近日，新晉飲料品牌俞文清燕窩水聯(lián)合上海6000余家餐廳，在全滬范圍內(nèi)舉行了“魔都尋‘清’”對(duì)暗號(hào)贈(zèng)飲活動(dòng)。新穎有趣的活動(dòng)吸引了數(shù)萬上海消費(fèi)者的熱情參與，活動(dòng)暗號(hào)“有俞文清嗎”一時(shí)榮升上海餐桌最新流行語。
11月30日至12月2日，上海14個(gè)區(qū)的6000多家餐廳，全部參與到了此次“魔都尋‘清’”對(duì)暗號(hào)贈(zèng)飲活動(dòng)中。上海市民任意走進(jìn)這些餐廳用餐，與服務(wù)員完成“有俞文清嗎”的系列指定對(duì)話，即可免費(fèi)獲得一瓶俞文清燕窩水。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次對(duì)暗號(hào)活動(dòng)覆蓋人次高達(dá)300萬人，臨近三天結(jié)束， 100萬瓶限量免費(fèi)的俞文清燕窩水即將宣告送磬。除了慕名前往線下店面的大量食客捧場(chǎng)，“有俞文清嗎”也登上新浪微博熱門話題位置，話題閱讀量超過120萬。
此次俞文清燕窩水品牌的營銷活動(dòng)頗受好評(píng)，形式新穎門檻低、線上線下聯(lián)動(dòng)覆蓋廣等特點(diǎn)無疑是兩大有效助推力。搖一搖抽獎(jiǎng)、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等常見的贈(zèng)飲活動(dòng)早就讓消費(fèi)者司空見慣，就餐時(shí)以“暗號(hào)接頭”進(jìn)行互動(dòng)的玩法卻鮮有耳聞。不少消費(fèi)者反饋參與到活動(dòng)中更多是趣味使然?！熬筒偷娜诉M(jìn)來很自然地就會(huì)去和服務(wù)員互動(dòng)，因?yàn)殚T檻低還好玩，也沒什么不好意思開口”，在餐廳就餐的市民如此評(píng)價(jià)道。而網(wǎng)友的評(píng)論顯然更具“想象力”，“全城都在參與，有種錯(cuò)覺像在玩諜戰(zhàn)片角色扮演”、“上海這么快節(jié)奏的城市生活中，就得有些這樣場(chǎng)合讓‘戲精’發(fā)揮下呢”，玩得不亦樂乎的網(wǎng)友甚至還提出了“秘密交易版”、“魚丸粗面版”等特殊“加戲”玩法。
如果說好玩門檻低是促成大家在店內(nèi)“玩起來”的重要原因，那線上線下聲勢(shì)浩大的活動(dòng)動(dòng)作就是吸引大家進(jìn)店的關(guān)鍵因素。此次俞文清燕窩水不僅聯(lián)動(dòng)上海全接觸、上海吃貨團(tuán)、上海全知道、上海圈子等多個(gè)上海當(dāng)?shù)厝藲馕⑿盼⒉┐筇?hào)在第一時(shí)間同步釋放活動(dòng)信息，甚至對(duì)數(shù)十萬餐廳附近消費(fèi)群體進(jìn)行了短信邀請(qǐng)推送，贈(zèng)飲活動(dòng)誠意滿滿。此次參與活動(dòng)的6000多家餐廳，囊括中餐、西餐、日料、火鍋等各個(gè)類型，涵蓋各類網(wǎng)紅餐廳和經(jīng)典老店，花隱日式懷石料理、平成屋、四川香天下、王鼎精致料理等備受上海市民歡迎的餐飲店悉數(shù)加入活動(dòng)之列，市民在日常用餐期間抽出兩分鐘即可參與獲贈(zèng)。輻射范圍之廣、覆蓋人群之多、持續(xù)時(shí)間之長，都讓此次俞文清燕窩水的對(duì)暗號(hào)贈(zèng)飲活動(dòng)在滬賺足了關(guān)注。
據(jù)了解，俞文清燕窩水選用馬來西亞燕窩，是國內(nèi)首款含有燕窩的飲料，也是燕窩水這個(gè)飲料新品類的開創(chuàng)者。俞文清燕窩水的生產(chǎn)線全部采用意大利進(jìn)口灌裝設(shè)備，產(chǎn)品經(jīng)國際最具權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，由中國PICC質(zhì)量承保，從加工工藝到品質(zhì)保障都下足功夫。其于今年8月中正式在滬上市，甫一面市就創(chuàng)下了月銷45萬瓶的佳績(jī)，目前更是已在全滬羅森、全家、喜士多等便利店全面上架，備受消費(fèi)者好評(píng)。
天氣轉(zhuǎn)涼，在各品牌飲料銷售都進(jìn)入了淡季的當(dāng)下，“俞文清燕窩水”作為飲料界新寵一枝獨(dú)秀，以“對(duì)暗號(hào)贈(zèng)飲”的創(chuàng)新形式，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，或成為啟發(fā)飲料行業(yè)品牌營銷新思路的范本。品牌方表示，未來還會(huì)繼續(xù)開展活動(dòng)，為廣大上海消費(fèi)者帶來更多驚喜。
