2017年，隨著二胎政策的放開(kāi)和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。在成人服裝市場(chǎng)進(jìn)入紅海之際，童裝市場(chǎng)則展現(xiàn)出它的勃勃生機(jī)。曾有官方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，截至2017年底，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億，較之前均保持著每年8%左右的高增長(zhǎng)率。
面對(duì)如此活躍的童裝市場(chǎng)，成立僅4年的、來(lái)自英國(guó)的國(guó)際童裝品牌集合零售集團(tuán)Cloudo Kids并沒(méi)有單純坐收市場(chǎng)紅利，而是繼續(xù)開(kāi)拓細(xì)分高端市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)際奢侈品童裝系列及設(shè)計(jì)師品牌，通過(guò)搭建跨國(guó)電商平臺(tái)讓家長(zhǎng)足不出戶即可為孩子挑選最新一季的時(shí)尚穿搭。在品牌即將于8月12日舉辦的“Cloudo Kids之夜”兒童時(shí)尚盛典上，就會(huì)有眾多國(guó)際一線童裝集中亮相現(xiàn)場(chǎng)，更有炙手可熱的小鮮肉模特AngelaBaby擔(dān)綱主秀，精彩程度讓人期待。
配圖一：尚穎儀(Angelababy)
配圖二：馬頤群
配圖三：俞思睿
配圖四：Cloudo Kids
整合童裝高端品牌 引領(lǐng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)童裝品牌林立，成人服裝品牌紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，成熟的研發(fā)鏈條及供銷(xiāo)渠道為這些品牌的入場(chǎng)削平阻礙。分析童裝市場(chǎng)過(guò)熱的原因，一位業(yè)內(nèi)人士坦言“與競(jìng)爭(zhēng)激烈的成裝相比，很多家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)衣服時(shí)更舍得花錢(qián)”。很顯然，更高的利潤(rùn)與更廣闊的市場(chǎng)空間，是吸引眾多成人品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的關(guān)鍵。
“我們不能把眼光僅僅放在收割利潤(rùn)這個(gè)環(huán)節(jié)，我們希望通過(guò)我們的努力可以為更多的家長(zhǎng)提供審美上的豐富選擇”。Cloudo Kids創(chuàng)始人袁飛女士表示，品牌的目標(biāo)人群定位為80 后中高端家庭父母，她認(rèn)為“這些父母有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)童裝的要求不再只是舒適，更注重孩子的審美”。當(dāng)面對(duì)國(guó)內(nèi)童裝性價(jià)比缺失、缺少國(guó)際品牌購(gòu)買(mǎi)渠道等問(wèn)題，袁飛表示“能夠提供款式豐富、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌童裝是Cloudo Kids的最大優(yōu)勢(shì)”。
作為“Cloudo Kids之夜”兒童時(shí)尚盛典的主秀模特，有著豐富走秀經(jīng)歷的國(guó)際童模AngelaBaby在參與過(guò)盛典彩排后也表示了對(duì)平臺(tái)聚合品牌的喜愛(ài)之情。自5歲就接受?chē)?guó)際T臺(tái)洗禮的她在過(guò)往的3年中，經(jīng)歷了10余場(chǎng)品牌走秀的考驗(yàn)，面對(duì)Cloudo Kids提供的服裝搭配，小AngelaBaby露出了甜蜜開(kāi)心的微笑，也許只有孩子的真正喜愛(ài)，才是兒童服裝真正的立足之道。而從2017Showkids南通賽區(qū)脫穎而出的童模俞思睿也是Cloudo Kids的忠實(shí)粉絲，在和設(shè)計(jì)師們的挑選走秀服裝的過(guò)程中，她展現(xiàn)出獨(dú)到的審美天分，孩子們充滿想象的時(shí)尚搭配也讓人們對(duì)“Cloudo Kids之夜”的秀場(chǎng)充滿期待。
配圖五：品牌創(chuàng)始人 袁飛(FEI)
配圖六：UC時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，F(xiàn)EI（右一）
搶灘中國(guó)市場(chǎng) 帶動(dòng)傳統(tǒng)童裝零售產(chǎn)業(yè)升級(jí)
縱觀國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)，盡管成裝巨頭紛紛開(kāi)設(shè)童裝副線，但品牌與品牌之間都是單打獨(dú)斗的局面。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，袁飛整合國(guó)外奢侈品童裝系列及設(shè)計(jì)師品牌，將Cloudo Kids旗下合作的品牌數(shù)量提升至130多個(gè)，讓中國(guó)的父母?jìng)兛梢砸徽臼綖楹⒆訑埍M所有潮流、夠齊所有穿搭。袁飛介紹說(shuō)，Cloudo Kids旗下既有Gucci, Fendi, Burberry 這類奢侈品牌的童裝線，也有Mini Rodini, Babywalker等新晉設(shè)計(jì)師品牌，以及 Philipp Plein這樣的潮牌。袁飛表示，自己挑選合作品牌的標(biāo)準(zhǔn)“必須要在國(guó)際市場(chǎng)有露出，且必須要有至少五十家零售店”，這一方面保證了這些童裝品牌的實(shí)穿性，也讓歐洲成熟的消費(fèi)群基礎(chǔ)為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者提供信心。
正是看重它們對(duì)于中國(guó)童裝市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，Cloudo Kids去年獲得春曉資本領(lǐng)投的近千萬(wàn)元天使輪投資。面對(duì)全新的資本挑戰(zhàn)，Cloudo Kids繼續(xù)深耕自己的高端市場(chǎng)，即將于8月12日推出“Cloudo Kids之夜”兒童時(shí)尚盛典。屆時(shí)，會(huì)有眾多國(guó)際一線奢侈品牌童裝亮相盛典，還有專門(mén)為兒童時(shí)尚美學(xué)培養(yǎng)準(zhǔn)備的全新互動(dòng)環(huán)節(jié)，敬請(qǐng)期待。
