對熟悉DHC，長期使用DHC的人來說，最近的DHC是“All in one黃金霜”的。
“All in one黃金霜”全名“彈力精萃潤白霜”，作為擁有超越日本化妝品上限基準(zhǔn)10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護(hù)膚品，這款定位于25歲到35歲年輕職場女性的消費(fèi)者群體產(chǎn)品，因?yàn)槟芡瑫r實(shí)現(xiàn)彈力、緊致、滋潤、美白、光澤5大功效，從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實(shí)現(xiàn)5大護(hù)膚步驟的功能，再度成為人氣爆款。
而火爆搶購局面，更可以從11月初開始的全國店鋪六件體驗(yàn)裝活動現(xiàn)場感受到，在店鋪內(nèi)，許多女性在親測功效后，都對“All in one黃金霜”帶來的體驗(yàn)感到驚喜，而四季均適用的特質(zhì)，也讓消費(fèi)者當(dāng)場表示要“囤一些貨”。
無論是線下門店銷售渠道，還是電商網(wǎng)絡(luò)渠道，“All in one黃金霜”都表現(xiàn)出色。日前，DHC更是憑借“All in one黃金霜”、“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性需求的人氣爆款產(chǎn)品，被評選為2017年風(fēng)尚大賞年度電商創(chuàng)新品牌榜中，最受年輕人歡迎的品牌。
實(shí)際上，“All in one黃金霜”在全球范圍內(nèi)都廣受歡迎，自推出以來已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)日本美容網(wǎng)站通信銷售化妝品大獎凝露-美容液-特殊護(hù)理類第一名的位置，整個輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬瓶。
在一個互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個爆款的誕生都堪成稀缺品。但如果回到DHC整體來看，就會發(fā)現(xiàn)DHC堪稱化妝品界的“爆款制造機(jī)”，從最初女生們?nèi)耸忠黄康摹伴蠙煨秺y油”，再到DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤唇膏……DHC每一次推出新品，都能引發(fā)廣泛的討論和搶購潮。
有人評價說“DHC”這三個字母有一種魔力，這個魔力就是提到它每個人似乎都覺得非常熟悉，因?yàn)镈HC實(shí)在受歡迎到了如同空氣和水的地步：身邊人在用，專欄在推薦，網(wǎng)紅博主在視頻里拿著英文字母的瓶子的強(qiáng)推，海外購物清單必購，電商慶典“囤貨”必備。有化妝新手在網(wǎng)上發(fā)帖問“卸妝油用什么？”回答幾乎必提DHC“橄欖卸妝油”，似乎用DHC已成為常識與共識。
一個品牌產(chǎn)品一時間受歡迎不稀奇，但如果持續(xù)十幾年都受到歡迎，那足以值得人們?nèi)ド羁趟伎?。其?shí)，回顧一下第一瓶卸妝油到“All in one黃金霜”的產(chǎn)品歷程，就可以發(fā)現(xiàn)DHC始終備受女性喜愛的秘訣，那就是在每一個人生關(guān)鍵的時刻，DHC都沒有缺席。
在一個人成長的過程中，有很多值得回味的時刻，而承載那些時刻的物品，也就得以深深地和人的記憶牢牢地關(guān)聯(lián)了一起。
就像化妝品，在很多女性的眼里，化妝品的使用，有時候其實(shí)不僅僅是修飾和完美自身，還有更多情感的寄托。比如有人在回憶起自己第一次面試頗為緊張的樣子時，時間久了，往往不記得面試的場所和面試官的模樣，卻會記得那支讓自己瞬間自信的唇膏，望著鏡中的自己，那一瞬間產(chǎn)生的情感共鳴，將注定了這支唇膏和唇膏背后的品牌，會永遠(yuǎn)儲存在記憶里，并永遠(yuǎn)心懷感念。
而對于很多第一次化妝的女孩們來說，是DHC讓整個化妝變得無顧慮，看著乳化在肌膚上產(chǎn)生的奇妙的化學(xué)反應(yīng)，之后輕松的卸妝，對皮膚有保護(hù)的卸妝，這一切給足了女孩們安全感，讓化妝后干凈卸妝這件事不再難。
這一次成爆款的“All in one黃金霜”，其實(shí)背后也是這樣的出發(fā)點(diǎn)。25歲到35歲將是女孩到女人最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變時期，對于很多女性而言，高強(qiáng)度的工作所帶來的疲勞、污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問題已經(jīng)頗為普遍，但現(xiàn)實(shí)是，大部分人都沒有時間和精力去通過繁復(fù)的護(hù)膚流程來實(shí)現(xiàn)護(hù)理。“All in one黃金霜”的5步合一，將從時間上和功效上，一步到位地去解決問題。就這樣，在卸妝、去眼紋、美白使用場景之后，DHC再一次和女性消費(fèi)者產(chǎn)生了默契和共鳴，在每一個忙到要以分鐘去爭取睡眠的時刻，“All ine one黃金霜”一抹即可讓“她”安心，這份安心和默契，非一日之功，也非一個產(chǎn)品就可以打動。
誠實(shí)去看當(dāng)下的市場，品牌自然都明白情感的力量，因此在經(jīng)過炫耀性消費(fèi)的品牌、過分倚重代言人的宣傳導(dǎo)向后，有更多品牌開始將對消費(fèi)者傳播的故事放到了情感角度，畢竟故事永遠(yuǎn)有市場，感人是第一生產(chǎn)力。而在這波潮流中，DHC似乎在某中潮流的推動下，走到了潮流的前面，或者更準(zhǔn)確的說，是它從未刻意追逐這股潮流，但數(shù)年來一直堅(jiān)持的態(tài)度，卻讓它更顯獨(dú)特。
無聲的口碑，更珍貴。
