從第一瓶發(fā)乳到第一支手霜，55年來，美加凈始終秉承著上個(gè)世紀(jì)80、90年代時(shí)的初心，堅(jiān)持以追求時(shí)尚作為品牌基因。如今，這一陪伴了中國(guó)女性半個(gè)世紀(jì)之久的國(guó)貨品牌，再度整裝出發(fā)，在第二季上海時(shí)尚周末首日發(fā)布了創(chuàng)新理念的“時(shí)刻手護(hù)“系列護(hù)手霜。
作為第二季上海時(shí)尚周末的官方合作伙伴，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美加凈不僅隆重推出了將手霜分場(chǎng)景化并與時(shí)尚融為一體的“時(shí)刻手護(hù)”系列護(hù)手霜新品，還首度公開展示了由臺(tái)灣知名主持人蔡康永先生為新品作詞的新歌《時(shí)刻手護(hù)你》！素有“犀利辣媽”美譽(yù)的脫口秀演員王思文更親臨現(xiàn)場(chǎng)傾情助陣新品發(fā)布。同時(shí)，以“時(shí)刻手護(hù)你”為主題的線下三天快閃店也宣告正式開幕。
“時(shí)刻手護(hù)”系列護(hù)手霜開創(chuàng)新時(shí)尚，護(hù)手進(jìn)入“分場(chǎng)景時(shí)代”
來自《The world of beauty in 2016》的數(shù)據(jù)顯示：19~24歲的女性，每年的美妝消費(fèi)人均563元；而花費(fèi)在護(hù)手上的份額，幾乎可以忽略不計(jì)。
在美加凈品牌經(jīng)理李晨珅看來，絕大多數(shù)的女性可能擁有許多雙高跟鞋、衣服甚至口紅色號(hào)，來匹配生活中不同的場(chǎng)合和時(shí)刻，但對(duì)于護(hù)手霜的使用“精細(xì)度還非常不夠”。
“我們做過消費(fèi)者的調(diào)研，女性用手霜的數(shù)量是1-3支，家里、辦公室和隨身各之一，但區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)不是功能或者需求，而是大小，大包裝在家，小包裝隨身；在護(hù)手方面，今天人們普遍細(xì)分度不夠”，李晨珅介紹說。
但在日常生活中，女性與他人會(huì)面時(shí)的握手、招呼，與友人相聚時(shí)的擁抱、親撫，告別時(shí)的揮手、職場(chǎng)中的迎來送往，以及下班后的“買洗燒”，其實(shí)最離不開的就是自己的雙手。
手作為“女人的第二張臉”，理應(yīng)在不同的場(chǎng)合，被不同的專業(yè)護(hù)手產(chǎn)品精心呵護(hù)。故而此役美加凈傾力研發(fā)并推出的“時(shí)刻手護(hù)”系列護(hù)手霜，便是以“分場(chǎng)景護(hù)手”為核心功能點(diǎn)的系列產(chǎn)品。作為市場(chǎng)上首款提出“分場(chǎng)景護(hù)手”概念的護(hù)手霜產(chǎn)品，美加凈旨在倡導(dǎo)女性于不同的場(chǎng)合，應(yīng)根據(jù)不同的手部需求使用不同功效的護(hù)手霜，以此來保持手部時(shí)刻美麗的狀態(tài)。
據(jù)悉，“時(shí)刻手護(hù)”系列護(hù)手霜共包含六款產(chǎn)品，針對(duì)諸如辦公室、家務(wù)后、睡前和外出游玩等六大典型生活場(chǎng)景，針對(duì)不同場(chǎng)景下護(hù)手的需求和痛點(diǎn)，為用戶提供了針對(duì)性的護(hù)手解決方案。譬如，能及時(shí)修護(hù)家務(wù)對(duì)手部造成的手部粗糙、暗啞、倒刺等問題的多效修護(hù)護(hù)手霜；能利用夜間的黃金時(shí)間緊致手部肌膚、淡化細(xì)紋干紋，適合睡前使用的凝時(shí)緊致護(hù)手霜；能保持手部保濕不黏膩的狀態(tài)，適合在辦公室使用的凝水保濕護(hù)手霜；以及能有效減少手部的暗沉、保持白皙狀態(tài)，適合外出社交使用的嫩白柔膚護(hù)手霜。
“時(shí)刻手護(hù)”系列護(hù)手霜的正式發(fā)布，意味著護(hù)手已經(jīng)正式步入了“分場(chǎng)景時(shí)代”。作為國(guó)內(nèi)護(hù)手霜市場(chǎng)銷量常年冠軍，美加凈希望借此開創(chuàng)“分場(chǎng)景”護(hù)手的新潮流，倡導(dǎo)廣大女性朋友應(yīng)在日常生活中每時(shí)每刻都能精心呵護(hù)自己的雙手。
蔡康永溫情倡導(dǎo)“時(shí)刻手護(hù)”，美加凈引領(lǐng)護(hù)手新潮流
除了發(fā)布以“分場(chǎng)景護(hù)手”為概念的“時(shí)刻手護(hù)”系列護(hù)手霜之外，美加凈還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展示了蔡康永專為新品量身作詞的全新MV《時(shí)刻手護(hù)你》。
它不同于尋常的流行歌曲，蔡康永在歌詞中采用了中英文夾雜的“七言絕句”的文體形式，暗藏的四首“手詩”分別對(duì)應(yīng)了不同的手霜使用場(chǎng)景，令人耳目一新。
當(dāng)談及創(chuàng)作緣由時(shí)，蔡康永表示：“這是因?yàn)槲視r(shí)常會(huì)回想起自己的母親。她是一位老上海的‘名媛’，每天都會(huì)‘按時(shí)按點(diǎn)’以最精細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)保養(yǎng)自己的一肌一膚一發(fā)。這種對(duì)自身的珍愛和講究，曾令我十分著迷。”同時(shí)蔡康永還認(rèn)為“這理應(yīng)是大家善待自己，去擁有精致、自愛生活所必備的一種方式和態(tài)度。”
在發(fā)布護(hù)手霜新品和專屬新歌的同時(shí)，以“時(shí)刻手護(hù)你”為主題，坐擁三大亮點(diǎn)的線下時(shí)尚快閃店，也受到了上海時(shí)尚周末現(xiàn)場(chǎng)年輕的時(shí)尚“玩咖”們的熱捧。
其一，是互動(dòng)游戲區(qū)——工作人員會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)放置一枚巨型骰子，參與游戲的用戶可隨意投擲骰子。擲到數(shù)字X，即可前往X號(hào)箱內(nèi)抽取獎(jiǎng)券，用于兌換各式精美小禮品，其中不乏蔡康永的新歌黑膠唱片、手掌抱枕、發(fā)光戒指以及美加凈手霜等。
其二，是拍照互動(dòng)區(qū)，即“手”席影棚——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)設(shè)置四個(gè)立體的，富有場(chǎng)景性的LED燈牌，參與活動(dòng)的用戶可以在不同的場(chǎng)景中記錄下自己的“手護(hù)時(shí)刻”。
其三，是美手師護(hù)手區(qū)——在快閃店門口，工作人員會(huì)放置一個(gè)產(chǎn)品形狀的異形貨架，共六面展示六款手霜。同時(shí)，現(xiàn)在還有顏值爆表的美手師，巧用貨架上的手霜產(chǎn)品為參與用戶提供免費(fèi)的護(hù)手服務(wù)。
“在上世紀(jì)八九十年代，美加凈就是引領(lǐng)潮流的品牌，追求時(shí)尚、引領(lǐng)潮流、開創(chuàng)潮流，一直是美加凈的品牌基因”，李晨珅表示，正是因?yàn)檫@種時(shí)尚基因的契合，美加凈才選擇和上海時(shí)尚周末一起聯(lián)手，將手霜和時(shí)尚相結(jié)合，用全新的“時(shí)刻手護(hù)”護(hù)手霜產(chǎn)品系列來引領(lǐng)女性護(hù)手的新時(shí)尚——護(hù)手和穿衣一樣，在不同場(chǎng)合也要用專業(yè)的護(hù)手產(chǎn)品，才能時(shí)刻保持和呈現(xiàn)時(shí)尚、美麗的狀態(tài)。
作為業(yè)界首個(gè)主推“分場(chǎng)景護(hù)手”概念的護(hù)手霜品牌，美加凈敢于“吃螃蟹”的底氣源于其市場(chǎng)地位，李晨珅表示：“美加凈是國(guó)內(nèi)護(hù)手霜市場(chǎng)份額的常年冠軍，我們了解用戶的需求、有強(qiáng)大的產(chǎn)品力和研發(fā)支撐；作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們也希望能夠真正圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，開創(chuàng)趨勢(shì)和引領(lǐng)潮流?！?
