任何品牌的創(chuàng)新發(fā)展，都需要隨著企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、消費者需求的變化而注入源源不斷的品牌活力。隨著智能化技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)步以及推廣渠道的多元拓展，品牌發(fā)展需要在表現(xiàn)形式上進(jìn)行改變。作為“世界名牌”的波司登，近期強勢出擊，聯(lián)合分眾傳媒，開啟“引爆主流”的品牌發(fā)展新戰(zhàn)略。
品質(zhì)根基牢固擴大品牌聲量
事實上，波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，獲得國內(nèi)外市場一致認(rèn)可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎，并參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)及4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂；擁有各項專利177項，開展科技項目23項。
基于牢固的品質(zhì)根基，2018年，波司登逐步聚焦核心資源，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認(rèn)知，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。而此次波司登與分眾傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正是企業(yè)品牌擴大聲量的重要一步。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康對本次戰(zhàn)略合作的達(dá)成表示看好和期待。他認(rèn)為： “波司登攜手分眾傳媒，將波司登羽絨服的品牌價值與匠心品質(zhì)傳遞給2億的主流人群，通過主流人群的示范效應(yīng)擴大品牌影響力，激活波司登品牌，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)新的騰飛。此次攜手分眾，波司登必將引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千億夢想’?！?
創(chuàng)新營銷覆蓋2億主流群體
近年來，電梯媒體強大的用戶觸達(dá)能力越來越強，已成為繼互聯(lián)網(wǎng)、電視之后的第三大媒體平臺，且相較于電視廣告49%手機干擾度，電梯僅為18%。同時，分眾在電梯媒體領(lǐng)域處于絕對領(lǐng)先的地位，市占率高達(dá)90%。最重要的是，分眾被業(yè)界定義為認(rèn)知廣告，高頻、中產(chǎn)、獨占是其核心優(yōu)勢。而波司登此次通過分眾傳媒的樓宇廣告、電影片花，可實現(xiàn)主流人群生活場景的全覆蓋，與品牌訴求高度吻合。因此，這些優(yōu)勢將有助波司登在消費者注意力日益碎片化的情形下，強化品牌認(rèn)知，成為其高效搶占2億新中產(chǎn)心智的“銳器”。
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席江南春表示，波司登作為中國羽絨服品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，在這場全新競爭戰(zhàn)略踐行中，將以創(chuàng)新設(shè)計與專業(yè)品質(zhì)精神勇往直前，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的消費升級，不斷讓世界看到中國的力量，分眾也會盡所能與波司登攜手共進(jìn)，將波司登的品牌精神傳遞給更多主流人群，續(xù)寫波司登在的行業(yè)傳奇，續(xù)寫波司登在全球的影響力。
專注羽絨服開辟品牌戰(zhàn)略“新大陸”
除了對產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計的提升，以及在傳播方面擴大聲量，實現(xiàn)與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作之外，作為中國服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌的波司登，還在渠道建設(shè)方面進(jìn)行了形象創(chuàng)新。近期，波司登聯(lián)合法國頂尖形象團(tuán)隊設(shè)計店鋪形象，在業(yè)內(nèi)率先使用純中文字體設(shè)計品牌標(biāo)識，千家店面快速更換標(biāo)識，升級店鋪體驗。
波司登集團(tuán)品牌總監(jiān)李闖在發(fā)布會上也表示：“中國羽絨服市場空間極其巨大，其品類價值遠(yuǎn)高于其他服飾。隨著近幾年中國消費升級，波司登將系統(tǒng)進(jìn)行品牌重塑，聚焦羽絨服主業(yè)，從品牌、渠道、產(chǎn)品全面升級，重回主流人群的視野。”
2018年，波司登整合全球資源，系統(tǒng)激活波司登羽絨服專家認(rèn)知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。此次合作是波司登實施競爭戰(zhàn)略中的關(guān)鍵動作，也表明其在品牌重塑道路上贏得主流人群選擇，激活品牌的決心。
歷經(jīng)42年的匠心堅守，波司登從“中國品牌”逐漸成長蛻變到“世界名牌”，這一段路程需要企業(yè)緊跟潮流的果斷和持續(xù)的專注與研究。現(xiàn)如今，波司登通過與分眾傳媒的聯(lián)手，開辟品牌發(fā)展“新大陸”，即將迎來的是品牌再一次騰飛的輝煌，值得我們期待。
