近兩年，“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)字眼漂浮在行業(yè)上空，似乎“消費(fèi)升級(jí)”帶來(lái)了前所未有的行業(yè)機(jī)遇，讓手機(jī)廠商們也更有信心向高端市場(chǎng)沖刺。機(jī)遇是事實(shí)，然而同時(shí)根據(jù)各方數(shù)據(jù)，行業(yè)呈現(xiàn)出整體萎縮的狀態(tài)也同樣是事實(shí)，這就對(duì)手機(jī)廠商們形成了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊華為為代表，近期其推出的華為P20系列相比以往更明顯的迭代升級(jí)背后就反映著這樣的事實(shí)。
HUAWEI P20 Pro
華為P20系列帶來(lái)了行業(yè)首個(gè)“三攝像頭”（華為P20 Pro），外加“5倍無(wú)損變焦能力（除了3倍通過(guò)鏡頭和傳感器切換實(shí)現(xiàn)的‘光學(xué)’變焦外,還可以通過(guò)徠卡縮放相機(jī)系統(tǒng),得到2倍三攝無(wú)損變焦）”、“4000萬(wàn)像素”、“f／1.6大光圈”、更容易被人感知的AI拍照能力、“極光色”外觀配備等都是一個(gè)個(gè)沖擊用戶眼球的特色，而且相對(duì)于從P9升級(jí)到P10而言，此次華為P20系列讓用戶將手機(jī)拿在手中時(shí)就容易感受到升級(jí)更明顯，除了引起新用戶的關(guān)注外，這也更容易讓華為P系列老用戶產(chǎn)生換機(jī)的欲望。
筆者從國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK通訊事業(yè)部研究總監(jiān)金瑞兆口中了解到，根據(jù)GfK截止到目前的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體萎縮將同比達(dá)到4%左右（GfK采用的是sell-out零售量的統(tǒng)計(jì)方式，統(tǒng)計(jì)的是從廠商到最終消費(fèi)者手中售出的量），而去年這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不足1%。
形勢(shì)越發(fā)嚴(yán)峻，對(duì)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)日益加大。消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的似乎不僅僅是用戶對(duì)高端機(jī)型的購(gòu)買欲望，同樣對(duì)廠商生產(chǎn)更容易被用戶感知到迭代升級(jí)的產(chǎn)品提出了更高的要求。
在當(dāng)前摩爾定律失效的時(shí)刻，往年手機(jī)廠商依靠手機(jī)芯片單核變雙核、雙核變四核、八核、十核，32納米變28納米，28納米變20納米、14納米、10納米等等硬件高速刷新的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，這要求手機(jī)廠商必須更快從其他角度著手打造能夠刺激用戶換機(jī)的迭代點(diǎn)。顯然這就是華為之所以在本次的P20系列當(dāng)中有如此之多的“興奮點(diǎn)”的關(guān)鍵原因所在，絕不僅僅是以往意義的簡(jiǎn)單順勢(shì)升級(jí)而已。
行業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)對(duì)于手機(jī)廠商帶來(lái)的挑戰(zhàn)除了以上提及的情況之外，還包括原材料漲價(jià)促使成本提升的問(wèn)題。這就對(duì)手機(jī)硬件升級(jí)帶來(lái)了更高的要求，如何最有效的迭代成為手機(jī)廠商必須面對(duì)的問(wèn)題，以華為P20 Pro為例，增加一枚攝像頭除了在研發(fā)層面需要解決普通用戶關(guān)心的技術(shù)問(wèn)題，還必須過(guò)了允許相比原有兩枚攝像頭成本增加這一關(guān)。顯然華為下此決斷也多少需要一定的魄力，畢竟這關(guān)是否成功，最終還要看用戶是否給面兒。至于采用4000萬(wàn)像素大底、研發(fā)全新極光色等等也是同理。
不過(guò)從產(chǎn)品迭代力度的角度、P系列的經(jīng)典持續(xù)和我們目前觀察到的當(dāng)前網(wǎng)友對(duì)P20系列的反饋來(lái)看，相比上一代更受歡迎應(yīng)該是順理成章的必然。別的不說(shuō)，P20 Pro的拍照實(shí)力和極光色的出色外表早已經(jīng)俘獲了不少消費(fèi)者的芳心，從各個(gè)電商平臺(tái)的預(yù)約數(shù)量上就可見(jiàn)一斑——最火熱的極光色甚至都已經(jīng)搶訂完畢。
從筆者了解到的信息來(lái)看，極光色并不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的全新配色這么簡(jiǎn)單：新一代的變色鍍膜工藝背后是對(duì)華為工程師對(duì)光譜色的多次篩選，精心調(diào)試——而這背后自然也就是無(wú)數(shù)次的調(diào)整裝置，改善顏色，成本的提升是顯而易見(jiàn)的。不過(guò)還好，漸變結(jié)構(gòu)色的最終效果非常驚艷，這種漸變的美感單用圖片只能展示寥寥幾分，感興趣的讀者不妨親自去線下體驗(yàn)一番。
全新的極光色漸變非常迷人
不管我們?cè)覆辉敢?，?7年開(kāi)始手機(jī)漲價(jià)成了行業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)，不管是物料成本的提升還是對(duì)于自身溢價(jià)能力的信心，站在行業(yè)頂端的那幾個(gè)企業(yè)甚至把自己的定價(jià)提到了近萬(wàn)元的位置。從目前的情況來(lái)看，華為P20 Pro的售價(jià)同樣不會(huì)太低，畢竟同樣位于頂端水平的產(chǎn)品就是它的底氣，我在這里大膽的預(yù)測(cè)一下，這一代的P20系列可能將會(huì)創(chuàng)造出P系列售價(jià)的新高。
而結(jié)合極光色的備受熱捧以及目前業(yè)界對(duì)于P20系列拍照水平的積極討論，從各大電商平臺(tái)預(yù)售頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，極光色的P20 Pro已經(jīng)變得“一機(jī)難求”?；谀壳暗男畔R總，P20系列的售價(jià)恐怕不會(huì)太低，當(dāng)然按照華為的“優(yōu)良傳統(tǒng)”，肯定會(huì)比海外市場(chǎng)便宜不少就是。
2018年開(kāi)端，行業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，手機(jī)廠商們準(zhǔn)備好接受用戶的新一輪考驗(yàn)了嗎？新一輪行業(yè)旗艦大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)啟，哪款旗艦更能在如此的“消費(fèi)升級(jí)”形勢(shì)下一往無(wú)前，是多管齊下刺激用戶的華為P20系列還是其他？我們拭目以待。（來(lái)源：中關(guān)村在線）
