8月13日，以“聚變·精進(jìn)”為主題的利郎2018春夏新品發(fā)布會在晉江總部創(chuàng)意園區(qū)舉行。來自全國各地的經(jīng)銷商和代理商齊聚一堂，共同見證了一場潮流時尚的視覺盛宴，與出席發(fā)布會的利郎總部高層，一起開啟利郎新的時代篇章。
隨著中產(chǎn)階級的崛起，中國正迎來消費升級的大轉(zhuǎn)型，整個市場環(huán)境由之前的粗放式經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)向精耕型經(jīng)濟(jì)。而利郎30年來一直都在不斷尋求變化，以應(yīng)對不斷改變的市場環(huán)境。對于如今的利郎而言，“升級”二字乃是發(fā)展的重中之重。
利郎主品牌總經(jīng)理潘榮彬
就像利郎主品牌總經(jīng)理潘榮彬致辭時說的，利郎這30年的發(fā)展，大致可以分為三個階段，從最開始的單品類產(chǎn)品到后來增加更多品類如商務(wù)男裝等，以及現(xiàn)在的更注重休閑時尚的全品類男裝，我們可以從中清晰地看見利郎的發(fā)展脈絡(luò)。同時，潘總就如何升級店鋪陳列、營銷模式等發(fā)表了自己的見解。
利郎總裁王良星
形象升級，是此次發(fā)布會中向眾多經(jīng)銷商傳達(dá)的最重要的信息之一，利郎正在由商務(wù)化形象轉(zhuǎn)變?yōu)檩p商務(wù)形象，利郎的品牌標(biāo)簽將會更年輕化、時尚化。而任何一個品牌的形象升級都離不開產(chǎn)品上的改進(jìn)，對此利郎總裁王良星的就在致辭中表示，在產(chǎn)品研發(fā)上利郎是具備巨大優(yōu)勢的，這得益于利郎擁有500多人的產(chǎn)品團(tuán)隊。如此龐大、專業(yè)的產(chǎn)品團(tuán)隊為利郎打造了放眼世界范圍都是罕見的全品類產(chǎn)品生態(tài)，不管顧客需要什么類型的服飾，在利郎都能找到合適的產(chǎn)品。
在此次最新發(fā)布的2018春夏季新品中，已經(jīng)能夠看到利郎在重塑品牌形象上的具體改變。此次新品以火山、威尼斯、輕運動、深海探秘等元素為主題，分別代表了熱情、浪漫、活力、好奇心等年輕人獨有的特質(zhì)，由此，利郎跨出了品牌年輕化重要的一步。
火山爆發(fā)的奇妙場景經(jīng)過藝術(shù)加工融入衣服中，為衣服帶來遼闊的意境，火紅的主色調(diào)給人熱情洋溢感。而目亂情迷的面具、造型別致的貢多拉、水域縱橫的城市景象，卻又有不一樣的浪漫與效果，帶領(lǐng)著大家穿梭時空，抵達(dá)萬里之外的威尼斯。
與安靜、緩慢的水城浪漫相對的，是動感時尚的輕運動系列，簡單陽光的經(jīng)典黑白搭配，紅藍(lán)兩色點綴，那種健康的美悠然從內(nèi)而外散發(fā)出來，款式結(jié)合蝙蝠袖、圓擺、前后長短等廓形的差異變化做設(shè)計，通過各種裝飾應(yīng)用、輔料與工藝相映成趣，盡顯運動別致美感。最后是靈感源自深海海馬、鯊魚、水母等的夏季主推品類——空調(diào)服，輕盈的面料好比隨水靈動起伏的魚群，圖案保持深海動植物本身的色彩，展示出海底的五彩斑斕及魚群閃閃的鱗光。
本季的新品同樣保持利郎一以貫之的“LESS IS MORE”的哲學(xué)設(shè)計理念，但在這種簡約的設(shè)計中加入了更多的變化和創(chuàng)意。以變應(yīng)萬變，正是利郎在這個競爭越加激烈、變化更加迅速的環(huán)境中的一種應(yīng)對手段。利郎也希望通過此次發(fā)布會帶動經(jīng)銷商、代理商們一起做出改變，來布局利郎新篇章，最后達(dá)到：以布局謀格局，以格局控勝局!
