近年來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的關(guān)注度一直居高不下，越來(lái)越多的葡萄酒品牌進(jìn)入中國(guó)，想要瓜分這塊“大蛋糕”，但真正能在消費(fèi)者心中形成辨識(shí)度的品牌可謂珍貴，而Penfolds奔富作為這其中的佼佼者，在中國(guó)的發(fā)展速度之迅捷，讓不少同行望塵莫及。
事實(shí)上，Penfolds奔富的成功并不是一蹴而就，為了能在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，贏得消費(fèi)者的信任，Penfolds奔富在管理品牌和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面做了不少布局和規(guī)劃。
富邑葡萄酒集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰告訴記者，“過(guò)去我們的重心主要放在澳大利亞葡萄酒上，然而隨著富邑越來(lái)越成功的市場(chǎng)發(fā)展，我們也開始著眼于來(lái)自美國(guó)酒莊的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，今年還推出了法國(guó)酒大品牌，以豐富中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)選擇?！?
以顛覆者形象牽手美國(guó)、法國(guó)酒，積極投放資源完善市場(chǎng)通路
2016年12月，富邑隆重舉行了發(fā)布晚宴，宣布正式將璞立酒莊引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。2017年9月，與廣大經(jīng)銷商共同見(jiàn)證了BV2017新年份葡萄酒的發(fā)布晚宴。
盡管進(jìn)入中國(guó)僅1年，實(shí)際上BV已有百年傳承的歷史，也已經(jīng)收獲了許多中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注與喜愛(ài)。作為美國(guó)納帕谷的代表性葡萄酒品牌，自1940年起，BV已多次被歷任美國(guó)總統(tǒng)選為白宮國(guó)宴的指定酒款，被用來(lái)款待各國(guó)政要及知名人士，無(wú)論是酒莊的歷史背景還是酒本身的品質(zhì)，BV都體現(xiàn)出了美國(guó)葡萄酒的極高水準(zhǔn)。
除了新世界的澳洲酒和美國(guó)酒，富邑還以顛覆者的形象進(jìn)入了舊世界葡萄酒領(lǐng)域，積極投放資源，致力發(fā)展與完善中國(guó)市場(chǎng)通路。今年11月15日，富邑正式發(fā)布了旗下全新的法國(guó)葡萄酒品牌——光之頌億，共推出了榮境、逸境、盛境3個(gè)系列共8款葡萄酒。
許多業(yè)內(nèi)人士與經(jīng)銷商也極為看好光之頌億在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，華東地區(qū)一位富邑集團(tuán)的經(jīng)銷商告訴記者，“富邑集團(tuán)一直是以新世界葡萄酒為主打產(chǎn)品，這次推出法國(guó)酒是一次很大的突破，以富邑對(duì)品質(zhì)的追求，光之頌億很被看好?！?
同時(shí)，富邑已經(jīng)和法國(guó)著名葡萄酒家族企業(yè)菲利普羅斯柴爾德男爵（Baron Philippe de Rothschild）達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作協(xié)議，即將在明年年初在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)獨(dú)家進(jìn)口與分銷以木桐嘉棣領(lǐng)銜的菲利普羅斯柴爾德男爵旗下眾多著名品牌。
以消費(fèi)者利益為先，保護(hù)品牌、聯(lián)合各部門打假維權(quán)
值得注意的是，作為全球最大的葡萄酒公司之一，富邑集團(tuán)不僅在經(jīng)營(yíng)和管理方面，展現(xiàn)出一家成熟葡萄酒公司理應(yīng)具備的實(shí)力和領(lǐng)導(dǎo)力，而在保護(hù)品牌方面，同樣做到了行業(yè)領(lǐng)先。
吳明峰向記者透露，“富邑始終將產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者利益放在首位，并一直密切關(guān)注不法商家假冒Penfolds奔富葡萄酒產(chǎn)品侵害消費(fèi)利益的情況?！?
據(jù)了解，由于市場(chǎng)上制假售假模式的不斷變化，逐漸從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，從集中轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚?，從單純?cè)旒俎D(zhuǎn)變?yōu)榉旅扒謾?quán)，為了保護(hù)品牌，富邑集團(tuán)聯(lián)合各相關(guān)部門，不斷在打擊假貨、打擊侵權(quán)上做出努力。
2017年初，富邑加入外商企業(yè)投資協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會(huì)，與其他品牌權(quán)利人互相分享學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，富邑針對(duì)各地工商局、公安局、酒類專賣管理局、海關(guān)舉辦了十多場(chǎng)產(chǎn)品真假鑒別培訓(xùn)，提高執(zhí)法部門對(duì)富邑旗下品牌產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
2017年7月，上海市酒類專賣管理局的相關(guān)負(fù)責(zé)人和富邑集團(tuán)代表就富邑集團(tuán)旗下品牌保護(hù)展開深入的座談。座談會(huì)上，富邑集團(tuán)代表對(duì)旗下品牌、產(chǎn)品以及富邑在國(guó)內(nèi)的銷售模式進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并針對(duì)Penfolds奔富產(chǎn)品的真?zhèn)舞b別要點(diǎn)進(jìn)行了講解。同時(shí)，酒類專賣管理局也從專業(yè)的角度給出了建議：首先，建議富邑為產(chǎn)品建立統(tǒng)一背標(biāo)檔案，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)品牌的自主權(quán)；其次，建議不斷完善防偽標(biāo)體系，同時(shí)，在條件允許的情況下逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯，進(jìn)一步保護(hù)品牌。
吳明峰表示，“保護(hù)旗下的品牌對(duì)富邑來(lái)說(shuō)一直至關(guān)重要，我們從未放松捍衛(wèi)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心。近年來(lái)，富邑集團(tuán)與相關(guān)地方政府和法律組織積極開展合作，共同保護(hù)富邑集團(tuán)旗下品牌和產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)益。目的是希望加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，能進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。”
