人類通過視覺、聽覺和嗅覺等感覺器官來獲取信息、認(rèn)知事物，視覺從外界接受的信息占總信息的八成以上。視覺營銷通過銷售推廣手段來滿足消費者的需求以及創(chuàng)造消費者需求，在這個過程里面，消費者通過對品牌LOGO，圖片輸出，產(chǎn)品包裝等所有外觀展現(xiàn)的信息接收將直接引導(dǎo)其行為。
在對產(chǎn)品自身足夠自信的同時，絲儂自始自終都非常注重視覺這一領(lǐng)域的營銷與搭建，讓消費者通過調(diào)性一致的品牌視覺吸引對產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的好感，信任以及購買欲。
LOGO的視覺呈現(xiàn)
LOGO以橢圓的蠶繭造型作為外輪廓，與產(chǎn)品材質(zhì)緊密關(guān)聯(lián)，同時結(jié)合中國古代窗格元素，巧妙的將品牌名“絲儂”二字鑲嵌其中，很好的詮釋了絲儂“新中式”的品牌風(fēng)格。但凡談及中式，多數(shù)人都會聯(lián)想到中國紅，但絲儂作為一個全新的“新中式”品牌，在色彩上我們打破常規(guī)，選用了中國傳統(tǒng)色“黛藍(lán)”品牌主色，寓意“深藍(lán)的顏色，嬌艷而又美麗”，與熱情的中國紅相比，絲儂選用的黛藍(lán)更顯內(nèi)斂、典雅，同時搭配彰顯古代皇族高貴、華麗的金色，很好的體現(xiàn)了輕奢高端的產(chǎn)品定位。
圖片的視覺呈現(xiàn)：
文章一開始就說到了視覺的重要性，相對的在互聯(lián)網(wǎng)讀圖時代，大段的文字起到的作用甚微，如今互聯(lián)網(wǎng)的消費模式，消費者對產(chǎn)品的直觀感受為零，一張圖片就能讓消費者在短短幾秒內(nèi)形成對品牌的整體形象。絲儂在拍攝期間，不去選擇棚內(nèi)擺拍，而是根據(jù)品牌和產(chǎn)品的調(diào)性找符合標(biāo)準(zhǔn)的場景拍攝照片。圖片不會做過多的后期處理，稍暗的色調(diào)凸顯畫面整體質(zhì)感。從拍攝環(huán)境、模特妝容動作，衣服搭配都形成了一個有著強識別性的整體。
包裝內(nèi)外的視覺呈現(xiàn)：
絲儂為不同的產(chǎn)品類別分別設(shè)計了不同的包裝，睡衣、四件套、睡衣的包裝為抽屜式結(jié)構(gòu)，芯類的包裝為圓筒狀的天地蓋結(jié)構(gòu)，以品牌色“黛藍(lán)”為底色，紙盒材質(zhì)選用仿真絲綢光澤感的“絲綢紙”來制作，這里不光滿足了消費者的視覺，還讓他們在觸覺上也感受到了絲儂滿滿的誠意。盒子外部簡潔不失品質(zhì)感，同樣盒內(nèi)也是暗藏玄機，盒子底部印有以簸箕為靈感設(shè)計的底紋，如同晾曬蠶繭般將產(chǎn)品盛托其中。產(chǎn)品吊牌上的絲儂logo金屬片嘜粒，都為消費者打造出極致的用戶體驗。其實消費者在收到產(chǎn)品的第一時間，就已經(jīng)通過包裝的內(nèi)外觀對品牌做定位、打分，消費者也會將對包裝的直觀感受帶到產(chǎn)品中來，所以包裝也是視覺營銷中不能忽視的一個環(huán)節(jié)。
在實際營銷中，那些失敗的案例往往只將重點放在了產(chǎn)品定位上，忽略了整個營銷環(huán)節(jié)中視覺和認(rèn)知整體的連貫性，他們忘了視覺是引導(dǎo)消費者愿意去消費的關(guān)鍵所在。絲儂對視覺的注重與建設(shè)，以及成熟的vi體系，讓視覺營銷得以更規(guī)范性的運用。在往后的時間里，絲儂在做好產(chǎn)品的同時，將對視覺營銷做更全方位的探索。
