七夕將至，意大利奢侈品牌寶格麗適時(shí)推出了Divas’Dream中國區(qū)粉紅限量款項(xiàng)鏈，雖然是特別限量款，但這次寶格麗還采取了一個(gè)很親民的營銷策略：和美圖旗下的美妝相機(jī)聯(lián)合推出該款項(xiàng)鏈的AR特效。這也是美圖首次聯(lián)手奢侈品牌推出AR珠寶首飾。
寶格麗七夕推出Divas’Dream中國區(qū)粉紅特別限量款
當(dāng)用戶進(jìn)入美妝相機(jī)“百變?cè)煨汀边x擇寶格麗AR特效后，對(duì)著鏡頭眨眼即可觸發(fā)AR效果：雙眼閃爍出粉紅色珠寶，沿著愛心形狀的路線在用戶胸前交匯成一條流光溢彩的寶格麗項(xiàng)鏈。運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以提前體驗(yàn)到這款即將在七夕節(jié)推出的限量款單品。
左邊為美妝相機(jī)“寶格麗”AR效果，右邊為寶格麗七夕中國區(qū)粉紅特別限量款
隨著AR技術(shù)的商業(yè)化和普及率不斷提高，AR技術(shù)正悄然融入各個(gè)領(lǐng)域，根據(jù)Digi-Capital的預(yù)測，至2020年，AR市場(AR硬件、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)、電影/電視劇、游戲等)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。零售業(yè)是目前大量運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的行業(yè)之一，一些品牌正在利用這項(xiàng)技術(shù)，以創(chuàng)新的方式提升消費(fèi)者的體驗(yàn)：體驗(yàn)衣服、眼鏡、珠寶和化妝品等。
寶格麗此次針對(duì)七夕推出的限量款項(xiàng)鏈，通過和美妝相機(jī)合作AR試珠寶，不僅有效地增加與用戶的親密互動(dòng)，還能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)大量年輕愛美女性。作為美圖旗下主打虛擬試妝的影像app， 截止2016年年底，美妝相機(jī)雙平臺(tái)累計(jì)用戶超過1.2億，月活躍用戶數(shù)超過2000萬，其中87%以上都是年輕愛美的女性用戶。
除了用戶規(guī)模優(yōu)勢，能夠精準(zhǔn)識(shí)別人像并真實(shí)地呈現(xiàn)出該項(xiàng)鏈的虛擬效果成為AR珠寶特效成功的關(guān)鍵。美圖公司擁有全球領(lǐng)先的人像技術(shù)，隨著人工智能深度學(xué)習(xí)和美圖系龐大的用戶數(shù)據(jù)所形成的積極反饋，美妝相機(jī)能夠精準(zhǔn)地識(shí)別人像各部位，融入AR技術(shù)后，能夠讓用戶在鏡頭前體驗(yàn)逼真貼合的試戴效果。
其實(shí)，在與寶格麗合作推出虛擬試珠寶之前，美妝相機(jī)在AR試妝領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)頗具亮點(diǎn)：今年4月份，美妝相機(jī)的AR試妝功能在全球155個(gè)國家和地區(qū)同步上線，目前已經(jīng)與80多個(gè)國內(nèi)外一線品牌如巴黎歐萊雅、嬌蘭、蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等達(dá)成官方合作，超300個(gè)SKU入駐美妝相機(jī)。
從試妝、染發(fā)到試戴珠寶，美妝相機(jī)不斷延伸AR邊界，與時(shí)尚品牌進(jìn)行更廣泛的合作嘗試，不斷豐富其商業(yè)化應(yīng)用場景。而面對(duì)注重體驗(yàn)和趣味的千禧一代，美妝、奢侈品牌也需要找到更有趣的營銷玩法，來獲得年輕消費(fèi)者的青睞。
