10月27日，新零售先鋒品牌妖精的口袋對外發(fā)布全新品牌標(biāo)識，又一次展現(xiàn)了其不按常理出牌的品牌精神。妖精的口袋新標(biāo)識設(shè)計大氣國際化且色彩鮮明造型獨特，更符合時下年輕人審美，讓人印象深刻。升級視覺系統(tǒng)也是妖精的口袋走向線下、實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的里程碑式舉措，彰顯其品牌化國際化的決心。
妖精的口袋新標(biāo)識充滿活力和靈性，圖形中可以看出“伸出的尾巴、探出的腦袋和妖精的口袋品牌不可缺少的少女心”，同時標(biāo)識律動的狀態(tài)，代表了“在妖精的愛好者眼中現(xiàn)實世界是加有濾鏡的，十分美好有趣的”。CEO劉青解釋稱，妖精的口袋希望通過以此種藝術(shù)及動態(tài)形象展示品牌“藝術(shù)、童心、天馬行空、永不安分”的先鋒潮流感，“傳達(dá)憧憬美好并敢于實踐的態(tài)度和率性生活的積極心態(tài)”。
“妖精的口袋”作為最早品牌化的互聯(lián)網(wǎng)先鋒品牌，依靠個性大膽的產(chǎn)品及不按常理出牌的營銷方式，2016年銷售額突破10億，且已吸引千萬高活躍少女粉絲青睞。但隨著消費結(jié)構(gòu)升級，消費者日漸強調(diào)消費個性化，品牌升級重要性隨之凸顯。
為順應(yīng)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，妖精的口袋基于現(xiàn)有優(yōu)勢，集中發(fā)力進(jìn)行全面升級：配合大數(shù)據(jù)體系，分析用戶消費喜好，做精細(xì)化情感營銷；完善用戶服務(wù)，定期舉辦會員活動，提升交互體驗；統(tǒng)一視覺展現(xiàn)，深化平臺辨識度，制定新視覺系統(tǒng)進(jìn)行品牌升級；加大市場全域發(fā)聲，提高品牌知名度美譽度，走向線下并積極拓展新零售。而近期落幕的 “妖精的口袋第二屆時尚設(shè)計大賽”，在聯(lián)合全國高校為女裝行業(yè)遴選優(yōu)秀設(shè)計人才的同時，也是一次針對高校年輕消費者的精準(zhǔn)營銷，更是品牌升級市場化的一步成功嘗試。
據(jù)悉，在發(fā)布新品牌標(biāo)識同時，妖精的口袋還宣布11月將聯(lián)合天貓在南京水游城商場開啟“白日夢游樂園”主題快閃店進(jìn)一步探索新零售，并于12月正式落成第一家新零售線下旗艦門店，這意味著這個有著11年“高齡”的互聯(lián)網(wǎng)品牌將正式“入伍”品牌化和新零售陣營。
