伴隨著95后等新一代互聯(lián)網(wǎng)生力軍的崛起，暑期檔網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)流量池。在同期眾多高品質(zhì)節(jié)目中，領(lǐng)跑開播的《明日之子2》憑借去年積累的超高口碑，備受備關(guān)注?！睹魅罩?》在展現(xiàn)不同音樂(lè)風(fēng)格，集聚起大量關(guān)注的同時(shí)，選手穿搭作為潮流視覺(jué)符號(hào)也自然地帶動(dòng)了新的流行，值得注意的是，幾乎所有選手的穿搭，都出自京東時(shí)尚剛剛上線的新銳潮流社區(qū)FANBOX頻道。
愛(ài)豆“帶貨”，“節(jié)目小哥哥同款”受熱捧
京東時(shí)尚在本季以“官方獨(dú)家指定電商”的身份回歸，在《明日之子2》中擔(dān)當(dāng)起“選手造型顧問(wèn)”的角色。節(jié)目中，選手可以在搭建的實(shí)體“FANBOX”潮流空間內(nèi)，挑選服飾、搭配。京東時(shí)尚還獨(dú)家贊助了《明日之子2》星推官華晨宇的魔音賽道，讓消費(fèi)者可以緊跟愛(ài)豆選手的潮流步伐，秒變潮流達(dá)人。同時(shí)，《明日之子2》熱播期間，在京東站內(nèi)搜索“明日之子”，將直接跳轉(zhuǎn)至名為“FANBOX”的神秘空間，在這里用戶可以輕松找到“節(jié)目小哥哥同款”，形成節(jié)目?jī)?nèi)外、線上線下的一站式導(dǎo)購(gòu)。
與《明日之子2》的合作，僅僅是FANBOX通過(guò)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新打造新銳潮流社區(qū)的一個(gè)側(cè)面。目前，明星選手好物分享、潮流達(dá)人邀請(qǐng)入駐、商家積極支持，已經(jīng)共同成為FANBOX立鼎時(shí)尚前線的重要支撐。這也意味著，除了伴隨著《明日之子2》節(jié)目白熱化、選手的全方面能力PK升級(jí)而發(fā)布的FANBOX潮流指數(shù)，F(xiàn)ANBOX聯(lián)合1626等潮流媒體的內(nèi)容營(yíng)銷合作也將為用戶提供深度的趨勢(shì)解讀，在未來(lái)，F(xiàn)ANBOX用戶更將有條件自主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
潮流相對(duì)論：年輕化社區(qū)成熟的合作、賦能
除了從選品上圍繞年輕人的潮流需求，精選新銳潮流品牌服飾鞋履、精準(zhǔn)營(yíng)銷，從內(nèi)容上與潮流歌手、設(shè)計(jì)師、媒體達(dá)人、潮流買手等合作產(chǎn)出，傳播潮流文化，京東時(shí)尚還在品牌合作及技術(shù)、流量精準(zhǔn)賦能方面，拓展運(yùn)營(yíng)策略，希望為用戶打造一個(gè)潮流話題發(fā)酵社區(qū)。
FANBOX依托強(qiáng)大的潮流品牌整合能力，充分利用潮流界經(jīng)驗(yàn)豐富、資源強(qiáng)大的合作伙伴，對(duì)甄選FANBOX潮流品牌，進(jìn)行垂直化運(yùn)營(yíng)。FANBOX頻道囊括OFF-WHITE、Adidas、Vans、Onitsuka Tiger在內(nèi)的眾多一線潮流品牌，為年輕用戶提供潮流化、品質(zhì)化、多元化的商品和服務(wù)。通過(guò)匯聚各種最新潮牌、精選尖貨以及前沿穿搭資訊，F(xiàn)ANBOX將成為新的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和潮人聚集地。
另一方面，F(xiàn)ANBOX依托京東超大流量，將通過(guò)在站內(nèi)外舉辦潮流活動(dòng)，線下展會(huì)等方式，對(duì)品牌進(jìn)行線上線下無(wú)界賦能;京東沉淀的大數(shù)據(jù)、“黑科技”等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將為品牌精準(zhǔn)引流，提供更多曝光，幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行全觸點(diǎn)式互動(dòng)。
借助大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)科技，通過(guò)符合年輕時(shí)尚用戶群體審美趣味的創(chuàng)意手段，實(shí)現(xiàn)線上線下各環(huán)節(jié)及流量的打通，將使京東時(shí)尚成為一個(gè)幫助品牌與年輕消費(fèi)者直接對(duì)話的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，讓品牌共享無(wú)界零售生態(tài)紅利。在發(fā)揮京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，京東時(shí)尚以大數(shù)據(jù)洞察潮流趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者群體的喜好變化，也可以幫助品牌在商業(yè)價(jià)值的同時(shí)打造卓越口碑。
在品牌、粉絲、平臺(tái)三者交融的潮流空間內(nèi)，《明日之子2》除盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道，隱約出現(xiàn)了玩轉(zhuǎn)綜藝IP的“第四賽道”，眾多潮流一線品牌聯(lián)動(dòng)京東時(shí)尚，打造出了潮流服飾、鞋靴的“最強(qiáng)廠牌”。我們也有理由相信，未來(lái)可期，潮流的方向終將因年輕人改變。
