2017年11月20日，上海，晚上七點。此時的上海正在經(jīng)歷著突如其來的降溫，路上的人們顯得有些行色匆匆，但世博園區(qū)內(nèi)的梅賽德斯奔馳演藝中心卻燈火通明，吸引著全世界時尚人士的目光。今年的維密秀，即將在這里精彩上演。
炫目的舞臺，華美的服裝，動人的模特，熱力四射的表演，讓維密秀成了每年年底時尚界的壓軸大戲，臺前幕后的每一個細(xì)節(jié)都成了聚光燈下的焦點。今年維密秀邀請了61位“天使”，為歷年人數(shù)最多，由劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣、陳瑜、王藝等超模組成的“中國軍團”備受關(guān)注，張藝謀、王思聰、蘇芒、許魏洲、關(guān)曉彤、高以翔、韓火火等嘉賓都親臨現(xiàn)場，只為感受維密的魅力。
除了臺前的精彩，在活動后臺，95年出生的新人超模謝欣手中出現(xiàn)了本土品牌水密碼的氣墊水CC，與這位新人一起，水密碼完成了在維密舞臺上的初次亮相。同時，水密碼借勢官宣謝欣成為水密碼的“品牌摯友”，雙方在未來將在線上線下進行全方位的合作。
在水密碼看來，與維密超模攜手合作，是品牌年輕化、時尚化、國際化戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。維密秀是世界上觀眾最多的時尚秀，在192個國家都有人收看，它不僅僅是一個時尚界的盛事，更是全世界社交媒體上的熱門話題。今年的上海維密秀，許多年輕人從模特的選拔環(huán)節(jié)就開始關(guān)注，邀請的嘉賓、出席的明星、天使們的造型、翅膀的歸屬，都是他們關(guān)注和討論的焦點，產(chǎn)生了驚人的流量。作為模特界的一匹黑馬，謝欣此前已經(jīng)是國內(nèi)時尚雜志的熟面孔，在巴黎高定時裝周上的表現(xiàn)也算得上可圈可點，在被選中成為維密天使之后，更是人氣急升。和謝欣的合作，無疑為水密碼帶來了真正參與到年輕人互動中的契機。
“這一次的合作還有一個有趣的原因。我們發(fā)現(xiàn)模特們都因為長期飛行，處在一個較為干燥的環(huán)境中，而且工作時間不規(guī)律，所以皮膚經(jīng)常會有缺水的問題。正好這一次維密在中國舉辦，我們就想到發(fā)揮東道主的優(yōu)勢，讓一位維密超模成為水密碼的品牌摯友，體驗我們引以為傲的氣墊水CC，把中國女孩們認(rèn)同且喜歡的補水美顏產(chǎn)品帶向國際?！彼艽a品牌負(fù)責(zé)人在談到和謝欣的合作時說。
時下的年輕人對于偶像的推崇，已經(jīng)不僅僅局限在“好看的皮囊”，更重要的是“萬里挑一的有趣靈魂”?！霸谖覀兇饲暗南M者調(diào)研中，我們的消費者很多都提到了對于維密天使的推崇。一位模特為了保持好的狀態(tài)，必須嚴(yán)格控制飲食，進行大量鍛煉，付出汗水與辛勞。這就對自控能力和意志力有著極為嚴(yán)苛的要求。在粉絲眼中，維密天使不僅僅代表著美麗的外表和性感的身材，這些年輕姑娘更多的是自信、自律、獨立、健康的新時代女性精神的化身。這就與水密碼一直以來倡導(dǎo)的品牌精神不謀而合，也是促成我們和謝欣合作的一個重要原因?！?
今年維密第一次來到亞洲，在上海舉辦年度大秀，業(yè)界普遍認(rèn)為背后原因是國際大牌已經(jīng)意識到中國市場的驚人潛力與想象空間。維密CEO Leslie H. Wexne曾有言：“中國人已經(jīng)做了維密價值數(shù)百萬美元的生意……我們把中國當(dāng)作第二本土，因為那里有與美國旗鼓相當(dāng)?shù)臋C遇?！彪S著國際品牌在中國市場的發(fā)力，本土品牌所處的發(fā)展環(huán)境和競爭格局也在悄然發(fā)生改變，更多的時尚資源也會向本土品牌敞開懷抱?！霸诮?jīng)歷模仿跟隨的階段之后，本土品牌現(xiàn)在已經(jīng)到了自主研發(fā)、獨立發(fā)展的新階段?！彼艽a品牌負(fù)責(zé)人表示，“消費者選擇產(chǎn)品，第一是出于功效與需求的匹配，其次也會更傾向于選擇時尚有趣的產(chǎn)品。水密碼這一次在維密的亮相，是水密碼與國際平臺接軌的嘗試，去證明水密碼也可以是一個年輕、時尚的品牌，就像是謝欣這樣的年輕超模，正在借助中國市場和個人的巨大潛力，和消費者們共同成長，快速躥升?！?
維密秀的本意是維密品牌的一次盛大營銷，沒想到卻成了年輕人時下最關(guān)注的話題，也為水密碼這樣的本土品牌帶來了年輕化、時尚化和國際化的新機遇。水密碼此前在娛樂營銷、代言人營銷方面已經(jīng)做出了年輕化的嘗試，此次聯(lián)手維密超模，依然是為了拉近和年輕消費者的距離，體現(xiàn)出品牌的時尚嗅覺。中國市場的潛力與年輕消費者的崛起已經(jīng)是國內(nèi)外品牌所共知的趨勢，以水密碼為代表的本土品牌通過大膽嘗試，對話年輕人，打造時尚的品牌定位，對國際時尚資源涌入，競爭日趨激烈的市場格局做出了最好的回應(yīng)。
【部分圖片來源：海報網(wǎng)】
