在女性龐大的化妝品體驗(yàn)史中，一直有個(gè)心照不宣的共識(shí)，就是你無(wú)論用過(guò)什么，或者準(zhǔn)備用什么。有一個(gè)品牌你一定繞不開，就是 DHC。這種“繞不開”不僅來(lái)自于自身尋找品質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，各類權(quán)威的化妝品專欄介紹，及微博上知名美妝博主們的推薦，還有來(lái)自閨蜜親測(cè)后口碑的傳遞。
跨時(shí)代爆款：女生的第一瓶卸妝油
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，與DHC的相遇往往是從第一次化妝后開始的，當(dāng)洋溢著青春氣息的女孩們，興奮地帶著第一次初體驗(yàn)的妝容，參加完喧鬧的校園舞會(huì)回到寢室后，她們很快就意識(shí)到了在以后漫長(zhǎng)的歲月中，一個(gè)樸素但又深刻的議題：與化妝一樣重要的，還有卸妝。
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于DHC那款風(fēng)靡校園，堪稱卸妝啟蒙導(dǎo)師的“橄欖卸妝油”千萬(wàn)帖子中，有些關(guān)于DHC“橄欖卸妝油”的描述無(wú)比生動(dòng)，甚至令人感動(dòng)。比如：燈光下那一片透明安靜地躺在手心上，泛著金色的光澤，女孩們小心翼翼地按照說(shuō)明，用手輕揉著臉，她們不知道接下來(lái)會(huì)有怎樣的體驗(yàn)，周圍是安靜的，女孩們是專注的。但很快，嘰嘰喳喳的討論就來(lái)了，在一個(gè)一個(gè)“真好用”“真干凈”“好神奇”的背后，女孩們開始和化妝時(shí)一樣興奮，她們反復(fù)在鏡子面前撫摸著自己如初的臉，從此一個(gè)新世界的大門打開了。每天化妝，卸妝開始變得如同喝水一樣成為必修課。
不得不承認(rèn)，每個(gè)時(shí)代，每個(gè)年齡段，有很多物品被冠之以“人氣爆款”，在如今營(yíng)銷包裝泛濫，各種營(yíng)銷手段層出不窮的當(dāng)下，打造一個(gè)名義上的“超人氣爆款”更不是什么難事，不過(guò)，如果仔細(xì)深究，在諸多爆款產(chǎn)品中，能和人的回憶產(chǎn)生親密的關(guān)聯(lián)，并且能引起廣泛的共鳴，甚至能夠跨越年齡、跨域地域、經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)，成為全亞洲女性人生體驗(yàn)中繞不開的存在，其實(shí)真的少之又少，但DHC做到了。
就拿“橄欖卸妝油”來(lái)說(shuō)，多年穩(wěn)居日本卸妝產(chǎn)品銷量第一的戰(zhàn)績(jī)已成功說(shuō)明了它的地位，即使是在電商新零售、海外代購(gòu)日益風(fēng)行的當(dāng)下，即使消費(fèi)者去接觸一個(gè)新品牌已變得如此簡(jiǎn)單和便捷，DHC仍然在女性們的必購(gòu)清單上牢牢占據(jù)著顯眼的位置，而清單上和DHC有關(guān)的必買之物，也隨著女孩們逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的女性后，逐漸從1到2，2到3，3到4：DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤(rùn)唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜……這些在女性日常生活每一個(gè)環(huán)節(jié)都能帶來(lái)實(shí)在的功效，使得DHC變的無(wú)處不在。
延續(xù)了初心的爆款：“All in one 黃金霜”
一個(gè)個(gè)經(jīng)久不衰的“人氣爆款”證明了DHC的存在，但一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，盡管DHC堪稱“爆款制造機(jī)”，旗下王牌產(chǎn)品眾多，可DHC其實(shí)并不是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的品牌。長(zhǎng)久以來(lái)，DHC就和旗下諸多產(chǎn)品一樣，始終都保持著溫和的姿態(tài)，不喜用奪目的字眼來(lái)刺激消費(fèi)者眼球，在任何產(chǎn)品介紹中，不管產(chǎn)品如何受歡迎，用什么樣的視覺(jué)來(lái)呈現(xiàn)，永遠(yuǎn)放在第一位的是，字眼最醒目的，就是產(chǎn)品的功效。
顯然，在與消費(fèi)者溝通過(guò)程中，DHC希望傳遞給消費(fèi)者的概念是，功效第一。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，DHC對(duì)于產(chǎn)品的理解，可謂是非常的“品質(zhì)”和“功用”本位。
在喧嘩絢爛的“人氣爆款”這一名頭之下，DHC顯得清醒又堅(jiān)定，已經(jīng)有了40多年歷史的DHC，至今仍然在業(yè)內(nèi)堅(jiān)持獨(dú)立研發(fā)的發(fā)展路線。除了繼續(xù)采用高品質(zhì)原材料確保產(chǎn)品的品質(zhì)，DHC也仍然延續(xù)著產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多重功效的思路，在自身王牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上，根據(jù)女性特定的需求，去做更為精細(xì)，更為實(shí)用，更匹配女性生活場(chǎng)景的產(chǎn)品。
“All in one黃金霜”就是一個(gè)典型
“All in one 黃金霜”全名“彈力精萃潤(rùn)白霜”，作為擁有超越日本化妝品上限基準(zhǔn)的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護(hù)膚品，正因?yàn)椤包S金霜”能同時(shí)實(shí)現(xiàn)彈力、緊致、滋潤(rùn)、美白、光澤5大功效，從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實(shí)現(xiàn)5大護(hù)膚步驟的功能，再度成為人氣爆款。
“All in one 黃金霜”的實(shí)用性和對(duì)女性消費(fèi)者具體使用場(chǎng)景的精準(zhǔn)考量不得不令人嘆服。“All in one 黃金霜”的產(chǎn)品受眾群體主要是25歲到35歲的職場(chǎng)女性，而25歲到35歲，恰恰是一個(gè)女性成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，在努力實(shí)現(xiàn)自我人生價(jià)值的過(guò)程中，女性的生理也在發(fā)生著重大的變化。
比如25歲實(shí)際上是肌膚老化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果不注意保養(yǎng)，高強(qiáng)度的工作所帶來(lái)的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問(wèn)題，將很快在面容上顯現(xiàn)出痕跡。但女性面臨的現(xiàn)實(shí)是，快節(jié)奏的生活已讓她們無(wú)暇搜集瓶瓶罐罐，她們的大腦更需要在信息泛濫之下，留出空白的時(shí)間，讓自己放松。在這種情況下，長(zhǎng)久以來(lái)通過(guò)此前產(chǎn)品對(duì)DHC產(chǎn)生的信賴，以及產(chǎn)品實(shí)在的功效和便捷，成為了彼此“一拍即合”的默契。
所以，“All in one黃金霜”能夠成為DHC旗下的又一個(gè)爆款，也就變得一點(diǎn)也不意外。在季節(jié)交替之際，“All in one黃金霜”的銷量已呈現(xiàn)火爆的態(tài)勢(shì)，目前全國(guó)店鋪在做六件體驗(yàn)裝活動(dòng)時(shí)，也常見很多女性駐足店內(nèi)，對(duì)功效表示驚喜。
實(shí)際上，“All in one黃金霜”在全球范圍內(nèi)都廣受歡迎，自推出以來(lái)已連續(xù)多年占據(jù)日本美容網(wǎng)站通信銷售化妝品大獎(jiǎng)凝露~美容液~特殊護(hù)理類第一名的位置，整個(gè)輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬(wàn)瓶，無(wú)論是線下門店銷售渠道，還是電商網(wǎng)絡(luò)渠道，都表現(xiàn)出色。日前，DHC更是憑借“黃金霜”“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性的需求的人氣爆款產(chǎn)品，被評(píng)選為2017年風(fēng)尚大賞年度電商創(chuàng)新品牌榜中，最受年輕人歡迎的品牌。
從女生的第一瓶卸妝油再到黃金霜，伴隨著越來(lái)越多的女性撐起職場(chǎng)半邊天，實(shí)現(xiàn)從女孩到女人的轉(zhuǎn)變，DHC對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以及對(duì)女性生活場(chǎng)景中不斷變化的實(shí)際需求全方位的理解，無(wú)疑將會(huì)幫助DHC繼續(xù)推出更多“人氣爆款”，而經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀下來(lái)的品牌認(rèn)知和消費(fèi)者信賴，也在無(wú)形中讓DHC在新品牌新產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下，依舊不可替代。
