12月14日，萊紳通靈珠寶（Leysen1855）在京舉行盛大的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，回顧上市一周年表現(xiàn)并展望即將到來(lái)的2018年，宣布股票簡(jiǎn)稱正式由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈（603900）”。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)盡顯“王室的力量”，萊紳通靈品牌首席時(shí)尚官唐嫣首次佩戴古董王冠華美亮相，公司董事長(zhǎng)兼CEO沈東軍身著萊紳通靈“王室工服”英姿颯爽，Leysen家族第五代及第六代傳人細(xì)述品牌王室淵源，另有時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒與比利時(shí)駐華大使館公使銜參贊馬克文先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，一同見(jiàn)證“王室珠寶第一股”的誕生。
唐嫣首次配戴古董王冠
去年11月，通靈珠寶作為滬市珠寶IPO第一股正式登陸資本市場(chǎng)，如今一年過(guò)去，公司不僅在業(yè)績(jī)上持續(xù)高漲，更是通過(guò)收購(gòu)迄今已有162年歷史的比利時(shí)王室珠寶供應(yīng)商Leysen1855榮升王室珠寶品牌。
而要說(shuō)什么最能代表王室珠寶，那一定是象征王室至高權(quán)力的王冠。今日，在萊紳通靈戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩頂陳列于展臺(tái)的璀璨王冠首先吸引了眾位來(lái)賓的目光。其中一頂復(fù)刻自Leysen1855于1926年為比利時(shí)王室制作的傳奇珠寶——“九省王冠”，這頂王冠至今已見(jiàn)證四代王后的加冕。另一頂則復(fù)刻自今年芭莎明星慈善夜上吸引了包括范冰冰在內(nèi)的眾星競(jìng)拍的“Leysen1855鉆石王冠”，這頂王冠最終以700萬(wàn)元的價(jià)格被一位愛(ài)心人士拍下。
然而，今天最大的明星并非這兩頂王冠。當(dāng)萊紳通靈品牌首席時(shí)尚官唐嫣穿著一身白紗長(zhǎng)裙登場(chǎng)時(shí)，她所佩戴的一頂鉑金鉆石王冠讓全場(chǎng)的呼吸幾乎凝滯，所有人的目光都聚焦在她和她的王冠上。
這頂王冠名為尤蘭達(dá)公主王冠（Princess Yolanda's Tiara），是一百年前意大利國(guó)王維托里奧·埃馬努埃萊三世與王后請(qǐng)Leysen1855設(shè)計(jì)定制、贈(zèng)予女兒尤蘭達(dá)公主的結(jié)婚禮物。這頂王冠曾因尤蘭達(dá)公主的過(guò)世而淡出公眾的視線，之后又偶然地被Leysen第五代傳人Henri在國(guó)際拍賣會(huì)上發(fā)現(xiàn)。Henri一見(jiàn)到這件出自家族先輩之手的經(jīng)典作品出世，立刻擲重金將其拍下，予以珍藏。
唐嫣還是第一次佩戴如此貴重的古董王冠，她激動(dòng)地表示：“這頂王冠太美了，但當(dāng)我得知它的王室淵源，我一下子體會(huì)到了‘欲戴王冠,必承其重’的含義！”一旁的主持人蘇芒則對(duì)唐嫣的王冠造型艷羨不已，稱贊美貌的唐嫣與古董王冠交相輝映，宛若公主再世。
沈東軍打造“王室珠寶第一股”
“今天，在座的各位正與我們一同見(jiàn)證一段新的傳奇的開(kāi)始。”沈東軍表示，本次萊紳通靈股票簡(jiǎn)稱的變更完全是一次企業(yè)戰(zhàn)略級(jí)別的大動(dòng)作。的確，自今年4月完成Leysen1855品牌交接后，通靈珠寶先后經(jīng)歷了品牌升級(jí)、公司名及如今的股票簡(jiǎn)稱變更，在完成公司對(duì)消費(fèi)者、投資者以及加盟商叫法統(tǒng)一的同時(shí)，也體現(xiàn)了沈東軍打造“王室珠寶第一股”的魄力。
發(fā)言中，沈東軍強(qiáng)調(diào)了Leysen1855所特有的四個(gè)維度的優(yōu)勢(shì)：歷史厚度、王室高度、技術(shù)深度與文化力度，這些市場(chǎng)上稀缺的優(yōu)勢(shì)將使萊紳通靈無(wú)論在滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求上，還是情感訴求上，都與市場(chǎng)其他品牌形成顯著的區(qū)隔，這也正是萊紳通靈作為“王室珠寶第一股”的價(jià)值所在。
而對(duì)于如何發(fā)揮以上這些優(yōu)勢(shì)，沈東軍提出了王室IP戰(zhàn)略：“王室IP戰(zhàn)略就是以‘王室’這一經(jīng)久不衰的文化和價(jià)值觀為核心，全面提升我們的品牌、產(chǎn)品和體驗(yàn)，構(gòu)筑我們與其他競(jìng)品之間的差異性，成為行業(yè)唯一?！蹦壳埃R紳通靈已基于王室IP，從產(chǎn)品、店面及服務(wù)體驗(yàn)等方面開(kāi)始全面升級(jí)。無(wú)論是品牌升級(jí)后的首款王室珠寶——王室馬車，還是融入王室元素的店面形象設(shè)計(jì)，無(wú)一不在強(qiáng)化自身特有的王室珠寶品牌形象。
發(fā)布會(huì)最后，沈東軍出人意料地穿著一身王室風(fēng)格的服裝亮相，而這套王室風(fēng)格的服裝正是未來(lái)萊紳通靈旗下門店的員工工服，這一細(xì)節(jié)也足以看出他要將王室體驗(yàn)做到極致的決心。穿著這身工服，他向在場(chǎng)所有人宣布了萊紳通靈迄今為止最大的消費(fèi)者激勵(lì)活動(dòng)，將利用公司豐富的品牌資源，每年獎(jiǎng)勵(lì)240位幸運(yùn)顧客前往比利時(shí)參加王室晚宴，去德國(guó)走柏林電影節(jié)紅毯。
“王室其實(shí)是一種精英文化，表面上它極盡奢華，卻對(duì)歐洲整個(gè)文明發(fā)展功不可沒(méi)，可以說(shuō)正是王室對(duì)品質(zhì)與品味的極致追求推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。”王室的力量究竟有多強(qiáng)大？萊紳通靈能否展現(xiàn)“王室珠寶第一股”的價(jià)值？讓我們一同期待市場(chǎng)給出的答案。
