化妝不是用來遮蓋瑕疵,而是為了彰顯別具一格的美。專業(yè)彩妝品牌NARS秉承“樂趣與不設(shè)限”的品牌理念,以個(gè)性、藝術(shù)、摩登的因子吸引著新時(shí)代女性。作為彩妝界的“形象制作者、創(chuàng)作家和反傳統(tǒng)者”,專業(yè)彩妝品牌NARS顛覆入駐天貓平臺(tái),探秘美妝新零售玩法。
8月25日,天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手彩妝品牌NARS,以“探秘NARS”為主題打造開幕狂歡盛宴,天貓獨(dú)家首發(fā)風(fēng)靡海外的霧感啞光唇彩液,同時(shí)經(jīng)典腮紅、絲絨霧感唇膏筆等多款斷貨網(wǎng)紅單品上線天貓旗艦店,給天貓消費(fèi)者帶來重重驚喜。NARS攜手天貓超級(jí)品牌日更推出預(yù)定尊享限量禮盒,邀請美妝愛好者答題互動(dòng),贏取限時(shí)好禮。
據(jù)悉,活動(dòng)當(dāng)天,NARS天貓旗艦店新增粉絲31萬,腮紅、唇膏筆、眼影、遮瑕、陰影等多個(gè)品類達(dá)類目第一,刷新品牌線上銷售記錄。從觸手新零售到引爆線上購物體驗(yàn),天貓平臺(tái)及天貓超級(jí)品牌日為NARS提供品牌營銷的堅(jiān)實(shí)陣地,讓消費(fèi)者享受新零售帶來的購物樂趣。
精準(zhǔn)對(duì)焦玩妝達(dá)人,天貓平臺(tái)強(qiáng)勢增長品牌力
自1994年品牌誕生之日起,NARS始終在美妝事業(yè)上大膽求新,伴隨新零售時(shí)代下的消費(fèi)力增長及消費(fèi)需求多樣化,受到廣大消費(fèi)者的追捧,成長為現(xiàn)代頗具特點(diǎn)的經(jīng)典彩妝品牌。其品牌創(chuàng)始人Fran?ois Nars以唯美主義者的獨(dú)特視角,賦予NARS摩登、大膽、標(biāo)志性的基因,其經(jīng)典不滅的時(shí)尚地位,無可取代。
在天貓超級(jí)品牌日,NARS為品牌忠粉帶來神秘好禮。全場任意預(yù)定即享限時(shí)潮妝禮遇,購物滿2件加享“唇臻獻(xiàn)明星禮”,購物滿3件加享“超品奢寵禮”,并推出超品限量套組,讓消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)精致妝品和超值饋贈(zèng)。
本次NARS天貓超級(jí)品牌日預(yù)熱前期,天貓聯(lián)手NARS推出#探秘NARS#的專屬微博話題,成功吸引蛋卷Jessi、佳佳醬很好吃、Shall_Bye_Bye等美妝類KOL種草帶貨,收獲2664萬閱讀,1萬條討論,為品牌活動(dòng)增長聲勢。
圍繞“打造屬于品牌自己的雙11”這一營銷契合點(diǎn),天貓超級(jí)品牌日幫助NARS清晰潛在消費(fèi)者畫像,進(jìn)一步整合阿里生態(tài)資源和品牌資源,讓消費(fèi)者在趣味互動(dòng)中加深品牌印象。
同時(shí),天貓平臺(tái)攜手NARS共同打造“NARS彩妝屋”,設(shè)計(jì)摩登品牌屋、潮色腮紅屋、敢耀唇鏡屋三部分,以答題形式展現(xiàn),吸引彩妝愛好者答題刷分上榜,每周 top前十的NARS忠粉贏取限量潮妝。NARS還在品牌官方微博上與彩妝愛好者頻繁互動(dòng),揭秘隱藏線索,讓消費(fèi)者積極參與。
活動(dòng)當(dāng)天,NARS還聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造“house of NARS”限時(shí)彩妝屋,邀請張涵予、張雨綺、張哲瀚、孫伊涵、黃靖翔等諸位明星、潮人空降三里屯,與彩妝愛好者盡情玩色。
美妝品牌NARS借力天貓平臺(tái),與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合搭建線上線下互動(dòng)游戲,讓消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品專業(yè)信息及品牌內(nèi)涵,深度參與品牌營銷活動(dòng)。天貓超級(jí)品牌日幫助連接NARS與潛在消費(fèi)者,在消費(fèi)者心目中構(gòu)建深刻完整的品牌形象,培養(yǎng)起天貓消費(fèi)者的青睞度和忠誠度。
天貓超級(jí)品牌日賦能,引領(lǐng)彩妝行業(yè)新零售風(fēng)潮
據(jù)360營銷院發(fā)布的《2018年化妝品行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,化妝品關(guān)注用戶以19～34歲高學(xué)歷人群為主,偏好社交、網(wǎng)購、理財(cái)?shù)刃畔?。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者購買力不斷增強(qiáng),高端品牌受到廣泛關(guān)注,化妝品行業(yè)整體流量平穩(wěn)增長。與此同時(shí), 2017年開始化妝品行業(yè)移動(dòng)端流量快速增長,2018年3月移動(dòng)端流量同比增速高達(dá)87.7%,份額近30.0%,潛在消費(fèi)者向移動(dòng)端快速轉(zhuǎn)移。
電商平臺(tái)已逐漸成為美妝行業(yè)的主戰(zhàn)場,其中天貓作為品牌主集中的營銷陣地,擁有豐富的優(yōu)質(zhì)客群流量。背靠大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷,天貓超級(jí)品牌日幫助NARS定位品牌營銷的潛在消費(fèi)者,搜集參與人群的活動(dòng)數(shù)據(jù),并在活動(dòng)后及時(shí)向品牌提供細(xì)致的數(shù)據(jù)分析,全方位升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。
本次NARS天貓超級(jí)品牌日中,天貓從NARS品牌特性出發(fā),洞悉消費(fèi)者多元化需求,集聚不同風(fēng)格的玩妝達(dá)人,滿足美妝愛好者對(duì)個(gè)性美的追求。天貓超級(jí)品牌日幫助專業(yè)彩妝品牌NARS聯(lián)合投放具有創(chuàng)新力和針對(duì)性的整合營銷方案,助力品牌方挖掘數(shù)字化零售的更多可能性,破局新零售下的品牌升級(jí)。
天貓平臺(tái)以及天貓超級(jí)品牌日在幫助品牌擴(kuò)展市場同時(shí),也在不斷完善自己的營銷方式,努力貼近消費(fèi)者需求,為品牌提供內(nèi)容、渠道、流量等定制整合營銷方案。未來,天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)探尋更加新穎有趣的新零售玩法,深入洞察消費(fèi)者,為品牌提供全新的成長路徑。
