2018首屆中國(guó)體育廟會(huì)（暨聚劃算歡聚盛典）于2月22日（大年初七）在三亞圓滿落幕，本次廟會(huì)共歷時(shí)7天，主場(chǎng)地面積約3萬平方米，四大會(huì)場(chǎng)累積入園人次突破20萬，創(chuàng)歷史新高。這是首次將體育和旅游、科技、文化、教育、娛樂相融合，打造集年味、潮流于一身的跨界狂歡。
本屆中國(guó)體育廟會(huì)由國(guó)家體育總局、海南省人民政府主辦。阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)部為活動(dòng)的戰(zhàn)略合作單位。在活動(dòng)籌備期間，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇、海南省副省長(zhǎng)王路、三亞市委書記嚴(yán)朝君多次參與活動(dòng)指導(dǎo)。開幕式上，趙勇和王路先后致辭，對(duì)活動(dòng)表示高度認(rèn)可和贊賞，并一起為中國(guó)奧委會(huì)展廳揭牌。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈，多樣融合燃情三亞
本次活動(dòng)精彩紛呈，活動(dòng)期間，不僅有田亮、劉詩雯、葉詩文、張繼科、惠若琪、潘曉婷、薛晨、吳靜鈺、諶龍等9位世界冠軍親臨現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)的游客親密互動(dòng)。平安、黃綺珊、好妹妹、李圣杰、杜麗莎、吉杰、蘇運(yùn)瑩、陳楚生等知名歌手的傾情加盟也將廟會(huì)推向高潮。李銳、杜海濤、沈夢(mèng)辰、KK等知名主持人調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)游客積極性，輕松愉快的主持風(fēng)格引得會(huì)場(chǎng)每日笑聲不斷。
“村長(zhǎng)”李銳和國(guó)民好爸爸田亮在"喵爸村"松鼠樂園與小朋友們滾鐵圈、套鐵環(huán)；女排名將惠若琳、薛晨在沙灘上教授排球技巧，推廣排球運(yùn)動(dòng)；張繼科、劉詩雯以一敵百，與游客進(jìn)行乒乓球酣暢大戰(zhàn)；游泳小將葉詩文在廣場(chǎng)上同大家玩起水中憋氣游戲，“博羿箭游”射箭比賽，尋找民間高手；傅園慧與大家進(jìn)行卡丁車大比拼，更是大膽嘗試了攀巖運(yùn)動(dòng)等等。
世界冠軍們?cè)谂c游客的共同游戲中，不僅傳遞了快樂與新春祝福，燃起了大眾對(duì)體育的熱情，更是傳遞了一種運(yùn)動(dòng)健康的理念，向世界展示了中國(guó)新時(shí)代體育健兒的風(fēng)采?，F(xiàn)場(chǎng)游客激動(dòng)地表示：“一路上能和奧運(yùn)冠軍一起玩，特別開心，孩子也特別興奮?！?
聚劃算與組委會(huì)在3萬平方米的主會(huì)場(chǎng)上，為游客準(zhǔn)備了50余檔精彩節(jié)目和48個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目，讓每一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)的人都能沉浸在體育廟會(huì)帶來的新春氣氛中。葉詩文在會(huì)場(chǎng)表示：“往年的冬天記憶都很平淡，今年因?yàn)楹湍敲炊嗯笥堰€有家人聚在一起參加體育廟會(huì)而特別有意思。”
聚劃算聚眾為樂，跨界聚造新現(xiàn)象
本次活動(dòng)中，聚劃算聯(lián)合了國(guó)家體育總局、海南省政府、三亞市政府等，在場(chǎng)地、文體明星號(hào)召、線下活動(dòng)宣推、安全保障等方面獲得全面支持。期間，不僅在國(guó)家體育總局召開中國(guó)體育廟會(huì)發(fā)布會(huì)，更有3位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、8位廳局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)先后對(duì)活動(dòng)提供指導(dǎo)意見。這是阿里巴巴集團(tuán)聚劃算與國(guó)家體育總局戰(zhàn)略合作的開端，也是具有前瞻性、創(chuàng)新性和探索性的一次深度融合。
聚劃算同樣匯聚了頂級(jí)的娛樂制作力量，邀請(qǐng)湖南衛(wèi)視原臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林坐鎮(zhèn)指揮，旗下團(tuán)隊(duì)以一線衛(wèi)視娛樂節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)打造線下活動(dòng)。30余位文體明星配合市場(chǎng)6大垂直領(lǐng)域知名機(jī)構(gòu)，在活動(dòng)理念設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、線上宣發(fā)、線下策展等各方面匯聚優(yōu)勢(shì)力量。
借助阿里強(qiáng)大的口碑和聚劃算優(yōu)異的資源整合能力，聚劃算快速匯聚并精選了29個(gè)一線商業(yè)品牌參與活動(dòng)，打造中國(guó)體育發(fā)展品牌計(jì)劃，并在廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來30多個(gè)互動(dòng)展位，聚劃算在年貨節(jié)期間累計(jì)取得了7.8億商業(yè)變現(xiàn)，這也是聚劃算影響力的極致體現(xiàn)。
除了將體育、娛樂、民俗、文化、旅游、商業(yè)、時(shí)尚相融合外，聚劃算發(fā)現(xiàn)“戰(zhàn)場(chǎng)”后，立即聯(lián)動(dòng)集團(tuán)軍全方位立體作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全面賦能，匯聚起大麥、飛豬、優(yōu)酷、天貓精靈、天貓、天貓互動(dòng)吧、淘寶、淘寶直播等9大阿里生態(tài)伙伴。從大麥網(wǎng)急速出票到飛豬22家酒店聯(lián)合造勢(shì)；從天貓29個(gè)集團(tuán)品牌商家所打造的無人便利店、交互販賣機(jī)、限量聯(lián)名款、網(wǎng)紅拍照墻、趣味小游戲到精品店鋪淘寶迷宮；天貓互動(dòng)吧連接線上線下到天貓精靈打造的智能展廳，從優(yōu)酷和淘寶直播到聚劃算搭建的聚文化概念館，9大阿里生態(tài)伙伴共同為廟會(huì)進(jìn)行助力，實(shí)現(xiàn)了全域生態(tài)滲透。
本次活動(dòng)充分體現(xiàn)了聚劃算所帶來的“聚”的力量，以突破性的活動(dòng)模式，強(qiáng)大的聚集能力，超高效的協(xié)調(diào)動(dòng)力，匯聚阿里巴巴集團(tuán)全生態(tài)，各級(jí)政府、商業(yè)品牌、娛樂力量，聚眾為樂！不僅為三亞、為游客們帶來一場(chǎng)歡聚盛典，更是為行業(yè)帶來一股新力量，開創(chuàng)了全新的立體化營(yíng)銷模式。
聚劃算匯聚人心，走心營(yíng)銷頻獲高潮
從為中國(guó)體育打Call的H5，到體育明星祝福拜年的視頻；從走心視頻點(diǎn)燃匯聚人心的力量，到與線下廟會(huì)相呼應(yīng)的全民健身運(yùn)動(dòng)H5。聚劃算每一次線上的傳播都充滿新意，勾起大眾極大共鳴。
為中國(guó)體育打Call H5觸達(dá)人群1100萬以上，且獲得網(wǎng)友廣泛好評(píng)，背后是聚劃算對(duì)內(nèi)容的精選與把握；體育明星祝福拜年視頻累計(jì)播放量300余萬人次，觸達(dá)人群1200萬，收到明星粉絲的熱烈追捧；走心視頻觸達(dá)人群逾4000萬，播放量1600萬，看哭了一眾網(wǎng)友；全民健身運(yùn)動(dòng)H5約30萬人參與，與線下廟會(huì)呼應(yīng)。燃起大眾對(duì)體育熱情的前提是聚劃算一次又一次的走心策劃與全心傾注。
走心營(yíng)銷和傳播所取得的成績(jī)也不容小覷，中國(guó)體育廟會(huì)線下四大會(huì)場(chǎng)人數(shù)突破20萬，微博話題閱讀量破5億。除了每日淘寶、優(yōu)酷直播超40萬人次觀看外，中央電視臺(tái)4套、5套也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)播報(bào)道。國(guó)務(wù)院官網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社等700余家頂級(jí)媒體爭(zhēng)相報(bào)道會(huì)場(chǎng)新聞，30余個(gè)微信大號(hào)曝光量約4000萬。更是連續(xù)三天占據(jù)微博頭條話題、微博開機(jī)屏等，春節(jié)七天線上線下共覆蓋4億用戶。
聚劃算匯聚人心，所帶來的影響力不僅限于現(xiàn)場(chǎng)，更擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)全域。無論是線上還是線下，傳播路徑中的每個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到這歡聚盛典的獨(dú)特魅力。
聚劃算總經(jīng)理天德介紹：“聚劃算的品牌價(jià)值在于聚，首先是實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)新形式的聚，然后才會(huì)產(chǎn)生全新的用戶端價(jià)值，不止在購(gòu)物端體會(huì)到的劃算的權(quán)益，還有歡聚帶來的快樂、驚喜和全新的生活理念?！被诖?，聚劃算正式推出“歡聚盛典”這一全新IP，將“聚”的體感從線上演繹到線下，最終再回歸線上，通過賦能與催化，讓鏈路上的每個(gè)參與部分都能共享多元能量匯聚帶來的裂變價(jià)值。
在首屆歡聚盛典中，聚劃算踐行阿里巴巴集團(tuán)的“雙H”（Happiness & Health）戰(zhàn)略，以中國(guó)體育廟會(huì)為契機(jī)，匯聚產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)“聚眾為樂”，并對(duì)形式和內(nèi)容進(jìn)行不斷探索、嘗試與創(chuàng)新。助力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營(yíng)造全民體育、全民健身的良好氛圍。項(xiàng)目總負(fù)責(zé)鈞文表示，“本次歡聚盛典的主線索是春節(jié)x體育，今后我們會(huì)用這個(gè)模式，搭配不同的時(shí)令節(jié)點(diǎn)和不同的內(nèi)容，為消費(fèi)者打造更多歡聚的場(chǎng)景?！?
