第20屆江蘇國際服裝節(jié)于2018年9月7日-9日在南京國際博覽中心成功舉辦，此次服裝節(jié)設(shè)1200個展位，吸引逾千家企業(yè)參展，再次共奏品牌與時尚的交響，演繹江蘇省紡織服裝行業(yè)的蓬勃力量。
專注羽絨服42年，暢銷美國、法國、意大利等全球72國的波司登作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌驚艷亮相，引發(fā)到場嘉賓、媒體及觀眾熱評。其實早在5月份，波司登就以羽絨服專家之勢，帶著全新戰(zhàn)略，參加“中國品牌日”博覽會，7月份作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃，8月更是深入加拿大腹地，參加了加拿大境內(nèi)目前唯一的專業(yè)化紡織服裝類國際性展覽——加拿大國際服裝展，收獲海內(nèi)外一致好評。
如今在服裝節(jié)20華誕之際，波司登作為從江蘇走向全球72國的“中國名牌”重回故地，是江蘇省20年紡織服裝行業(yè)突飛猛進(jìn)的縮影，同時也為江蘇省紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌建設(shè)樹立了參考標(biāo)桿。
42年專注波司登“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)顯著
回顧服裝節(jié)走過的二十年，是我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的二十年，也是江蘇紡織服裝行業(yè)高速發(fā)展的二十年，到今年上半年，江蘇省紡織行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值7721.1億元，同比增長8.6%，利潤同比增長12.5%。
其中紡織服裝業(yè)的代表企業(yè)波司登，對行業(yè)發(fā)展起到了不可磨滅的推動作用。據(jù)波司登業(yè)績快報顯示，其國內(nèi)銷量實現(xiàn)了連續(xù)23年(1995-2017年)市場第一，蟬聯(lián)中國羽絨服市場冠軍。2017/18波司登財報顯示，營收88.80億元，同比增長約30.3%，純利增長超5成達(dá)57.1%，為江蘇省紡織行業(yè)總產(chǎn)值貢獻(xiàn)了力量。波司登的成功，也成為其他企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣和仿效的范本。
究其緣由，得益于波司登42年來的專注匠心。波司登創(chuàng)始于1976年，42年專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服都經(jīng)過至少150道工序。來自中國、美國、法國、意大利等多國的設(shè)計師和研發(fā)團隊， 42 年來致力于推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化變革。
一直以來，波司登的羽絨選擇都是奢侈品級別的高品質(zhì)大朵羽絨，瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證，通過國際 RDS 認(rèn)證，是可控可追溯的全球認(rèn)可安心絨。含絨量和蓬松度越高，羽絨服的保暖性越好。羽絨服50%含絨量是入門級，而波司登早在1995年，就率先將含絨量提升至 90%，遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)；蓬松度就更加厲害了， 480+是入門級，波司登最高可達(dá)800+，已經(jīng)超越了奢侈品5A級羽絨服。
42年專注羽絨服，讓波司登成功成為專業(yè)羽絨服品牌，目前已暢銷全球72個國家和地區(qū)，贏得全球超2億消費者的信賴。
今年，波司登作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的企業(yè)，已證明它不可替代的行業(yè)地位。波司登是江蘇紡織服裝行業(yè)成功的典范，發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)，儼然成為江蘇省乃至中國的一張“名片”。
啟動全新戰(zhàn)略，波司登華彩蝶變
2018年波司登啟動競爭戰(zhàn)略，聚焦?fàn)I收占比最大的羽絨服主業(yè)，聚攏資源，放大品牌競爭優(yōu)勢，激活廣大消費者對其羽絨服專家的品牌認(rèn)知，以國際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國品牌。
在新戰(zhàn)略下，波司登將著力提升品牌力、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，保持年輕活力形象。同時，波司登也在力拓主流渠道、升級消費體驗，加強零售數(shù)據(jù)管理和運營，以著眼于未來的強力“組合拳“順應(yīng)消費升級趨勢，實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。7月份波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。
同時，波司登將對渠道進(jìn)行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，在7月份公布了全新品牌標(biāo)識和門店形象。新標(biāo)識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將 “羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標(biāo)識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設(shè)計，彰顯國際時尚風(fēng)范。
打造世界級中國名片助推品牌強國之夢
波司登作為第一批走出國門的中國品牌，已經(jīng)成為與國際大牌同臺競技的國際知名品牌，波司登董局主席兼總裁高德康先生更是多次向外界傳達(dá)出波司登全面升級品牌的決心，并強調(diào)建設(shè)中國品牌的重要性。他表示：“波司登在2018年持續(xù)打造品牌升級、產(chǎn)品領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)快反等核心競爭力，助力品牌重塑，走高質(zhì)量發(fā)展之路。積極響應(yīng)國家建設(shè)品牌強國號召，作為民族品牌，參與全球市場競爭。”
據(jù)悉，波司登還將在北京時間9月12日，作為獨立品牌登上紐約時裝周主秀場，展現(xiàn)中國品牌的自信和實力。7月的水立方大秀上，波司登羽絨服的時尚感乍現(xiàn)，廣受好評，相信在紐約時裝周這個國際舞臺上，波司登將帶來更好的作品，向世界傳遞中國品牌的魅力。未來，波司登還將繼續(xù)以消費升級為契機，通過競爭戰(zhàn)略，成為世界級“中國名片”，為助力江蘇省實現(xiàn)“品牌強省”、推動中國成為”品牌強國“而前進(jìn)。
