這兩天，貝因美9月10日進(jìn)軍微商的消息引發(fā)社會(huì)熱議，這次貝因美沒有選擇大家熟知的奶粉產(chǎn)品，而是選擇微商正火的紙尿褲殺入新渠道。更值得一提的是，首次亮相就與日本三麗鷗跨界合作，牽手風(fēng)靡全球43年的超級(jí)IP Hello kitty，推出具有4大尖端科技的Hello kitty輕薄羽柔系列紙尿褲，這不僅意味著母嬰微商市場(chǎng)將迎來一支勁敵，更意味著微商渠道迎來超級(jí)大牌進(jìn)入！
母嬰微商的“王牌軍”
作為中國(guó)奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，貝因美一直堅(jiān)持“國(guó)際品質(zhì)，中國(guó)智造”的理念，在國(guó)內(nèi)，有千余“BEINGMATE”品牌授權(quán)店、8萬多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)、近2萬名母嬰顧問服務(wù)團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷渠道覆蓋全國(guó)各省市，市場(chǎng)占有率一直遙遙領(lǐng)先。在經(jīng)歷了中國(guó)奶業(yè)“三氯氰胺”事件后，貝因美是少有的中國(guó)高口碑奶企，與國(guó)際奶業(yè)巨頭共舞二十余年，已在消費(fèi)者心中樹立了“育嬰專家” 的品牌地位。2011年4月12日貝因美（股票代碼：002570）在深交所掛牌上市，是迄今為止國(guó)內(nèi)A股唯一的嬰童食品公司，更是中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和最具規(guī)模企業(yè)之一。品牌價(jià)值高達(dá)145億！
不僅如此，貝因美更是享譽(yù)世界的母嬰品牌，依托著強(qiáng)大的科研實(shí)力和貝因美全球化的產(chǎn)業(yè)布局，目前，貝因美擁有三大主力科研系統(tǒng)“浙江省貝因美研究院”、“貝因美母乳研究中心”、“中國(guó)科學(xué)院上海健康研究院——貝因美基因與營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，這在中國(guó)的母嬰企業(yè)中絕無僅有。并且，在愛爾蘭、瑞士、芬蘭、新西蘭、澳洲等地都建立起生產(chǎn)基地。
并與全球乳業(yè)巨頭新西蘭恒天然、愛爾蘭Kerry達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
此番攜手“世界第一萌物”Hello kitty進(jìn)軍微商市場(chǎng)，貝因美作為母嬰行業(yè)王牌軍，必將改變現(xiàn)有的微商格局。
搶灘萬億母嬰市場(chǎng)
都說孩子的錢最好賺。在經(jīng)歷了人口出生率暴跌之后，二胎使得孕嬰童市場(chǎng)火爆。全面二孩政策實(shí)施滿一年多以來，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的雙重刺激下，奶粉、紙尿褲、濕巾、兒童用藥、醫(yī)療、玩具等細(xì)分領(lǐng)域，潛在市場(chǎng)規(guī)模將突破兩萬億元。
然而和競(jìng)爭(zhēng)激烈、品類繁多的線下母嬰品牌相比，目前的微商母嬰品牌卻幾乎處于空白，現(xiàn)有的微商紙尿褲產(chǎn)品和品牌濫竽充數(shù)者眾多，這些品牌并不能依托產(chǎn)品扎穩(wěn)根基，在貝因美這樣的王牌軍面前不堪一擊。而微商從業(yè)者主要以寶媽為主，她們本身就是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)決策者，同時(shí)新晉80、90寶媽隨著收入增長(zhǎng)，不滿足于基本的生活需要，對(duì)品牌與品質(zhì)也更加重視，而貝因美這個(gè)傳統(tǒng)母嬰品牌，就是對(duì)產(chǎn)品最好的背書。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜歡的萌寵，更是新晉80、90寶媽的美好回憶。超級(jí)國(guó)際IP+國(guó)際品質(zhì)，貝因美的進(jìn)入，不僅會(huì)洗牌現(xiàn)有紙尿褲微商品牌，更將引發(fā)母嬰微商新的爆發(fā)點(diǎn)。
母嬰企業(yè)的新一輪變革
作為傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)率先進(jìn)入微商市場(chǎng)的品牌，這是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試，不僅能給貝因美增加一條新的渠道，拓展一個(gè)全新的大市場(chǎng)，更能幫助貝因美樹立競(jìng)爭(zhēng)門檻，進(jìn)一步鞏固貝因美既有的市場(chǎng)地位。
貝因美是國(guó)內(nèi)少有的科研型母嬰企業(yè)，此次進(jìn)軍微商，不但會(huì)推動(dòng)母嬰微商市場(chǎng)的洗牌，也會(huì)給青睞海淘的母嬰行業(yè)帶來改變。貝因美是目前唯一進(jìn)軍微商的母嬰品牌，有著“人無我有，人有我優(yōu)”的“品牌+技術(shù)”核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)微商市場(chǎng)也沒有品牌能與其匹敵，微商市場(chǎng)的成功指日可待。
