SNP投資60億韓元、邀請一線明星代言,琪莉妃(celebeau)的誕生背景可謂是有面子有里子。
“通過閃亮耀眼的彩妝,為每一位對美充滿自信自尊的女性打造獨特的個性”,在這句座右銘下,琪莉妃開啟了它向大眾傳遞璀璨光芒高性能化妝品的使命。從它的名稱可以發(fā)現(xiàn),Cele是指celebrity,是在派對或頒獎典禮等被正式場合受邀請的人,而beau則是無與倫比的美麗,這一品牌哲學(xué)也反映了其想要主導(dǎo)潮流彩妝,成為專業(yè)彩妝品牌的愿景與野心。
日常生活的秀場妝容
剛剛結(jié)束的維密賺足了大眾眼球,除了摔跤,超模們在秀場的妝容也十分值得一提。超?？偸墙o人一種高級感,除了天生的身高優(yōu)勢讓人感到距離,模特們臉上的妝容也是產(chǎn)生高級感的重要因素。在今年的秀場上還出現(xiàn)了頗有高冷氣場的星辰妝。無暇的瓷白底妝,在額頭、鼻尖、顴骨內(nèi)側(cè)均以高光提亮,再配以金屬色打造的眼妝,輕松塑造輕靈自然的清新輪廓。
而2017年的琪莉妃同樣也主張——在燦爛的陽光下,呈現(xiàn)清透自然的色彩。在琪莉妃今年發(fā)布的產(chǎn)品中,不乏如藍(lán)月亮、白銀、白令粉色、裸金屬等以明亮系列和有特色的色彩,將華麗感、耀眼感、高級感融為一體。讓愛美的女性在日常生活中也能打造出超模妝容。
明星產(chǎn)品的彩妝美學(xué)
最受矚目的當(dāng)屬琪莉妃的大理石系列,不僅在韓國內(nèi)外都備受追捧,更是被韓國2位明星在美妝欄目“get it beauty”上大力推薦,大理石系列一躍成為美妝博主的心頭之好。這其中以大理石氣墊和大理石唇膏最為出名。氣墊以不同大小的粉末有效遮蓋皮膚瑕疵,并且通過耀眼的鉆石粉輕松打造水潤肌。而唇膏則輕盈細(xì)膩,深層水潤,再配以絢麗的色彩,在派對上輕松吸引目光。
不得不提的還有液體眼影,水分和油分均衡交融的質(zhì)地,緊密貼服,成分可以為肌膚帶來有效的保濕滋潤效果,賦予肌膚更多光澤,且攜帶方便時尚,演繹時尚靈動雙眸,也為年輕女性帶來更為自然的表現(xiàn)。
彩妝新秀的賽場角逐
借助于SNP在品牌和資金方面的加持,琪莉妃如黑馬般迅速在彩妝界嶄露頭角。琪莉妃給自己的定位絕不僅僅是只滿足日常妝容的化妝品,而是介于Pop與fashionable之間的,可以通過極其鮮明的流行藝術(shù)色彩來吸引大眾的時尚高效彩妝,旨在為每一位女性打造出“明星”般“耀眼”的妝容。因此可以看到琪莉妃的產(chǎn)品單元幾乎都是傳遞著璀璨、閃耀的商品組合。
在營銷上,琪莉妃也完全不像一個新生代品牌。區(qū)別于傳統(tǒng)彩妝品牌邀請女明星或超模代言的營銷規(guī)律,琪莉妃則在誕生之初就頗具魄力地邀請了韓國一線明星為其站臺。以代言人既性感又陽光的形象,迅速成功打入20-30歲年輕女性群體,為品牌獲得精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。同時在4月份的發(fā)布會上,韓國一線明星、網(wǎng)紅等齊聚現(xiàn)場,與琪莉妃共同宣布進(jìn)軍彩妝市場,為其在短時間內(nèi)大大聚集人氣。目前不僅在韓國,在新加坡、馬來西亞等地區(qū)都獲得熱烈的市場反響。
