裝亮相盛典，還有專門為兒童時(shí)尚美學(xué)培養(yǎng)準(zhǔn)備的全新互動(dòng)環(huán)節(jié)，敬請期待。
