近年來，隨著時(shí)尚文化的傳播和結(jié)婚熱潮的到來，關(guān)注時(shí)尚、消費(fèi)精品成為中國新人最為追求的新婚生活方式。婚尚文化的流行在讓婚禮變得多樣化的同時(shí)，也帶動(dòng)了更多的資本運(yùn)作。自婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導(dǎo)者——百合佳緣集團(tuán)延伸婚戀上下游產(chǎn)業(yè)鏈以來，婚禮領(lǐng)域的投資布局時(shí)刻牽動(dòng)著業(yè)內(nèi)人士的眼球。這其中緊貼婚尚熱的一例，就是2016年8月份投資的高端婚尚新媒體平臺(tái)“時(shí)尚致愛”。其目標(biāo)是要匯聚強(qiáng)大的時(shí)尚資源樹立婚尚行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，成為高端婚尚潮流引領(lǐng)者。
時(shí)尚致愛由時(shí)尚集團(tuán)旗下《時(shí)尚新娘》原班團(tuán)隊(duì)親手打造，作為中國婚尚消費(fèi)潮流和審美的發(fā)布者，一直在引導(dǎo)行業(yè)的前端建設(shè)和發(fā)展。創(chuàng)始人冷雨璇女士作為中國優(yōu)秀時(shí)尚創(chuàng)意人、時(shí)尚媒體人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型新媒體平臺(tái)，以更好地服務(wù)婚禮消費(fèi)群體，幫助行業(yè)服務(wù)品牌建立更加優(yōu)質(zhì)的宣傳及營銷通路。
對(duì)于百合佳緣而言，最為看重的是時(shí)尚致愛的優(yōu)質(zhì)IP、媒體影響力、內(nèi)容原創(chuàng)能力及版權(quán)資源。百合佳緣集團(tuán)戰(zhàn)略投資部總經(jīng)理王紀(jì)章表示：“我們看好時(shí)尚致愛未來對(duì)結(jié)婚人群的延展性服務(wù)，通過提升內(nèi)容的創(chuàng)作方式、吸引力、品牌調(diào)性，將開始關(guān)注婚禮的人和正在籌備婚禮的人聚集起來，更容易實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。”
目前，時(shí)尚致愛旗下不僅擁有高閱讀量的新媒體渠道，還自主研發(fā)了APP產(chǎn)品。APP設(shè)計(jì)以新婚人群需求為出發(fā)，不僅提供來自全球的婚尚潮流資訊、名師策劃案例、明星婚禮典范，同時(shí)，以專業(yè)眼光及角度，優(yōu)選全國甚至全球優(yōu)質(zhì)婚禮服務(wù)商及個(gè)人入駐平臺(tái)，通過編輯內(nèi)容、婚禮顧問、生活方式達(dá)人的專業(yè)指導(dǎo)，新人用戶的在線分享，幫助消費(fèi)者以最小的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，挑選到最符合自己需求的可信可靠婚禮供應(yīng)商。
這樣的精致化設(shè)計(jì)產(chǎn)品思路，以及內(nèi)容呈現(xiàn)，顛覆了大而全的網(wǎng)頁及搜索型產(chǎn)品，對(duì)B端和C端的需求及互動(dòng)行為進(jìn)行精細(xì)化管理，符合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)升級(jí)的市場趨勢，以及婚禮消費(fèi)這一重決策高額場景化消費(fèi)的用戶需求。
據(jù)時(shí)尚致愛提供的數(shù)據(jù)顯示，其在業(yè)內(nèi)微信公眾號(hào)、微博婚尚媒體行業(yè)、APP端婚尚精品資訊下載量上的排名均為第一。目前擁有400多萬新媒體用戶，保守預(yù)估能夠帶動(dòng)80億的婚禮消費(fèi)市場。
談及2018年的工作重點(diǎn)，時(shí)尚致愛創(chuàng)始人冷雨璇表示將在深化品牌運(yùn)營和跨界品牌合作上繼續(xù)發(fā)力。一方面通過聯(lián)動(dòng)線上線下資源，完成標(biāo)志性產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)推進(jìn)行業(yè)高端婚尚聯(lián)盟、舉辦大型婚尚峰會(huì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享和協(xié)同發(fā)展。另一方面，為了更貼近用戶，平臺(tái)還將發(fā)布各大城市婚尚潮流，在產(chǎn)品上通過社區(qū)矩陣改版以獲取更多用戶，增強(qiáng)用戶粘性從而創(chuàng)造更大價(jià)值。
作為百合佳緣在婚戀產(chǎn)業(yè)鏈中婚禮領(lǐng)域的重要布局，時(shí)尚致愛無論在品牌資源和媒介資源方面都算得上是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。通過新媒體渠道建設(shè),雙方擁有獲得非常優(yōu)質(zhì)和廣闊市場的可能。未來隨著雙方的深入合作，勢必能碰撞出更多幸福產(chǎn)業(yè)深度IP，從而牢牢吸引消費(fèi)者。不僅如此，其強(qiáng)大的時(shí)尚號(hào)召力和權(quán)威的用戶信任度將有助于百合佳緣創(chuàng)新傳統(tǒng)婚禮行業(yè)，從而進(jìn)一步助推百合佳緣婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的實(shí)施。
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