在剛剛過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)5.20中，針對(duì)女性層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)方式讓大家應(yīng)接不暇。但整體回顧520期間各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)論是品牌主打關(guān)懷職場(chǎng)女性還是向父母示愛(ài)，都無(wú)一不是“以愛(ài)為核心，表達(dá)愛(ài)?！?
其實(shí)，5.20是國(guó)家衛(wèi)生部定下的“國(guó)家母乳喂養(yǎng)宣傳日”，對(duì)哺乳期女性而言，一旦重回職場(chǎng)她們又成為一群新的群體——背奶媽媽?zhuān)齻冊(cè)诿鎸?duì)工作壓力的同時(shí)，還不得不在辦公室環(huán)境中為家中嗷嗷待哺的孩子準(zhǔn)備母乳，由于辦公場(chǎng)所母嬰室的匱乏讓媽媽們背奶生活更加不便。5.20背奶媽媽不僅需要愛(ài)人“示愛(ài)”帶來(lái)心理安撫，更需要來(lái)自“社會(huì)大愛(ài)”的理解和幫助。
最近，伊利旗下嬰幼兒配方奶粉品牌金領(lǐng)冠便在5.20期間針對(duì)“背奶媽媽”推出公益活動(dòng)——金色母愛(ài)3㎡。
在話題預(yù)熱階段，金領(lǐng)冠選擇更關(guān)注社會(huì)事件的梨視頻(并非抖音快手等偏社交平臺(tái))發(fā)布街采視頻，讓真實(shí)背奶媽媽講述自己的生活。隨后，人民網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等權(quán)威媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，明星奶爸董子健也參與話題轉(zhuǎn)發(fā)，金領(lǐng)冠通過(guò)前期傳播把這樣一個(gè)話題真正打入到“了解社會(huì)新聞、關(guān)注社會(huì)實(shí)事”的公眾視野，引起了一波的輿論討論熱潮。
接下來(lái)，金領(lǐng)冠進(jìn)行一波大規(guī)模社會(huì)化傳播。
用一個(gè)故事性H5——《我發(fā)現(xiàn)我的同事小姐姐總是“鬼鬼祟祟”》勾起你的好奇心，并借助朋友圈廣告、微信KOL進(jìn)行傳播擴(kuò)散。從形式上看，故事H5使用漫畫(huà)式的風(fēng)格，探秘式的故事展開(kāi)，最終將背奶媽媽躲躲藏藏的生活呈現(xiàn)出來(lái)。從營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，利用H5的傳播媒介的優(yōu)勢(shì)在于，在帶給用戶(hù)更好的感官體驗(yàn)以及互動(dòng)性的層面上，可以充分借助微信平臺(tái)高流量、高互動(dòng)性的特點(diǎn)，讓活動(dòng)信息實(shí)現(xiàn)大規(guī)模社會(huì)化傳播。
公益需要更多的人來(lái)參與支持，因此在活動(dòng)的高潮期，金領(lǐng)冠創(chuàng)造性選擇聯(lián)合包括海爾、京東、秒拍、喜馬拉雅、百雀羚等百家企業(yè)共同為背奶媽媽站臺(tái)，聯(lián)手號(hào)召大家共同推動(dòng)“金色母愛(ài)3平方”倡導(dǎo)，共影響微博用戶(hù)近7000萬(wàn)，讓活動(dòng)瞬間迎來(lái)了一次爆發(fā)。
同時(shí)在線下，金領(lǐng)冠為中小企業(yè)提供最小3㎡空間規(guī)劃方案，并寄送了標(biāo)準(zhǔn)母嬰包，其中包括：幫助媽媽們存放母乳的專(zhuān)用冷藏冰箱、專(zhuān)用消毒柜;保證私密性和舒適度的哺乳巾、抱枕、毯子等，真正做到支持背奶媽媽群體母乳喂養(yǎng)。
說(shuō)出愛(ài)，相對(duì)容易，但把這份對(duì)于職場(chǎng)背奶媽媽們的愛(ài)落到實(shí)際，才是真正更有價(jià)值有意義的事。品牌聯(lián)合發(fā)聲是企業(yè)責(zé)任的展示也是品牌身體力行響應(yīng)號(hào)召的體現(xiàn)，百家企業(yè)聯(lián)合發(fā)聲在這個(gè)彰顯愛(ài)與被愛(ài)的日子里，顯的尤為耀眼。
最后，金領(lǐng)冠制作一條背奶媽媽暖心視頻，講述了那些結(jié)束產(chǎn)假重回職場(chǎng)，為了給寶寶最好的食物，不得不白天在公司備乳，下班后把母乳背回家的媽媽?zhuān)瑘?jiān)持母乳喂養(yǎng)的真實(shí)故事。這條暖心視頻幾乎沒(méi)有一段對(duì)白，卻對(duì)背奶媽媽一天的艱辛進(jìn)行了最好的詮釋。
視頻真實(shí)展現(xiàn)背奶媽媽的日常生活，引發(fā)大家對(duì)背奶媽媽群體的討論。
有網(wǎng)友對(duì)建立母嬰室發(fā)表自己的看法：“社會(huì)發(fā)展方向應(yīng)該是更加包容更加多元化，現(xiàn)在大部分機(jī)場(chǎng)都配備母嬰室，企業(yè)僅僅為母親提供一個(gè)私密空間，成本不會(huì)增加太多”，“如果單位能有一個(gè)小小的地方給需要的母親，會(huì)是件溫暖的事!”
一個(gè)小小的3㎡專(zhuān)屬空間，給人帶來(lái)的感動(dòng)、溫暖，在這支視頻中被無(wú)限放大。如果每一企業(yè)、公共場(chǎng)所，都能有一間小小的母嬰室，不僅化解了尷尬，也為媽媽們提供了便利。
在5.20母乳日，金領(lǐng)冠以公益為出發(fā)點(diǎn)，為背奶媽媽這個(gè)龐大而又被忽視的群體貢獻(xiàn)自己最大的力量。未來(lái)，金領(lǐng)冠將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“金色母愛(ài)3㎡”公益行動(dòng)，并建議將每年的5月20日定為“金色母愛(ài)3㎡”母嬰室推廣日，這是對(duì)哺乳期女性人性化關(guān)懷的體現(xiàn)，也是對(duì)背奶媽媽的切實(shí)關(guān)懷。
有“金色母愛(ài)3㎡”，就有母乳喂養(yǎng)的守護(hù)。
