7月21日，中國(guó)服裝品牌微信影響力排行榜第二季度總榜發(fā)布，這個(gè)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所作為支持單位，中服時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院和新榜聯(lián)合發(fā)布的排行榜，是目前中國(guó)最權(quán)威的服裝排行榜。雅鹿男裝空降6月總榜第十名，在第二季度所有服裝品牌（含所有男裝、女裝）中躋身TOP50，排名第27。
其實(shí)在七月初發(fā)布的中國(guó)服裝品牌官方微信影響力五月排行榜上（編者注：中國(guó)男裝品牌排行榜），雅鹿男裝微信公眾號(hào)位列榜單第六。
為什么雅鹿男裝能在6月總榜中能夠脫穎而出？正如榜單文章中分析時(shí)所說(shuō)，雅鹿男裝空降總榜以618父親節(jié)情懷營(yíng)銷，以《我爸當(dāng)年可是撩妹高手》，攬取一眾網(wǎng)友焦點(diǎn)，在情懷、搞笑中植入品牌父親節(jié)愛(ài)心互動(dòng)活動(dòng)，閱讀量直逼10w+。更在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友們實(shí)時(shí)嗨聊，拉近品牌與用戶的距離。
從榜單中不難看出，大部分排名靠前的服裝品牌均是業(yè)內(nèi)成立較久的企業(yè)。但雅鹿集團(tuán)旗下成立僅三年的雅鹿男裝，始終把握市場(chǎng)脈搏，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，不斷加快轉(zhuǎn)型步伐，積極尋求機(jī)遇突出重圍。把目光定向年輕消費(fèi)者，提升服裝品質(zhì)與設(shè)計(jì)，以符合當(dāng)下男性潮流型格。在碎片化、場(chǎng)景化、個(gè)性化的新媒體時(shí)代，潮牌、原創(chuàng)、網(wǎng)紅IP等成為當(dāng)下消費(fèi)者的標(biāo)簽，在運(yùn)營(yíng)模式和廣告投入上都以今日頭條、騰訊等熱門媒體聯(lián)合，引起了年輕消費(fèi)者的巨大反響，這無(wú)疑是成功的舉措。
雅鹿男裝的成功并不是偶然事件，從品牌近期一系列的行動(dòng)可以看出，雅鹿男裝在搶占市場(chǎng)份額中正在逐步走出了屬于自己的一條道路。
緊跟熱點(diǎn)，讓品牌走在話題前端
從五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)再到520表白節(jié)和端午節(jié)，通過(guò)熱點(diǎn)節(jié)日的亮相和攻略提供，結(jié)合千禧一代的流行段子，讓粉絲更了解品牌調(diào)性，拉近品牌與消費(fèi)者的溝通距離。
贊助公益，讓品牌充滿溫度
從獨(dú)家贊助央視大型扶貧欄目決不掉隊(duì)，到贊助2017亞洲商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽，雅鹿始終在公益的路上從未停歇過(guò)。追溯到雅鹿男裝的母公司雅鹿集團(tuán)，更是從2006年開(kāi)始，捐資500萬(wàn)元設(shè)立“全國(guó)農(nóng)村青年（雅鹿）發(fā)展基金”，讓企業(yè)的財(cái)富成為一種社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。
當(dāng)傳統(tǒng)品牌在面臨市場(chǎng)寒冬，被線上市場(chǎng)搶占份額時(shí)，只有不斷塑造出新的模式，拉近與消費(fèi)者的距離，融入到以社交媒體為中心的消費(fèi)者互動(dòng)中去。才能站在消費(fèi)者的角度，決定品牌傳播策略。
雅鹿男裝從央視一套黃金檔正在熱播的《我的1997》中印小天，作為其形象大使，到KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和時(shí)尚博主身上摸索出一條新的運(yùn)營(yíng)模式。
目前的雅鹿男裝官方微信，更是搭載了線上線下流通的渠道，在打通與消費(fèi)者溝通橋梁的基礎(chǔ)上，更是以全新的會(huì)員體系為粉絲和顧客們帶去更多的服務(wù)及便利，真正做到以服務(wù)帶動(dòng)品牌口碑、以互動(dòng)拉近品牌距離的宗旨。
如果各位在下一期服裝榜單中，依然看見(jiàn)雅鹿男裝強(qiáng)勢(shì)上榜或者榜名提前，請(qǐng)不要驚訝，這正是雅鹿男裝在新模式中應(yīng)該得到的位置。
