伴隨消費(fèi)升級(jí)和潮流文化逐漸走入大眾視野，國(guó)民潮牌開(kāi)始崛起，成為中國(guó)潮流消費(fèi)的主流?！拔?、饒舌”已不再是小眾文化，它已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年輕人的新寵，這種文化上的轉(zhuǎn)變也折射出年輕一代在潮流消費(fèi)上的轉(zhuǎn)變。
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??年輕群體在潮流上的態(tài)度越來(lái)越鮮明，加速我國(guó)的潮流消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入快速上升通道。男裝品牌JPE乘勝追擊，11月25日它又迎來(lái)一家自己的新店。在共享經(jīng)濟(jì)下，JPE激發(fā)人們的創(chuàng)業(yè)激情，提供平臺(tái)集結(jié)有理想、酷愛(ài)潮牌的人群，推動(dòng)潮流文化的進(jìn)一步發(fā)展。
源起｜沉淀
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立意中國(guó)風(fēng)的改革與推廣
??JPE創(chuàng)始人吳星華因?yàn)槭沁\(yùn)動(dòng)員出身，所以他在生活與工作中對(duì)萬(wàn)千事物總會(huì)保持著激情和樂(lè)趣、熱衷探討新的事物和領(lǐng)域，敬仰并接受一切理論和文化，崇尚自由也尊重傳統(tǒng)。吳星華的風(fēng)格成就了JPE的精神核心：Joy樂(lè)趣、Passion 激情和Essential本質(zhì)。
△JPE創(chuàng)始人吳星華
??品牌定位于“高街中國(guó)風(fēng)”的JPE以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，融入高街元素，玩轉(zhuǎn)了一場(chǎng)時(shí)尚的變革。它將中西文化進(jìn)行了碰撞，以年輕人的審美趨勢(shì)來(lái)詮釋演繹傳統(tǒng)文化，讓國(guó)粹在傳承中創(chuàng)新，讓更多的年輕人對(duì)國(guó)粹產(chǎn)生興趣并熱愛(ài)追隨。
??JPE運(yùn)營(yíng)副總張永明向中國(guó)服裝網(wǎng)表示，中國(guó)五千年的文化發(fā)展史始終離不開(kāi)道、釋、儒三大教義。所以，他認(rèn)為只有文化底蘊(yùn)的東西才更有生命力，這也是JPE立意中國(guó)風(fēng)的改革和推廣的原因。JPE從一開(kāi)始就特別重視對(duì)品牌人文的塑造，這才是它存在的最大價(jià)值。
△JPE運(yùn)營(yíng)副總張永明
??隨著年輕人成為社會(huì)文化和消費(fèi)的主流，整個(gè)市場(chǎng)都開(kāi)始推崇年輕文化，他們對(duì)個(gè)性、自我感受和潮流的追求，就成了品牌與年輕人接觸的橋梁，而JPE高街中國(guó)風(fēng)的風(fēng)格恰好符合了當(dāng)下年輕人的氣質(zhì)，用服裝來(lái)講述年輕人的故事。
市場(chǎng)｜勢(shì)頭
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潮流生意的成熟時(shí)機(jī)
??規(guī)模日趨強(qiáng)大的年輕消費(fèi)者如今擁有了消費(fèi)能力和話語(yǔ)權(quán)，千禧一代已經(jīng)擁有購(gòu)買(mǎi)潮流商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，潮流生意正迎來(lái)消費(fèi)者成熟的時(shí)機(jī)。年輕人對(duì)潮流的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)超越表面符號(hào)，已經(jīng)成為滲透衣食住行的生活方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已有百萬(wàn)規(guī)模的潮流人群，足以在線下匯聚成數(shù)百個(gè)潮流社區(qū)，市場(chǎng)潛力可觀。
??JPE四年前從零起步，到如今占領(lǐng)全國(guó)10大省代布局及全國(guó)114家分店，其中店鋪業(yè)績(jī)?cè)?00萬(wàn)以上的已達(dá)10多家以上。截至2016年底，JPE銷(xiāo)售額已突破億元大關(guān)，完成生產(chǎn)產(chǎn)值6000萬(wàn)以上。
??2012年JPE正式推出品牌代理模式，2013年更名后迅速搶占高端市場(chǎng)直營(yíng)加代理經(jīng)銷(xiāo)機(jī)制。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，自創(chuàng)立以來(lái)JPE先后與四川、湖北、江蘇、安徽、山西、陜西、河南、黑龍江等省的代理商牽手合作，并成功進(jìn)駐多家大型購(gòu)物中心，表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)潛能。JPE向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)一方面來(lái)自產(chǎn)品本身，另外一方面與其公司成員一貫的激情分不開(kāi)。
??隨著90后甚至00后的成長(zhǎng)，當(dāng)我們談?wù)摗跋M(fèi)升級(jí)”的時(shí)候，這些曾經(jīng)小眾的潮流文化會(huì)隨著他們的成長(zhǎng)而擁有廣闊的市場(chǎng)。潮流生意浮出水面，已經(jīng)成了契合新時(shí)期青年文化的市場(chǎng)新切口，正孕育著無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)。JPE也成為潮流文化的一個(gè)突破口，展開(kāi)一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與潮流結(jié)合的“戰(zhàn)斗”。
共享｜創(chuàng)業(yè)
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打動(dòng)人心的精神力量 吸引一路前行
??11月25日，JPE位于杭州新天地4樓的新店華麗登場(chǎng)。作為高街+中國(guó)風(fēng)契合的品牌，JPE的這次新店設(shè)計(jì)將這種精神和空間的合理相融，這是熱情與冷靜的碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交集。
??張永明向中國(guó)服裝網(wǎng)介紹，本次開(kāi)店是JPE最新的一個(gè)嘗試，為將來(lái)的店長(zhǎng)入股制推廣到全國(guó)分店有深淵意義。這次JPE高層參股運(yùn)作，主要基于業(yè)績(jī)提升離不開(kāi)人、貨、場(chǎng)的元素。人的因素將被有效的轉(zhuǎn)化，因?yàn)橹挥羞@個(gè)人參與了利益掛鉤的行為，才能主動(dòng)的去承受其中的壓力。
?? “這家新店有兩方面值得分享”， JPE品牌中心王保君娓娓道來(lái)：“一方面是關(guān)于形象的微創(chuàng)新，JPE在現(xiàn)有3.0版本形象的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)裝置，嘗試直接呈現(xiàn)的手法對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)上的一次概念加固；另一方面是關(guān)于個(gè)人入股的形式。JPE是我工作的全部，這家店或者可以視作為我的信號(hào)接收站，它可以真實(shí)的呈現(xiàn)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，方便我能隨時(shí)調(diào)整方向和工作重心。”
△JPE品牌中心王保君
??《易》曰：一陰一陽(yáng)之為道。輕靈沉穩(wěn)，剛?cè)岵⑦M(jìn)。JPE新店以秩序、交換、平衡的思維貫穿設(shè)計(jì)。通過(guò)設(shè)計(jì)將品牌的精神和理念表達(dá)出來(lái)，書(shū)法、盤(pán)扣、刺繡等元素一一呈現(xiàn)。每位顧客感受的不僅是品牌的外觀，同時(shí)也能接收到來(lái)自品牌的溫度。JPE用自己的方式吸引自己的員工、加盟商或是其他那些志同道合的人參與其中，用開(kāi)放的理念去激勵(lì)年輕人。
??正如JPE營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐昌富所說(shuō)的，JPE從少年激進(jìn)成長(zhǎng)史到國(guó)粹的研究，一路都是比較順利且快速前行的，它就是靠著自身的魅力，擁有能瞬間打動(dòng)人心的精神力量，吸引著更多相同價(jià)值觀的朋友一路前行。如果說(shuō)JPE推行的是一種革新文化，那他自己非常愿意在這個(gè)浪潮里奉獻(xiàn)自己的所有熱情與喜愛(ài)。
△JPE營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐昌富
??JPE品牌背后活躍著一只充滿活力與激情的年輕團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)閭鞒兄腥A文化在拼搏奮斗，未來(lái)將日趨壯大。JPE想做的就是革新傳統(tǒng)風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)國(guó)粹年輕化，讓它在傳承中創(chuàng)新。在“潮+國(guó)粹”這種文化已經(jīng)成為跨時(shí)裝、跨地域、跨性別、跨行業(yè)的一種多元化產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們有理由相信JPE的品牌文化和使命會(huì)被更多人認(rèn)可與傳遞。
