H&M入駐北京：“洋班尼路”危機(jī)下前景看好

       導(dǎo)語(yǔ)：1月29日，H＆M當(dāng)天正式對(duì)外宣布，首家北京專(zhuān)賣(mài)店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開(kāi)張。此舉引起了人們的注意，在全球經(jīng)濟(jì)面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，廉價(jià)大牌的時(shí)代是否已經(jīng)到來(lái)？

H＆M09春夏廣告片

　　早在1月初，人們就注意到大悅城地下一層的一處角落圍起了H＆M標(biāo)志的幕布。1月29日，H＆M當(dāng)天正式對(duì)外宣布，公司計(jì)劃2009年在全球增設(shè)225家專(zhuān)賣(mài)店，其中首家北京專(zhuān)賣(mài)店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開(kāi)張。在豆瓣網(wǎng)上風(fēng)傳了近半年的猜測(cè)，“H&M究竟何時(shí)要在北京何地開(kāi)店面的熱烈爭(zhēng)論。”也在此刻畫(huà)上了一個(gè)休止符。

　　H＆M何許來(lái)歷也，它的首家店面入駐北京竟會(huì)引起人們的如此注意？在全球經(jīng)濟(jì)面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)？

　　H＆M，全稱(chēng)Hennes＆Mauritz，是一家來(lái)自瑞典的時(shí)裝公司，也是歐洲最大的服飾零售商，盡管它名號(hào)的響亮程度已經(jīng)與奢侈品大牌不分上下，但是它所走的路線卻是廉價(jià)和時(shí)尚，不過(guò)它的崛起也和奢侈品大牌有著密不可分的關(guān)系，以H&M 為首，ZARA、C&A、GAP，它們都是以拷貝大牌款式而著稱(chēng)的“正規(guī)軍”服飾品牌。

　　在07年中到08年上半年的時(shí)間里，當(dāng)奢侈品大牌還在雄心勃勃的在中國(guó)本土市場(chǎng)規(guī)劃他們的奢侈帝國(guó)時(shí)，卻不料想08年10月一場(chǎng)兇猛的全球金融危機(jī)，讓原本與中產(chǎn)階層無(wú)關(guān)的低成本生活開(kāi)始全球風(fēng)行。這種無(wú)論窮富都趨之若鶩的生活方式和經(jīng)濟(jì)模式在各大洲上演，而這也讓象H＆M這樣走平價(jià)時(shí)尚路線的企業(yè)成為了受惠者。H＆M最新的一份業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在2008年11月30日結(jié)束的財(cái)務(wù)年度里，公司凈利潤(rùn)為153億瑞典克朗(1美元約合8瑞典克朗)，比上財(cái)年增加17億克朗，增幅近13%。

　　無(wú)疑，在金融危機(jī)下，平價(jià)大牌在與奢侈大牌的較量中，站在了上風(fēng)。

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