近幾日，剛剛遭受過(guò)臺(tái)風(fēng)席卷的上海，又刮起了摩洛哥式網(wǎng)紅建筑打卡風(fēng)，堪稱(chēng)上海市中心最美后花園的哥倫比亞公園，空降了一個(gè)會(huì)變色的神秘“小黑盒”，一張又一張不同風(fēng)格的藝術(shù)墻，成為魔都潮人的網(wǎng)紅打卡地。實(shí)際上，這正是天貓小黑盒攜手藝術(shù)合作方打造的新藝術(shù)交互體驗(yàn)，以超cool絕佳的藝術(shù)創(chuàng)意，打造品牌新品最驚人的出場(chǎng)方式。
天貓小黑盒打造最cool伊麗莎白雅頓新品
7月26日，伊麗莎白雅頓在上海哥倫比亞公園的復(fù)古泳池旁，舉辦了主題為“從新定義cool”的新品發(fā)布會(huì)。誕生自1960年的伊麗莎白雅頓作為經(jīng)典老牌，頻繁出現(xiàn)在不少人的護(hù)膚生涯中。沉寂數(shù)年的它在去年開(kāi)始頻繁發(fā)力，致力于品牌的年輕化運(yùn)營(yíng)，迅速躥紅。
對(duì)現(xiàn)如今的伊麗莎白雅頓而言，更重要的是如何讓經(jīng)典產(chǎn)品革新，并借此去對(duì)話年輕消費(fèi)者，通過(guò)年輕化的新品發(fā)布讓品牌調(diào)性變得更c(diǎn)ool，更具有年輕人的活力。這對(duì)向來(lái)擅長(zhǎng)將新品打造為爆品的天貓小黑盒而言，自然不是難事。
正如人們?cè)诟鐐惐葋喒珗@中所看到的，發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)選在了公園中網(wǎng)紅復(fù)古泳池旁，并邀請(qǐng)到了人氣偶像林彥俊一起見(jiàn)證新品“伊麗莎白雅頓21天經(jīng)典面霜”的誕生。
在發(fā)布會(huì)的主舞臺(tái)之外，天貓還在旁邊的上生新所的中心小廣場(chǎng)打造了一個(gè)酷炫的主題快閃店。
從外形上看，正是天貓小黑盒的造型，低調(diào)奢華的黑色包裝充滿神秘感。實(shí)際上，這個(gè)巨型天貓小黑盒總共用了76000片風(fēng)動(dòng)板搭建，會(huì)隨著一天中不同的光線變幻出絢麗的色彩。內(nèi)部的鋁箔冰晶效果，折射著伊麗莎白雅頓新品“小水cool”之美。
這里還設(shè)有一臺(tái)酷炫的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，用戶可通過(guò)掃碼領(lǐng)域伊麗莎白雅頓體驗(yàn)裝。在現(xiàn)場(chǎng)，還提供了免費(fèi)的冰淇淋贈(zèng)送，深得年輕人們的喜愛(ài)。
隨著年輕人的個(gè)性化訴求變幻升級(jí)，各大品牌們都在致力于為年輕人提供最潮、最in的消費(fèi)生活，本次新品發(fā)布期間，為了在魔都年輕人之間引起更大的轟動(dòng)，天貓小黑盒還聯(lián)合藝術(shù)合作伙伴，打造出極具創(chuàng)意的新藝術(shù)交互體驗(yàn)。
在巨大的小黑盒中，藏著3位涂鴉及街頭藝術(shù)家的視覺(jué)驚喜作品。來(lái)自中國(guó)、法國(guó)等地的藝術(shù)家們，用自己的神奇畫(huà)筆，引領(lǐng)前來(lái)參觀的年輕人走進(jìn)一段又一段藝術(shù)旅程，不管藝術(shù)內(nèi)涵能不能讀懂，色彩沖撞的感染力，已經(jīng)帶給人們視覺(jué)上的沖擊，也成為年輕人之間的網(wǎng)紅打卡地。
天貓小黑盒：從“爆品制造者”到風(fēng)潮推手
誕生自2017年3月的天貓小黑盒，從面世之初，就定位于全球優(yōu)質(zhì)品牌新品首發(fā)陣地，為新品創(chuàng)造流量更大、更閃耀的出場(chǎng)姿勢(shì)，從一線大牌限量款，到個(gè)性化潮流新品一應(yīng)俱全。
因此，天貓小黑盒在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成全球優(yōu)質(zhì)好貨的代名詞。也是獲取品牌新品，引領(lǐng)潮流趨勢(shì)的最佳入口。
隨著品牌與消費(fèi)者訴求的不斷變幻，天貓小黑盒自身也在慢慢進(jìn)化著。
在此前美寶蓮FIT me新品首發(fā)活動(dòng)中，創(chuàng)造了出一個(gè)驚人的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，通過(guò)天貓小黑盒全網(wǎng)首發(fā)的美寶蓮FIT me粉底液?jiǎn)稳珍N(xiāo)量近11萬(wàn)支，打破美妝行業(yè)、粉底液市場(chǎng)以及美寶蓮品牌自身的多項(xiàng)紀(jì)錄。自此，天貓小黑盒已經(jīng)成為真正的“爆款制造者”。為了達(dá)到效果，天貓小黑盒即將當(dāng)時(shí)的上新計(jì)劃改成了40天新品首發(fā)全周期，又稱(chēng)7周新品養(yǎng)成計(jì)劃。從個(gè)性化內(nèi)容入手的“種草”，直播綜藝節(jié)目造勢(shì)，再到最終首發(fā)當(dāng)天的全路徑打爆。
這便是2018年天貓小黑盒首期打造的超級(jí)新品計(jì)劃，除了此類(lèi)動(dòng)作，本次伊麗莎白雅頓新品發(fā)布前，天貓小黑盒還助力伊麗莎白雅頓將品牌新品信息打到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏上。
自此，天貓小黑盒也定下了全新的目標(biāo)——為品牌帶來(lái)全然不同的新品首發(fā)體驗(yàn)，并在覆蓋人群、外網(wǎng)聲量、銷(xiāo)量等考核指標(biāo)上逐一考核。同時(shí)，要做到盡可能滿足不同用戶的需求。
而伊麗莎白雅頓與天貓小黑盒合作中的一系列動(dòng)作，不僅幫助伊麗莎白雅頓新品得到了更閃耀的新品發(fā)布姿勢(shì)，并通過(guò)一系列的個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)，在年輕人之間形成更為轟動(dòng)的時(shí)尚風(fēng)潮。
這進(jìn)一步驗(yàn)證了天貓小黑盒為品牌打造新品營(yíng)銷(xiāo)一站式解決方案的能力，作為各大品牌重要的新品首發(fā)平臺(tái)，為品牌、行業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。更有甚的是，天貓小黑盒希望借助一款新品，打造一個(gè)品牌的里程碑，不單解決新品發(fā)布的痛點(diǎn)，更通過(guò)天貓小黑盒精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，把一款單品打爆，而最終，整個(gè)品牌甚至是行業(yè)都會(huì)由此獲得增量。
