剛剛憑借“奇妙靈獸節(jié)”大火一波的韓都衣舍又有了新動(dòng)作，而這一次是與最近爆紅的動(dòng)畫(huà)形象小豬佩奇合作推出聯(lián)名款。
據(jù)悉，這次合作主推的是一款可涂鴉的T恤。這款名為Pigyy T的親子T恤，讓父母可以帶著寶寶開(kāi)發(fā)腦洞，親手設(shè)計(jì)創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的小豬佩奇圖案。
而且令人感到驚喜的是，用隨T恤贈(zèng)送的水彩筆繪制的涂鴉是可水洗的，簡(jiǎn)單浸泡清洗之后就可以重新創(chuàng)作。這種可重復(fù)涂鴉的T恤，給父母和孩子帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)有趣的產(chǎn)品，更是難得的親子相處時(shí)光。
特色十足的產(chǎn)品吸引了廣泛的關(guān)注，包括微博、微信在內(nèi)的很多頭部KOL都對(duì)韓都衣舍此次的聯(lián)名款T恤進(jìn)行了介紹。在淘搶購(gòu)平臺(tái)，韓都衣舍邀請(qǐng)超過(guò)50名的網(wǎng)紅開(kāi)啟直播，這次跨界合作吸引的互動(dòng)人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)。短短一日，韓都衣舍X小豬佩奇微淘話(huà)題曝光量近百萬(wàn)。
該系列產(chǎn)品于5月20日正式在淘搶購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售，開(kāi)售當(dāng)天不僅僅是小豬佩奇合作款童裝銷(xiāo)售火爆，韓都衣舍全店貨品對(duì)比日常銷(xiāo)售增幅超過(guò)150%。
小豬佩奇到底是何方神圣，與其合作竟能引起這么多人的關(guān)注？
小豬佩奇，無(wú)疑是眼下最紅的卡通形象。自從《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片走紅以后，小豬佩奇及其一家就被網(wǎng)友們制作成了相關(guān)的系列表情包，受到了大家的熱烈追捧，并被大量的使用和轉(zhuǎn)載。
甚至在近期頗受關(guān)注的抖音里，都出現(xiàn)了很多小豬佩奇的手表、紋身，引起眾多年輕人的追捧。“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”成為了抖音上最時(shí)髦的口號(hào)之一。
不管是小豬佩奇手表，還是品牌聯(lián)名款產(chǎn)品，小豬佩奇的商業(yè)價(jià)值隨著亞文化的流行持續(xù)走高，似乎一切關(guān)于小豬佩奇的周邊都有了爆款產(chǎn)品的潛質(zhì)。
韓都衣舍：用IP去和消費(fèi)者互動(dòng)溝通
韓都衣舍自然是不會(huì)放過(guò)時(shí)下最流行的小豬佩奇這個(gè)爆款I(lǐng)P。
此次韓都衣舍選擇與小豬佩奇合作，小豬佩奇本身所擁有的龐大粉絲群體與影響力，加上韓都衣舍在全網(wǎng)積累的6000W粉絲，產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值、消費(fèi)者影響力在品牌和IP基礎(chǔ)上疊加與放大，引起眾多消費(fèi)者關(guān)注是意料之中。
近年來(lái)韓都衣舍IP化品牌動(dòng)作不斷，其中最廣為人知的，就是不久前的奇妙靈獸節(jié)快閃店活動(dòng)中，韓都衣舍把4個(gè)在YouTube上播放量過(guò)億的超級(jí)IP形象首次引入中國(guó)。這些可愛(ài)萌賤的IP形象在快閃店中以互動(dòng)游戲、人偶、毛絨玩具、服裝等各種形式出現(xiàn)，引起年輕人的廣泛關(guān)注。
韓都衣舍用IP合作這種頗具娛樂(lè)化的方式，找到了與消費(fèi)者有效的互動(dòng)溝通方法，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮活力與更多選擇。韓都衣舍表示，將繼續(xù)尋求機(jī)會(huì)與更多IP合作。
不管是奇妙靈獸節(jié)，還是此次跨界合作小豬佩奇，韓都衣舍進(jìn)行的一系列品牌動(dòng)作，都在展示其對(duì)國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的影響力。我們有理由相信，這個(gè)新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌會(huì)帶給消費(fèi)者更多驚喜
