近幾年來，越來越多的品牌開始布局品牌年輕化戰(zhàn)略，而水密碼就是其中最具代表性的品牌之一。談到年輕，最先聯(lián)想到的是“校園”。 據(jù)教育部2017年9月公布的年數(shù)據(jù)顯示：“高等教育在學(xué)總規(guī)模達到3699萬人，占世界高等教育總規(guī)模的1/5，規(guī)模位居世界第一。”由此可見，校園勢必是各大品牌的重要戰(zhàn)略陣地之一，于是校園賽事營銷在眾多營銷手段中脫穎而出。
水密碼營銷新勢力，與年輕人深入對話
作為中國補水護膚領(lǐng)導(dǎo)品牌水密碼也在尋求這樣一個機會去與年輕人對話。4月16日，水密碼正式啟動“水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國高校營銷策劃大賽”，從初賽方案撰寫到復(fù)賽的實戰(zhàn)演練和抖音挑戰(zhàn)賽，再到總決賽，水密碼都在鼓勵大學(xué)生去發(fā)揮自己的創(chuàng)意，閃耀自我。在開展主題為“腦洞大開，閃耀未來”的水密碼全國高校營銷策劃大賽，很好的把品牌“閃耀自我”的精神傳遞給大學(xué)生，成為與年輕人對話的一個良好契機。水密碼也通過校園宣講會，將體驗感融入其中，讓更多大學(xué)生去體驗產(chǎn)品，不僅讓這場對話更為深入，而且也激活了校園市場。
水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國高校營銷策劃大賽也是一次針對年輕人的營銷，水密碼通過線上線下整合營銷，采用年輕人喜歡的方式展開宣傳，最大化地去覆蓋校園群體。在線上，以校園微博、微信KOL、QQ群、校園廣播、校園社團、抖音等方式形成線上的傳播矩陣去宣傳活動，同時在水密碼官方微信平臺搭建了大賽H5，為大學(xué)生提供了一個互動投票的通道。在線下，水密碼開展了5城校園宣講招募會，并在全國高校宿舍區(qū)、食堂宣傳專欄等張貼大賽海報等進行宣傳。本次大賽共覆蓋全國256所高校，這場創(chuàng)意風(fēng)暴席卷了全國近百萬的在校大學(xué)生，影響直達5400萬人次。于此同時，本次大賽，有近300支隊伍報名參加，收到近300份營銷方案，其中有30%的參賽學(xué)生來自市場營銷專業(yè)，可見水密碼首次與校園學(xué)生群體深度的接觸和融合也取得了相當不錯的成績。
水密碼助力年輕人腦洞大開，傳遞閃耀自我的品牌精神
這段時間爆火的抖音上可謂是聚集了很多具有創(chuàng)意的年輕人，水密碼作為一個年輕、時尚、活力的品牌，深刻洞察到要和年輕人玩在一起，在大賽中，除了常規(guī)的初賽撰寫方案-復(fù)賽實戰(zhàn)演練-總決賽創(chuàng)意展示之外，水密碼在復(fù)賽階段融入了抖音挑戰(zhàn)附加賽， 借助抖音平臺更大限度地去挖掘大學(xué)生的腦洞創(chuàng)意。同時，水密碼在總決賽的賽前集訓(xùn)期間，通過特聘高校營銷專家老師和投資行業(yè)、營銷行業(yè)以及電商行業(yè)大咖組成強大的專家陣容，一對一指導(dǎo)學(xué)生，助力他們發(fā)揮自己營銷創(chuàng)意和才能。這樣不僅讓學(xué)生的營銷方案在創(chuàng)意性、策略性、可執(zhí)行性上了新的階梯，也保持了大賽高度專業(yè)性。可見，這一次水密碼全國高校營銷策劃大賽不僅僅是一次考驗高校年輕學(xué)子創(chuàng)意營銷能力的比賽，也是為中國品牌營銷界輸送年輕血液的新高地。
6月5日，水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國高校營銷策劃大賽在白云國際會議中心進行了總決賽，全國10強隊伍輪番上場比拼創(chuàng)意，賽場上演繹著別具一格的專家風(fēng)范和選手風(fēng)采。比賽中，參賽隊伍各出奇招抓住眾人的眼球。無論從調(diào)動氣氛、情緒感染力、堅持不懈的毅力、團隊精神都讓評委們感嘆不已，賽場上學(xué)生們都完美地體現(xiàn)了水密碼 “閃耀自我”的品牌精神。
“水密碼閃耀校園腦洞——2018年全國高校營銷策劃大賽”展示了與以往營銷比賽不一樣的專業(yè)性。水密碼作為主辦方，特別邀請了多位營銷專家參與其中，他們不僅僅是站在高臺上做分享與點評，更在活動中與選手進行深入的交流，傳授真正實實在在的營銷知識。水密碼舉辦這場大賽的初衷，不僅是讓選手獲得榮耀，更重要的是幫助他們獲取專業(yè)的指導(dǎo)和訓(xùn)練，在學(xué)生們真正跨入社會之前，做好更充分的準備。賽制的多元化和靈活化最大程度地調(diào)動選手的創(chuàng)造力，無論是實戰(zhàn)演練還是抖音挑戰(zhàn)賽，選手的創(chuàng)造力都得到也極大的體現(xiàn)。多元化的傳播途徑和全國大規(guī)模的特性，不僅令此次“水密碼閃耀校園腦洞”大賽在傳播范圍上也大大超過傳統(tǒng)高校比賽的影響，同時也使得水密碼新的品牌營銷方式得到更多高校年輕人的關(guān)注，促進中國品牌營銷行業(yè)的發(fā)展。
中國品牌的發(fā)展速度日益增長，品牌需要年輕一代貢獻更多新想法，水密碼舉辦專業(yè)的營銷賽事，為營銷行業(yè)制造了新血液，對自身品牌的人才積累、中國營銷界人才年輕化、中國品牌新生力量雄起有著重要影響。期待未來有更多的年輕血液加入，帶給中國品牌閃耀的未來！
