4月9日，原定4月20日首播的浙江衛(wèi)視全新一季《奔跑吧》正式宣布提檔至4月13日20：50。從4月10日上午發(fā)布“好兄弟 Amazing”海報(bào)到最終確定播出時(shí)間，《奔跑吧》一天之內(nèi)接連爆出播出消息，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注，關(guān)鍵詞“跑男提檔”也在半小時(shí)內(nèi)登上熱搜榜首位，網(wǎng)友們直呼：“這波神操作我給滿(mǎn)分，相當(dāng)?shù)胤獍?”“恰逢奧地利總統(tǒng)總理訪(fǎng)華，被強(qiáng)行提檔的跑男真是無(wú)上榮光啊!”
《奔跑吧》作為浙江衛(wèi)視的王牌綜藝之一，收視率更是常年雄踞同時(shí)段節(jié)目的首位，也被眾多廠(chǎng)商所青睞。本季更是吸引了8個(gè)贊助商，而這些金主爸爸們，在節(jié)目熱播之時(shí)，將會(huì)玩出什么花樣呢?小編分析了這8個(gè)贊助商以往與綜藝IP合作的傳播案，期待一下誰(shuí)將成為本季最會(huì)玩的贊助商?
第一梯隊(duì)：安慕希、OPPO
特點(diǎn)：有錢(qián)任性
這兩個(gè)品牌都是屬于財(cái)大氣粗型的贊助商，從歷季《奔跑吧》節(jié)目中，都能在贊助商中找到他們的影子。安慕希作為連續(xù)冠名商，對(duì)于跑男的熱愛(ài)超出想象，而這種熱愛(ài)正是商品與節(jié)目深入植入之后，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，所以安慕希才愿意將更多的市場(chǎng)費(fèi)用給到跑男，從他們邀請(qǐng)baby與李晨這兩位跑男做雙代言人就可以看出，有錢(qián)不怕沒(méi)創(chuàng)意。
OPPO最著名的一句廣告語(yǔ)“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)露出，以及多個(gè)綜藝節(jié)目的植入，已經(jīng)深深的進(jìn)入消費(fèi)者心中。縱觀(guān)OPPO歷史機(jī)型的傳播來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最火節(jié)目，以及當(dāng)紅明星都會(huì)成為OPPO宣傳的利器，但在社交傳播上，OPPO的創(chuàng)意傳播，話(huà)題炒作能力有點(diǎn)偏弱。
這兩個(gè)品牌今年繼續(xù)贊助新一季《奔跑吧》，要想成為8個(gè)品牌中最會(huì)玩，玩得最溜的，他們得從創(chuàng)意、話(huà)題等方面入手，不然即便再有錢(qián)，營(yíng)銷(xiāo)也就像煙火，瞬間即逝。
第二梯隊(duì)：網(wǎng)易考拉
特點(diǎn)：有錢(qián)會(huì)玩，深究用戶(hù)洞察
此類(lèi)屬于互聯(lián)網(wǎng)公司之間的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)，都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)玩，懂用戶(hù)，且看網(wǎng)易考拉的歷史營(yíng)銷(xiāo)案例，都能引發(fā)不同人群間的廣泛傳播。
網(wǎng)易考拉是8個(gè)贊助商中的新晉玩家，今年首度贊助《奔跑吧》欄目，作為近幾年中國(guó)較快發(fā)展的電商平臺(tái)，網(wǎng)易考拉無(wú)論從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，都是從用戶(hù)需求出發(fā)。作為新晉玩家的網(wǎng)易考拉，其與綜藝IP合作的整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)在8個(gè)贊助商中并非處于弱勢(shì)，應(yīng)該說(shuō)是經(jīng)驗(yàn)豐富。從2017年的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》，再到4月上線(xiàn)《媽媽是超人》，網(wǎng)易考拉炒話(huà)題，推爆款的二次傳播，都卓有成效的將#媽媽不是超人#、#喪偶式育兒#等話(huà)題炒熱。網(wǎng)易一直以有毒營(yíng)銷(xiāo)而聞名天下，而網(wǎng)易考拉也繼承了集團(tuán)公司在營(yíng)銷(xiāo)上，有趣好玩，深究用戶(hù)洞察，爆炒一個(gè)話(huà)題，讓更多用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，并參與其中。從以往的表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)易考拉有錢(qián)會(huì)玩，深究用戶(hù)洞察，看來(lái)此次與跑男合作，也絕對(duì)不會(huì)放過(guò)王牌綜藝，鐵定會(huì)進(jìn)行二次傳播，說(shuō)著小編還是有點(diǎn)小期待網(wǎng)易考拉的案子。
而縱觀(guān)剩余的5家品牌，其中一家屬于互聯(lián)網(wǎng)公司，但最近“內(nèi)涵段子”被關(guān)，想必原本很會(huì)玩的快手應(yīng)該會(huì)采取低調(diào)手段，其余四家均屬于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌商，從歷史營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看，它們與綜藝IP的合作都是相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌曝光，僅僅是抓住節(jié)目的熱度，并沒(méi)有在節(jié)目熱播階段做很好的二次傳播。在小編看來(lái)，這4家品牌商除非靈光一現(xiàn)，不然很難與前面所說(shuō)的4個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)最會(huì)玩贊助商的頭銜。
