潮流文化這股熱潮正在倒逼服裝產(chǎn)業(yè)，影響著一批關(guān)注潮流動(dòng)向的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌們。從去年的《中國(guó)有嘻哈》到今年的《這!就是街舞》、《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》都表明，潮牌已然成為下一個(gè)熱點(diǎn)。如果說(shuō)《中國(guó)有嘻哈》帶動(dòng)潮流文化是個(gè)偶然，那勁爆的《這!就是街舞》是做好與潮流市場(chǎng)對(duì)接準(zhǔn)備的。誰(shuí)說(shuō)潮流服飾一定就是國(guó)外的好，國(guó)內(nèi)潮流品牌也沒(méi)有落下步伐。
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??爭(zhēng)做中國(guó)的“潮牌領(lǐng)路人”
??國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的潮牌涌現(xiàn)，例如陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT，李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的NPC，余文樂(lè)名下的Madness、周杰倫的Phataci、阿信的Stayreal……當(dāng)然要做一個(gè)真正具有中國(guó)風(fēng)的潮牌，品牌自身的潮流潛力不可或缺。今年2月，李寧在2018紐約秋冬時(shí)裝周上舉辦了主題為“悟道”的時(shí)裝秀，融合了“街頭機(jī)能”、“混搭美學(xué)”和“未來(lái)主義”，現(xiàn)象級(jí)爆款讓李寧逆襲，也顯示了人們對(duì)國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)的期待。
??在這場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的叢林游戲中，JPE男裝選擇將中國(guó)元素與時(shí)尚潮流結(jié)合，聽(tīng)取年輕人的聲音，將東方文化時(shí)尚傳播的更深、更遠(yuǎn)。成立于2013年的JPE走入第五個(gè)年頭，但是“年青”就是有活力，更容易擺脫傳統(tǒng)潮流品牌的束縛，做出別樣的自己。有分析指出，潮流品牌在做中國(guó)風(fēng)時(shí)常常容易走入誤區(qū)，以為簡(jiǎn)單加入些中國(guó)元素就行。其實(shí)不然，要做中國(guó)風(fēng)的潮牌需要有文化根基，做出品牌的特定內(nèi)核。
??今年3月，尼爾森聯(lián)合OFashion迷橙發(fā)布的《潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢(shì)及用戶分析報(bào)告》顯示，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是潮牌的主要消費(fèi)群體，且95后三年來(lái)占比逐漸攀升至25%。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，服裝的消費(fèi)目的已不再局限于產(chǎn)品本身，也包括品牌所彰顯的心理優(yōu)勢(shì)、情感上產(chǎn)生的共鳴，及帶來(lái)的不一樣的生活體驗(yàn)。
??正如JPE創(chuàng)始人Tony所說(shuō)，服裝本身就不是一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)種類，它可以說(shuō)是一個(gè)非常多元的并且對(duì)其他文化有著依賴型的藝術(shù)種類。自從服裝誕生以來(lái)它就有著各個(gè)時(shí)期的文化烙印，服裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)人們?cè)谀硞€(gè)時(shí)期內(nèi)表達(dá)自我的一種狀態(tài)的延續(xù)，所以與各種文化是密不可分的。JPE正在努力的傳承與變革一些比較通俗易懂的中國(guó)文化，希望以服裝為媒介來(lái)影響到年青人去關(guān)注中國(guó)自己的文化，對(duì)中國(guó)文化傳承起到拋磚引玉的效果。
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??錦衣夜行：這!就是潮流
??“方城國(guó)戲”、“功夫”、“醒獅”……一場(chǎng)場(chǎng)以高街中國(guó)風(fēng)為基調(diào)的JPE訂貨會(huì)把中國(guó)文化融入品牌精神，在民族自信上揚(yáng)的大背景下越做越深入?！般y鞍白馬，颯沓流星。當(dāng)腰飛魚令，在側(cè)繡春刀?！?月8日至10日，JPE又將帶來(lái)一場(chǎng)別具生面的冬季訂貨會(huì)。本次訂貨會(huì)以“錦衣夜行”為主題，將國(guó)潮進(jìn)一步升華。
??在青年文化和街頭潮流無(wú)法被阻擋的今天，男裝審美開始向”機(jī)能“兩個(gè)字靠攏。在2014年，機(jī)能風(fēng)格的搭配就已經(jīng)流行開，Nike推出了第一季的ACG系列算得上是機(jī)能風(fēng)格的鼻祖。此后“城市機(jī)能”風(fēng)格在潮圈蔓延開來(lái)。城市機(jī)能風(fēng)色系避免花哨，以暗色系為主，演繹自由、灑脫、不羈之風(fēng)。作為做中國(guó)風(fēng)品牌的JPE結(jié)合此潮流，運(yùn)用中國(guó)風(fēng)手法，打造了“錦衣夜行”這個(gè)主題系列。提到錦衣夜行，不免讓人想起飛魚服、帽兒盔，那些大有縱馬長(zhǎng)街的意氣風(fēng)發(fā)之勢(shì)的近衛(wèi)或俠客。古時(shí)第一男模儀仗隊(duì)放到現(xiàn)今的JPE在形象上同樣氣勢(shì)非凡。
??他們是城市忍者?答案自然不是。他們是錦衣夜行者，身著具有軍旅風(fēng)、運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng) 、復(fù)古工業(yè)風(fēng)等的時(shí)尚美學(xué)“錦衣”，如同古代的隱者俠客，呈現(xiàn)城市機(jī)能風(fēng)趨勢(shì)。一直以來(lái)，JPE標(biāo)新立異,獨(dú)出心裁，清晰的品牌定位加深其消費(fèi)者的印象，獨(dú)特的品牌理念使JPE跳出同質(zhì)化市場(chǎng)，確立自身的獨(dú)特性，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
??本次JPE2018冬裝大秀邀請(qǐng)了Dolce&Gabbana、Versace 型男何煥鑫，米蘭時(shí)裝周簽約超模/愛(ài)馬仕2018春夏男裝秀受邀超模劉延凱，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特以個(gè)性之姿演繹自由不羈風(fēng)尚。這一次JPE將如何傳播更深層次的“中國(guó)元素”，我們拭目以待。未來(lái)JPE的高街中國(guó)風(fēng)還將不斷更新，這對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，追求完美的創(chuàng)作之路是永無(wú)止境的。
??負(fù)劍狂歌，飛云逐浪 。深藏功名 ，錦衣夜行。曾幾年少，每個(gè)人的心中都有個(gè)俠客夢(mèng)。JPE承襲中華俠客之風(fēng)與城市機(jī)能風(fēng)，將兩者巧妙融合，打造全新潮流風(fēng)尚。在城市的街頭越來(lái)越多的錦衣夜行者，踐行他們的“俠客夢(mèng)”。JPE基于潮人群體，打造了一個(gè)屬于自己的潮文化陣地，形成收割潮經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯。我們需要有中國(guó)時(shí)代感的服裝，也正因如此，潮牌更需要內(nèi)核，比如Supreme的核心是滑板，NEIGHBORHOOD的核心是機(jī)車。中國(guó)的潮牌們要建立起自己的文化根基。
??潮牌文化在中國(guó)的興起是現(xiàn)象級(jí)的，許多明星達(dá)人不再只穿國(guó)外的潮牌，而轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)的潮牌服裝。而當(dāng)下中國(guó)年輕人的審美已從過(guò)往的內(nèi)斂轉(zhuǎn)變成自信。設(shè)計(jì)師們通過(guò)不斷地嘗試，將中國(guó)風(fēng)打造成了他當(dāng)下所應(yīng)有的模樣。潮牌在年輕人心中已經(jīng)不屬于亞文化，將進(jìn)入品牌爆發(fā)期。對(duì)于JPE這樣傳承國(guó)粹的潮牌來(lái)說(shuō)，又何嘗不是一次崛起的機(jī)會(huì)呢。
??JPE2018冬裝大秀即將磅礴開場(chǎng)，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝、今日頭條、中國(guó)服裝網(wǎng)等30家主流媒體將鼎力支持，更多精彩不容錯(cuò)過(guò)!
