京東11.11全球好物節(jié)捷報頻傳，截止11月11日24：00累計下單金額已超過1271億。其中，京東時尚品類迎來爆發(fā)，能夠代表高品質(zhì)生活的消費品類，如運動戶外、珠寶奢品、鐘表、男女裝增幅尤為明顯，參與大促的眾多國際知名品牌也呈現(xiàn)出十分強勢的增長態(tài)勢。
消費升級勢不可擋品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型明顯
面對全民消費升級的大趨勢，11月11日當天，京東時尚的運動戶外、珠寶首飾以及鐘表等高端消費品均實現(xiàn)高速增長。
運動戶外品類在活動當天，全天銷售額同比增長實現(xiàn)65%。11.11當天跑步鞋銷售額同比增長達到340%；運動板鞋銷售額同比增長11倍，沖鋒衣褲銷售額同比增長3倍。
11.11京東鐘表全天共計售出40萬支，瑞表自營所有授權品牌同比增長實現(xiàn)300%。
在中國黃金消費市場整體回暖的背景之下，黃金類目11.11當天銷售額同比增長超過100%。中國黃金在11.11當日銷售額取得了同比26倍的增長，位居投資金品類的第一名。
國際化趨勢明顯各大知名品牌表現(xiàn)亮眼
由于消費者對品質(zhì)消費的需求越來越高，來自世界各地的國際大牌受到越來越多中國消費者的認可，直接帶來了京東雙11期間各大國際品牌的爆發(fā)式增長。
初次參與京東雙11大促的阿迪達斯adidas，11日全天銷售額同比增長高達93倍；哥倫比亞Columbia銷售額同比增長8倍；北面The North Face銷售額同比增長4倍； YONEX銷售額同比增長2.4倍。
國際知名鐘表品牌表現(xiàn)亮眼，日本品牌精工SEIKO同比去年增長達到330%，是今年618的3倍，另一個日本品牌卡西歐CASIO全天同比增長實現(xiàn)120%；瑞表品牌泰格豪雅TAG Heuer、艾美MAURICE LACROIX11.11當天銷量遠超去年11月整月；德國品牌NOMOS單日銷售是去年11月整月的2倍；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長近2700%；瑞典品牌丹尼爾惠靈頓Daniel Wellington的銷售增長是去年11.11的8倍之多。
鞋包品類之中，美國知名品牌TUMI同比增長實現(xiàn)400%，北歐鞋履及皮具品牌愛步ECCO同比增長實現(xiàn)130%，英國鞋履品牌其樂Clarks同比增長實現(xiàn)450%。
服飾類目的國際大牌中，來自加拿大的知名國際品牌PORTS11.11當日同比增長高達360%，美國知名服飾品牌GANT同比增長高達10倍。
個性化消費崛起滿足用戶多樣化時尚需求
目前，中國消費者的關注點已經(jīng)從性價比、產(chǎn)品功能等共性特征轉(zhuǎn)向美學設計、價值標簽等個性特征，越來越多的消費者更愿意尊重自我表達，自我取悅，因此獨特的、個性的設計風格已經(jīng)成為他們的主要服飾訴求。在本次京東11.11大促中，設計師品牌全天銷售額同比增長170%，私人定制全天同比增長高達260%。
創(chuàng)新玩法營造無界消費場景
京東認為，在無界零售思維的引導下，體驗的升級不僅僅是“便捷”，還是對消費者需求的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）和實現(xiàn)（所見即得），因此前端體驗賦能是時尚消費大勢所趨，場景化也成為各大電商品牌的競爭制高點。
11.11大促期間，京東時尚順應未來零售業(yè)場景化消費的重要趨勢，上線主打時尚品類的翻轉(zhuǎn)頁面營銷活動打造出創(chuàng)新型消費場景，不僅為女性用戶提供了更時尚的購物體驗，并且通過全新營銷玩法，以更加時尚化的消費場景在11.11期間收獲了消費者的認可和喜愛。
