從廣告植入，到廣告創(chuàng)意化，廣告娛樂(lè)化，廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，而綜藝正好是一個(gè)天然絕佳的平臺(tái)，選取合適的綜藝成了品牌傳播的重要步驟。
超人氣綜藝節(jié)目《蒙面唱將》自開(kāi)播以來(lái)，收視成績(jī)亮眼，僅48小時(shí)，播放量就已破億。其中的廣告五花八門(mén)，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂，而在最傳統(tǒng)的硬廣外，更引人矚目的卻是節(jié)目中許多具有突破性的嘗試。小編羅列了一些節(jié)目亮點(diǎn)，一起來(lái)看看在綜藝中可以怎樣去玩轉(zhuǎn)植入吧。
亮點(diǎn)一：贊助商派來(lái)唱將 花樣植入腦洞大開(kāi)
節(jié)目中唱將直接化身為贊助商派來(lái)的“臥底”，以明星的身份來(lái)安利產(chǎn)品手到擒來(lái)，形成一種反差萌，自然而然地讓觀眾捧腹大笑。比如“我是贊助商派來(lái)的”，胸前掛著水密碼的水水兔就登場(chǎng)了，一起來(lái)賣(mài)萌。還通過(guò)才藝表演口播出“毛孔看不見(jiàn)”的產(chǎn)品特性，直接戳中人心。
大咖周傳雄更是在這個(gè)舞臺(tái)上貢獻(xiàn)出人生第一次鬼畜節(jié)目，表演完美的兔子舞，掀起了全場(chǎng)的高潮，又隱隱預(yù)示了水水兔的潛在身份。
在綜藝中通過(guò)明星助陣，采取一種完全出乎意料的形式向觀眾呈現(xiàn)產(chǎn)品，某種程度上可以起到了不一樣的好效果。
亮點(diǎn)二：猜評(píng)團(tuán)與選手互動(dòng)與調(diào)侃 娛樂(lè)化廣告引發(fā)熱潮
在節(jié)目中，除了唱將的表演，猜評(píng)團(tuán)與選手之間的交流也是一個(gè)亮點(diǎn)。在猜測(cè)環(huán)節(jié)，猜評(píng)團(tuán)隊(duì)與選手的互動(dòng)與調(diào)侃，用各種腦洞大開(kāi)的形式將產(chǎn)品推薦給觀眾，顯得一點(diǎn)都不違和。唱將“水汪汪的大眼睛”剛放下話筒，就被嘉賓強(qiáng)行脫下手套，那一刻白白的肌膚完美掩飾住黑美人吉克雋逸的真實(shí)身份，簡(jiǎn)直就是涂了水密碼水CC才能有的好膚色;而她也順利蒙混過(guò)關(guān)迎來(lái)了第二輪的演唱，不過(guò)最后還是被Ella抓住卸妝，暴露了使用水密碼水CC的小秘密。節(jié)目中像這樣融入了劇情，還讓觀眾記憶深刻的環(huán)節(jié)還有很多，植入得毫無(wú)痕跡。
亮點(diǎn)三： 創(chuàng)意中插來(lái)得就像龍卷風(fēng)，讓觀眾猝不及防
全場(chǎng)觀眾不僅被唱將們的造型和舞蹈秀吸引，還被又美又萌的水CC兔子舞才藝秀所折服，水密碼的創(chuàng)意中插既用了《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺(tái)，又與節(jié)目無(wú)縫銜接，許多觀眾調(diào)侃說(shuō)被水水兔神曲洗腦，甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起熱議，網(wǎng)友紛紛表示想購(gòu)買(mǎi)，為水密碼刷足存在感。這種結(jié)合節(jié)目場(chǎng)景的創(chuàng)意中插在呈現(xiàn)上能更好地被觀眾接受，還為品牌累積了二次傳播的內(nèi)容。
水密碼的綜藝新探索：深挖“娛樂(lè)+年輕群體”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
一系列的創(chuàng)意層出不窮，《蒙面唱將猜猜猜》第二季的花樣植入讓觀眾慢慢感受到綜藝當(dāng)中廣告的新鮮好玩之處。而作為《蒙面唱將》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名商的水密碼，更是這種創(chuàng)意的發(fā)起者，通過(guò)在節(jié)目中的才藝展示環(huán)節(jié)的植入及花式打Call，在《蒙面唱將》的舞臺(tái)上大放異彩，為節(jié)目增添了頗多趣味。各式各樣花心思的廣告玩法讓水密碼在網(wǎng)友心中建立了良好的口碑，成功提高了水密碼的娛樂(lè)感，更為年輕人所關(guān)注。
此次，水密碼瞄準(zhǔn)《蒙面唱將猜猜猜》這個(gè)優(yōu)質(zhì)綜藝，精準(zhǔn)鎖定該節(jié)目年輕女性受眾，并采取雙端并進(jìn)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式，通過(guò)江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷網(wǎng)兩個(gè)大流量平臺(tái)，以花樣廣告全方位深入觸達(dá)目標(biāo)群體，使水密碼在觀眾心中形成良好的記憶，獲取了眾多年輕人的喜愛(ài)和觀眾的認(rèn)可。這波無(wú)縫銜接的植入和深化觀眾記憶的操作，已經(jīng)成為水密碼此次決策的點(diǎn)睛之筆，使本次的營(yíng)銷(xiāo)獲得極好的效果。
沒(méi)有娛樂(lè)的廣告是蒼白的，水密碼走在創(chuàng)新的前沿，基于對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，有針對(duì)性地堅(jiān)持年輕化、娛樂(lè)化的策略，將廣告與娛樂(lè)合二為一，讓水密碼的玩法貼合消費(fèi)者，將品牌年輕、有趣的屬性傳達(dá)給更多人。而作為中國(guó)補(bǔ)水護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，水密碼一直致力于與年輕人溝通，也驗(yàn)證了水密碼想要為年輕人提供更適合的產(chǎn)品的決心。
