2017年是消費(fèi)升級最重要的一年，消費(fèi)個性化、品牌化、碎片化都是消費(fèi)升級的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。這對品牌來說，如何找到適合自身消費(fèi)升級的需求點(diǎn)，并且針對這一升級做出最符合年輕人的營銷內(nèi)容，將會是一大考驗。
恰逢馬克華菲迎來十五周年慶典，集團(tuán)五大子品牌馬克華菲男裝、馬克華菲女裝、馬克新紳士、華菲型格、馬克華菲鞋類共同出力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在天貓平臺共度盛宴，推出了9月25日開始為期三天的集團(tuán)歡聚日活動。其中最大的亮點(diǎn)無疑是在集團(tuán)日首次開售了馬克華菲男裝和馮小剛導(dǎo)演新電影《芳華》的聯(lián)名IP合作款。馬克華菲的青春質(zhì)感與電影《芳華》的復(fù)古青春一觸即發(fā)，應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生了本次集團(tuán)日的聯(lián)合主題“青春制霸”，準(zhǔn)備大玩一把青春和浪漫。
馬克華菲集團(tuán)歡聚日首頁
產(chǎn)品端——電影IP跨界款，青春風(fēng)玩起來
電影《芳華》是一部以文工團(tuán)時期為背景的青春熱血愛情故事，9月30日在各大影院強(qiáng)勢上映，占據(jù)國慶檔主要電影位置。此次和《芳華》合作，馬克華菲決定從產(chǎn)品端出發(fā)，玩轉(zhuǎn)電影跨界款，這和往年營銷不一樣的地方是搭載著產(chǎn)品的營銷更容易玩出新的花樣。以實(shí)物單品的形式第一眼搶占消費(fèi)者和粉絲的視線，產(chǎn)品設(shè)計以芳華LOGO中的舞蹈元素為主，以青春主旋律為設(shè)計理念，表達(dá)了一種青春就要與眾不同的態(tài)度；正年輕，也正瘋狂。
營銷端——青春制霸，從霸屏開始
營銷端開啟線上線下同步的模式，多渠道多形式曝光IP合作款和其他集團(tuán)日主推款。線上微博開啟#青春制霸#話題，分享青春感動的那些UGC小故事；同時，預(yù)熱期制作混剪視頻和跨界合作海報，同步在馬克華菲天貓旗艦店首發(fā)；爆發(fā)期集團(tuán)品牌均上線“青春專區(qū)”，讓利消費(fèi)者，集團(tuán)品牌全天貓全線同步買2送1活動，前十分鐘更有買2送2 ，好禮送不停！售賣前9月24日晚上，集團(tuán)五大品牌在天貓直播間全線上線“青春霸屏”活動，邀請實(shí)力女主播和當(dāng)紅男模上演最新場景化的直播活動，多重?fù)Q裝，展現(xiàn)不一樣的青春風(fēng)范，有福利，當(dāng)然更有驚喜！
9月24日馬克華菲集團(tuán)直播間
線下馬克華菲多家門店展示天貓集團(tuán)歡聚日信息，同步發(fā)布線上利益信息，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合營銷的效果。
馬克華菲線下店鋪海報
馬克華菲方面表示：為了備戰(zhàn)此次天貓集團(tuán)歡聚日，在營銷上制定了完整的時間節(jié)奏規(guī)劃和多渠道的宣傳曝光，同時還有創(chuàng)意形式的配合！而全線布局線上線下的這一舉動，既響應(yīng)了天貓新零售概念，又在雙十一前期，實(shí)施了大面積曝光品牌行為，也是為雙十一蓄水的一個良好動作。
當(dāng)然，更多關(guān)于9月25日馬克華菲集團(tuán)歡聚日資訊請關(guān)注微信公共賬號“馬克華菲電商”！購買電影《芳華》IP款請?zhí)熵埶阉鳌榜R克華菲官方旗艦店”直接進(jìn)入店鋪，25號前十分鐘更有買二送二活動，拼手速的時候到了，穩(wěn)住，你能贏！
