作者 王吉偉
“比起你年輕的美貌，我更愛(ài)你那飽受歲月摧殘的容顏?！?
不少姑娘對(duì)杜拉斯小說(shuō)里的這句情話耳熟能詳，但從容優(yōu)雅地老去一般人都做不到，她們更在意的是如何留住現(xiàn)在年輕活力、充滿膠原蛋白的臉。
日常精細(xì)的護(hù)膚步驟是必不可少的，面膜更是恨不得早中晚各一片。爽膚水、潤(rùn)膚乳、面霜、眼霜、防曬霜都會(huì)被從容地涂抹在臉上，談笑間還要控制自己的表情，否則笑紋和法令紋都會(huì)越來(lái)越深，多少抗皺精華都挽救不了。
但面對(duì)市面上如此多的護(hù)膚品，消費(fèi)者是怎么總結(jié)出自己的一套選擇標(biāo)準(zhǔn)的?
“我平常就是通過(guò)看微博、知乎、小紅書(shū)來(lái)種草的。”在北京國(guó)貿(mào)一家公司工作的黃小魚(yú)說(shuō)。她今年剛滿25周歲，平常坐地鐵會(huì)拿著手機(jī)逛各種社交平臺(tái)。打開(kāi)這些平臺(tái)，會(huì)看到很多美妝達(dá)人、KOL分享自己的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，順便安利一波產(chǎn)品：“親測(cè)好用”“空瓶了還會(huì)回購(gòu)”。
拋開(kāi)背后的利益關(guān)系不談，個(gè)別女星的營(yíng)銷效果的確驚人，比如號(hào)稱“帶貨女王”的范冰冰，入駐某平臺(tái)后已經(jīng)吸引了超過(guò)九百萬(wàn)粉絲，只要被她推薦的美妝產(chǎn)品幾乎都被賣斷貨。甚至她本人也吐槽道：“只是真心誠(chéng)意的分享，走到這一步，我也是醉了!我也很無(wú)助，因?yàn)?，因?yàn)椤蚁胭I(mǎi)也買(mǎi)不到了!”
但被眾明星網(wǎng)紅捧紅的“爆品”真的就適合你的臉嗎?
這里要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。沒(méi)有年齡、膚質(zhì)甚至氣候環(huán)境作為前提，一上來(lái)就談某產(chǎn)品特別好用無(wú)異于暴露智商。因?yàn)轲B(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚是一個(gè)系統(tǒng)工程，“理性護(hù)膚”才是硬道理!
那些年護(hù)膚踩過(guò)的坑
首先,要明確的一點(diǎn)是，見(jiàn)效快的產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)。
沒(méi)有什么面部護(hù)膚產(chǎn)品糊在臉上后能達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果，如果有的話，它多半加了激素或者重金屬物質(zhì)。比如“激素面膜”被藥監(jiān)局曝光無(wú)數(shù)次，但總有黑心廠家鋌而走險(xiǎn)牟取暴利，在面膜里添加違禁品，宣傳其神奇功效。但若停用一段時(shí)間，使用者的臉定會(huì)被毀掉。
護(hù)膚不能追求“速成”，越是嬌嫩的皮膚，越需要日積月累的呵護(hù)。
其次，過(guò)度敷面膜會(huì)讓皮膚屏障受損。
健康的皮膚屏障能夠抵御外界各種有害物質(zhì)、刺激物和紫外線進(jìn)入, 同時(shí)具有保濕及調(diào)節(jié)作用。但倘若你每天多次把它泡在濕潤(rùn)的面膜之下，則會(huì)促進(jìn)角質(zhì)脫落，導(dǎo)致皮膚屏障受損，甚至引發(fā)炎癥。
范冰冰 “一年敷面膜700片”的名言帶歪了一大批人的護(hù)膚理念，以為面膜要多敷才有效果。然而此觀念絕不可取，過(guò)于密集的保養(yǎng)只會(huì)給你的皮膚帶來(lái)負(fù)擔(dān)。
然后，還有一個(gè)要特別注意的地方，就是DIY護(hù)膚品不可取。
前兩年流行的手工皂已經(jīng)悄然無(wú)息了，抖音上又火了一批DIY口紅面霜的用戶。雖然形式變了，但本質(zhì)是一樣的。雖然他們標(biāo)榜手工產(chǎn)品更有情懷，但小作坊無(wú)法逆襲大品牌工廠，無(wú)菌環(huán)境的制作過(guò)程都達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，更別提后續(xù)的使用效果了。
國(guó)人錯(cuò)誤的護(hù)膚觀念實(shí)在數(shù)不勝數(shù)，很多人都是親身踩了坑，才總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)。衡美膚創(chuàng)始人王恩瀚對(duì)此感到很痛心：“不同的膚質(zhì)有不同的保養(yǎng)方法。很多人的護(hù)膚知識(shí)幾近空白，我們花了很大力氣去教育市場(chǎng)，去轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊淖o(hù)膚觀念?！?
與有護(hù)膚需求人群接觸最多的是“柜姐”，即導(dǎo)購(gòu)人員。很多人的護(hù)膚觀念都由她們介紹的一支洗面奶開(kāi)啟。但由于如今的賣貨機(jī)制，很多柜姐向顧客推銷的并不是最適合顧客皮膚狀況的產(chǎn)品，反而是狂推一些在廣告方面下了重本的產(chǎn)品。
“我們想引導(dǎo)他們改變?cè)瓉?lái)對(duì)顧客粗暴的護(hù)理方式，不是你隨便賣一款貨給顧客，而是你想把顧客的皮膚護(hù)理好。為了轉(zhuǎn)變這個(gè)觀念，我們需要大量的教育?！睉阎?jiǎn)單的初心，王恩瀚創(chuàng)辦了公益項(xiàng)目 “衡學(xué)園”，傳播科學(xué)護(hù)膚理念與獨(dú)創(chuàng)的“望問(wèn)診皮膚分析法“，并且結(jié)合銷售技巧，培養(yǎng)店員做專業(yè)皮膚顧問(wèn)。
衡學(xué)園不斷更新改進(jìn)授課方式，不僅提升了店員的業(yè)績(jī)，更是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地改變了化妝品行業(yè)。
藥妝可能更適合你
那么有沒(méi)有一種護(hù)膚品相對(duì)來(lái)說(shuō)是使用更安心的?相比于普通的化妝品而言，藥妝似乎更符合消費(fèi)者期待。
藥妝，又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指由皮膚專家參與產(chǎn)品研發(fā)，提倡配方簡(jiǎn)單、原料純凈，多采用天然活性物，不含色素、香料、防腐劑的一類化妝品。但現(xiàn)在中國(guó)的法規(guī)中并沒(méi)有明確的規(guī)定。“藥妝”的概念可追溯到秦漢時(shí)期的《神農(nóng)本草經(jīng)》“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”的記錄。可見(jiàn)古人對(duì)中草藥的研究不僅僅停留在治病救人，也涉及到了美容護(hù)膚領(lǐng)域，可謂是藥妝雛形。如今在這個(gè)崇尚“用料天然”的消費(fèi)趨勢(shì)下，藥妝市場(chǎng)發(fā)展廣闊。
某研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)目前正處于快速成長(zhǎng)期，每年都以20%以上的速度在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年，其規(guī)模將達(dá)到780億元。而鄰國(guó)日本藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是欣欣向榮，藥妝店?duì)I業(yè)額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)17年增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)游客去日本旅游，藥妝店便是掃貨目標(biāo)。
通過(guò)研究產(chǎn)品與相關(guān)藥妝企業(yè)的近兩年動(dòng)態(tài)，可以摸索到一些發(fā)展方向。整體上，藥妝市場(chǎng)的特點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)是：生物活性技術(shù)替代普通萃取技術(shù)，天然植物融合最新科技，整體護(hù)膚解決方案助力，一對(duì)一專家式服務(wù)用戶。選用藥妝護(hù)膚品不只是選品牌，還要了解企業(yè)背后的技術(shù)與專利支撐。
主打“天然為本，科技為用”的衡美膚堅(jiān)持研發(fā)優(yōu)先，不僅在日本東京成立了新的研發(fā)中心“研豐產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社”，更是決心“在未來(lái)三年，衡美膚將把營(yíng)業(yè)收入的20%投入到研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)20%的研發(fā)人員國(guó)際化，20%的原料是獨(dú)家研發(fā)，80%的產(chǎn)品成為高新技術(shù)產(chǎn)品。”
事實(shí)上，衡美膚的確擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與硬件設(shè)備、諾貝爾獎(jiǎng)應(yīng)用的提純技術(shù)都讓它在業(yè)內(nèi)脫穎而出。堅(jiān)持不懈的努力也結(jié)出了碩果，衡美膚目前為止已經(jīng)擁有了化妝品行業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的 9項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，并將其完全應(yīng)用到了產(chǎn)品中。且現(xiàn)有的22款產(chǎn)品有3款獲得了高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定。
多年來(lái)，衡美膚傾注大量精力在研發(fā)和教育市場(chǎng)上，忽略了線上渠道開(kāi)拓，導(dǎo)致如今很多消費(fèi)者對(duì)這個(gè)牌子認(rèn)知度不夠。所以其實(shí)現(xiàn)在的衡美膚是被市場(chǎng)低估的，倘若它真正釋放出自身的品牌價(jià)值來(lái)，市場(chǎng)與消費(fèi)者將會(huì)迎來(lái)新一輪理念更新。
王恩瀚總結(jié)道：“我的理想是顧客在三年后、五年后、十年后能夠繼續(xù)熱愛(ài)我們的產(chǎn)品，享受產(chǎn)品為他們帶來(lái)的持續(xù)精致護(hù)膚體驗(yàn)，而且不后悔選擇了衡美膚?！?
河水泉源千年在，青春一去不復(fù)返。嬌花一樣的面頰會(huì)在十年之后逐漸黯淡，但如果樹(shù)立理性護(hù)膚觀念，不盲目跟風(fēng)，選擇有質(zhì)量保證、有專利技術(shù)的護(hù)膚品，歲月在你臉上留下的只會(huì)是愛(ài)的吻痕。
